茅台家族战略投资品牌 茅台不老酒：53°酱香养生领袖

茅台不老酒在当今中国酒类市场上是一个很引人注目的品牌。茅台不老酒名称由来于其产地、酒质及其具有的保健功效。经科学考证,茅台镇的上空活跃着一层微生物群,且这里水质、气候、土壤非常适宜酿酒。历史悠久、品质卓越的国酒茅台酒出产于此。2001年,国家已将茅台酒酿造地7.5平方公里确定受原产地域保护。茅台不老酒与茅台酒同享着得天独厚的自然环境。茅台不老酒以茅台优质酱香型白酒为基酒,     

国酒茅台的文化内涵与品牌价值——亲历“国博典藏十大青铜酒器”引发的思考

茅,众绿之首水之浪尖,山之巅峰,人之前茅与前卫。茅台酒,产于贵州省赤水河畔茅台镇之白酒,酱香突出,空杯留香,蝉联全国名酒之冠,尊为中华人民共和国“国酒”(《百年经典品牌藏书·国酒史画》)。     

不言自香的国酒理财人——记贵州茅台酒股份有限公司财务总监谭定华

简历谭定华,1954年11月出生,中共党员,大专学历,高级会计师。1971年参加工作,现任中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事、党委委员,贵州茅台酒股份有限公司董事、财务总监。1982年至1996年历任贵州茅台酒厂财务科(处)副科长、科长、处长。贵州茅台酒厂进行现代企业制度试点企业改制后,任中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司总会计师。公司股份制改制后,现任中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事、党委委员,贵州茅台酒股份有限公司董事、财务总监。在茅台集团两次改制过程中均为主要负责人,通过改制进一步提升了“国酒茅台”的知名度,扩大了“国酒茅台”的市场份额。     

袁仁国 国酒航母领军人

袁仁国简介1957年生,高级经济师,1998年5月起任中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司副董事长、党委副书记、总经理。1995年被评为贵州省十大杰出青年,1998年当选为贵州省政协第八届委员会委员,2000年荣获全国质量管理先进工作者,2006获得“自主创新竞争力十大人物”等荣誉称号。入选理由:他在中国最古老的行业,对最古老的品牌,注入科技含量,进行了文化提升,同时获得了证券市场的高度认可。从1951年到1998年47年间国酒茅台年产不到5千吨,而2006年茅台酒就比2005年增产2500吨,今年的生产量已突破1.3万吨。1958年毛泽东主席曾希冀“:茅台酒何不…     

赤水河流域红色旅游发展的思考

赤水河因“四渡赤水”、“国酒茅台”等而闻名于中外,其红色旅游资源十分丰富,特色鲜明,发展潜力较大。本文针对赤水河流域红色旅游发展中存在的问题提出对策,以促使赤水河流域红色旅游达到经济效益、文化效益和环境效益三者协调发展。     

国酒盛国器 千年酿双绝 十大茅台青铜酒器 案例解密

以“国酒敬国魂”系列国字号策划荣获首届中国企业十大策划专家的舒淳,启动了一项秘而不宣的创新工程:即将誉为国器的青铜礼器与享有国酒之尊的茅台进行“千年嫁接”;三年来,专事青铜酒器研究的专家突破了技术、工艺上的重重难关,申办了12项发明专利,现已进入走向市场的成熟阶段。 中国白酒业之竞争在高端产品市场分外激烈,琳琅满目又珠光宝气的玻璃水晶瓶的出炉即为佐证。将国酒茅台盛装于青铜国器,无疑是中华经典文化——青铜文化与茅台文化绝妙而神秘的组合,它将惊世骇俗地展现贵州茅台酒“玉液之冠”和“开国第一酒”的品牌诉求,并永葆其难以挑战的至尊与卓越。     

一位茅台镇青年的逆袭

年关临近,惨淡的白酒行业也迎来一年中短暂的销售高峰。张成诚提前一个月赶回老家贵州省仁怀市,他的一些客户正在茅台镇等着提货。茅台镇隶属于仁怀市,但其声名远胜于后者。这个因国酒茅台而闻名的小镇亦被称为"中国第一酒镇",除茅台酒厂外,这里大大小小的酒厂多达八九百家。张成诚创办的贵州天地人和酒业公     

国酒航母领军人

从1951年到1998年47年间国酒茅台年产不到5千吨，而2006年茅台酒就比2005年增产2500吨，今年的生产量已突破1．3万吨。1958年毛泽东主席曾希冀：“茅台酒何不搞它一万吨？”现任董事长袁仁国不仅实现了