“同质化”包装设计存在的问题与对策

市场经济的推行，似乎无可避免的会带来竞争的加剧．新兴企业中小品牌如雨后春笋，市场就如同战场．一场你死我活．为争夺市场而进行的品牌大战在所难免。在这场没有硝烟的战争中商品作为企业品牌形象的前沿肩负着重要作用。市场营销中说的“同质化”指的是产品品质的相似，产品的品质是根本．但并非所有的消费者都是品牌消费，况且．现在的消费者接受新事物的能力与欲望也在不断地加强，产品功能同质化不等于产品包装同质化，     

论品牌差异化及其创新意义

在现代社会品牌的差异化是在产品高度同元、同质化的情况下，企业为了寻求在竞争激烈的市场上有所突破并使企业在市场上形成有力的竞争。以品牌的差异化打造企业在市场上的领先地位，它自身的目的是满足消费者的个性化需求为最终还是为消费者创造便利的条件、舒适度及利益。品牌差异化的主要目的是在消费者的观念里有一定的位置，用来区别其他同类商品的市场和地位。在经济飞速发展的时代，消费者的需求也在不断发生变化，一个品牌要发展壮大，就要不断创新，要根据市场变化，随时调整自己的发展战略，寻找新的发展契机；否则就会被消费者认为是过时的、落后的品牌，被消费者抛弃。所以企业应以市场为导向，对品牌不断更新，即通过技术进步、产品更新和品牌再定位、进入市场等方式，不断为品牌注入活力，使品牌不断发展。     

良好的包装是企业制胜的利器

“人靠衣装马靠鞍”，在商品同质化现象日趋严重的今天，企业总是希望能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前，这就好比是人的衣着。无疑，抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。     

以参与度突破产品销售困境

随着产品同质化时代的到来,消费者的购买决策也越来越简化为主要按价格进行选择,没有品牌、没有个性的产品间的竞争只能走向价格战.本文以农夫山泉为例,阐述了在产品同质化的市场,企业可以通过提高消费者购买参与度进行差异化竞争,从而推动产品销售.     

无品牌营销,小微型企业的成长捷径

"品牌为王"的时代已经悄然来临,品牌能够为企业和产品提升价值,为企业赚取丰厚的利润。仿佛,没有品牌就等于没有市场,就没有生存空间。为了在竞争中荻取更多的利益,打造品牌似乎已经成为所有企业的奋斗目标,不管自己的企业大小强弱,也不管所经营产品的具体情况。实际上,这是走入了"品牌狂热症"的误区。在现实生活中,并不是所有的企业都适合做品牌营销。对于那些实力弱小,综合素质并不高的小微企业,从自身实际情况出发,进行无品牌营销才更有利于企业的生存和发展。     

基于品牌质量的商品品牌探析

随着经济全球化,竞争日益剧烈,产品的种类繁多,产品日趋同质化,这就要求企业在经营和销售过程中要体现出其独特的竞争优势,而品牌就是传递这种竞争优势的载体,品牌质量就是商品品牌开启市场的一把钥匙。通过了解品牌质量的内涵,对于企业的生存发展作用,对于企业如何树立商品名牌战略的意义,从而来进一步研究商品的品牌,以及企业要在面对快速变化的市场时要不断地进行品牌质量创新,都具有十分重要的意义。     

浅谈系列化包装设计在品牌推广中的作用

“人要衣装,物要包装”,说明包装与人们的生活密切相关,它以有形的手段传达出无形的社会审美意识.当下商品市场竞争日趋激烈,同产品密切相关的包装设计也日益受到企业家和设计师的重视.如今,产品之间的质量差异正日趋缩小,这就最终要靠品牌形象的感召力和视觉形象来吸引消费者.包装设计的好坏已经成为商品向顾客进行自我倾诉,并判断商品质量的重要条件,也是众多企业抢占品牌市场的一个重要战略.充分利用系列化包装的特点,争取市场的主动性,是众多企业采取主动市场策略的一个非常有效的手段.     

浅析商品包装装潢设计与营销策略

随着商品经济的发展,人们购买力水平不断提高,在商品竞争的压力下,包装设计在吸引消费者并引起购买欲方面起到了非常重要的作用.包装设计与销售方式的有机结合,将有力地提高商品的竞争力与市场销售力,同时也提高了企业品牌的知名度.包装要能体现商品的特性与功能,并要针对自需品、礼品等使用不同的包装策略.     

转型经济体在新兴市场下如何进行品牌建立

在当今品牌价值至上的时代,品牌不单是产品的标识,它蕴含了企业的声誉、文化、产品等企业的综合价值。品牌价值源于其特有的识别性,可以通过满足消费者理性和情感需要来建立起与消费者更为持续的联系,从而形成不同品牌之间的差异性,让企业摆脱同质化的产品竞争困境,产品因而也可依靠品牌溢价来获得更高的产品利润,改善企业的盈利能力水平。在经历过去十年的繁荣发展之后,新兴经济体的潜在增长率面临着下降的可能性及由此进行调整的必要。这既给新兴市场带来难题,也为倒逼改革提供了契机。因此,新兴经济体的品牌建立成为了新兴市场企业中至关重要的利器。     

消费者心理与包装设计对产品的影响

在产品的包装设计上,企业需要的是可以打动消费者的包装设计,产品包装设计的灵感可以成就一款包装,包装的设计还要遵循一些原则,独具特色的包装设计可以使企业的商品从众多同类竞争商品中脱颖而出,易于消费者产生识别,可以满足消费者的诉求及归属,这是每个商家所追求的最理想化的包装设计。     

现代企业品牌在营销中的作用

在这个市场同质化的今天,品牌显得越来越重要,以至于几乎形成"品牌崇拜"。决定消费者购买的一刹那往往是品牌效应的作用,因此越来越多的企业为了在市场的营销竞争中取得优势地位,都把企业品牌放在营销策略中的首位。在当前,品牌已经成为学术研究和市场管理的热门课题,企业竞争由产品主导转向品牌主导时代,强大的品牌可以为企业争取竞争优势。     

论商品品牌化的趋势与意义

商品经济的发展由昔日的原始商品交换发展到了现代的品牌营销,这一过程说明了商品符号化的历史必然。文章认为品牌符号不仅承载着作为物质性商品的相关讯息,也是商品的精神层面的讯息载体。品牌化的过程不断赋予品牌某种象征性意义,使商品不断衍化成独特个性的精神产品,这不仅有助于营销传播,也是解决产品同质化问题的有效手段;不仅满足消费者意义消费的需求,也有利于消费者权益的保护,有助于消费者的购买决策,还可以培养消费者对品牌的忠诚度,实现商品的价值增值作用,使品牌成为企业一种无形资本。     

家纺行业品牌升级与营销必经道路探讨

目前家纺行业出现较严重的商品同质化现象,消费者对品牌概念理解不深.国内市场上有优秀品牌,却没有国内外知名品牌.经过调研国内家纺行业现状,对国内中大型家纺品牌升级和营销的行业环境进行分析;借助竞争四要素对具有共性的中大型家纺品牌企业的营销战略形势进行研究.研究结论为国内家纺品牌走出混战局面,走出国内市场提供一定的战略建议.     

品牌的核心价值

随着市场的不断成熟,不仅产品同质化程度越来越高,营销手段也日趋同质化,当高手与高手相逢,通过产品差异营造的优势有效期越来越短,通过营销战术打造优势的落差越来越不容易,核心价值带动的品牌整体优势就越发显得难能可贵.如何统一和区别企业与产品品牌的核心价值,如何保证一个品牌的核心价值随市场变化和产品更新换代不断传递给消费者或客户,这是目前企业品牌管理急需解决的一个课题.     

浅析现代品牌发展的摧动力

品牌不仅是企业在市场上的标志或某种专用术语,它还帮助消费者选择某种商品并通过选择某品牌树立自己的个体形象.在日益激烈的商业竞争中品牌就是企业的形象,其生命力影响着企业的生存与发展.支持品牌发展的推动力来自企业对所面对市场的地域文化的理解,来自企业品质优良的产品,来自企业先进的技术及对消费者人性化的关怀.成功的品牌发展策略为企业带来更多忠诚的消费者,品牌通过优良的设计及良好的服务处处传播企业核心的价值观和理念.     

基于消费者价值观视角浅谈品牌个性对品牌关系的影响

随着科技在生活和生产中的广泛使用,产品的质量几乎没有差距,为扩大销售量纷纷采取价格竞争,很难再通过传统的竞争方式来获取消费者长期的青睐,另外,现阶段消费者的消费方式和生活方式都发生了很大的变化,在日常生活和消费中更倾向于自我发展。社会环境的变化和消费观念的转变让越来越多的消费者竞相追求时尚、讲究个性形象,希望所购买和使用的产品和品牌能够充分展现自我个性。鲜明、独特、个性的品牌在同质化问题越来越严峻的经济市场中更容易吸引消费者对品牌的认知,赢得消费的好感,从而在消费者和品牌之间建立良好的互动关系。品牌个性是在同质化产品盛行的经济市场中又一种有效的竞争手段。     

浅析包装设计与产品销售

在竞争激烈的现代商品社会中,消费者对产品的需求已越来越呈现出多元化趋势。大多数企业要对自己的产品进行详尽而周密的市场调研,以找准企业在市场中的生存空间。包装是产品由生产转入市场流通的一个重要环节,包装设计是包装的灵魂,是包装成功与否的决定因素。在激烈的市场竞争中,设计师应努力让自己的设计符合市场的需求,有效地促进产品的销售,做到包装设计的艺术化与市场化的统一。     

电商时代，胜在品牌忠诚度

随着网络的发展，品牌效应似乎显得越来越没那么重要。首先，互联网的普及使信息更容易被大众接触，消费者可以参考现成的大量用户评论，可以对类似商品进行对比，更加容易通过自己的比较对产品优劣做出判断，品牌的质量保证作用降低了。其次，现在很多品牌都是由同样的工厂在生产的，产品的质量、功能更加趋向同质化。所以，消费者不需要只依靠品牌来做决定，品牌忠诚度自然降低了。那么，互联网削弱品牌影响力的同时，真的会导致品牌没有任何忠诚度吗？答案当然是否定的。我们似乎习惯性地认为，线上产品就是低价，这就是所谓的价格形象。顾客觉得便宜，就会凭感觉购买，电商凭借这一手抓住了顾客、占领市场。但是，人和品牌的关系并不是简单的利益关系。虽然在目前的电商领域，同样的商品人们会毫不犹豫地买更便宜的，但是当电商成本提高，价格不再低廉的时候，靠低价建立起来的市场又能有多少忠诚度呢？人和品牌的关系更应该注重什么呢？电商未来的出路又在哪里呢？     

从“好球没进篮”谈客户资源价值——也谈山西的“两信现象”

<正> 山西"两信现象"实质说的是利用创意策划创造客户资源的问题。现在市场已进入了物质过剩和产品同质化的竞争时代。新时代迫使竞争从产品经济向品牌经济、物有所值向商品文化附加值、商品资源向客户资源转变,这一转变要求企业家运用创意策划为商品和品牌塑造客户资源价值。     

从"怀旧包装"看商品营销

<正>近几年来,在经济发达的国家出现了一股商品包装的复古热,目前这股复古热在中国也是方兴未艾。所谓复古包装是指设计者利用人们热爱大自然返璞归真、怀念过去的心理,人为地创造“旧式”或”原始”包装的形式。这类包装多采用天然材料,装潢粗糙简朴,但风格独特和谐。例如,法国的调味品、酱料、渍菜等食品,是用粗加工的木片盒、木罐、木筒、木丝编织盒包装,顶面只贴上一张印刷的报纸,上面印有几行说明文字,看起来像是几个世纪前的产品,以唤起人们对遥远年代的记忆,我国四川花园豆瓣厂生产的特色产品”郫县豆瓣”采用的包装是手工编制的小篾篓,无任何装潢,顶口以一层红封盖,与酱紫色的小篓相配,显得非常古朴,又富有特色,很有风格。对商品起到了极大的促销作用,出色的商品包装,既有赖于成功的艺术设计,又有赖于心理策略的运用,面对现代市场的激烈竞争,为使商品更有吸引力,企业必须讲究商品包装的设计,并结合消费者的心理特征进行,因此,商品包装设计引起了人们的广泛关注,各种针对消费对象特点的包装策略也就应运而生。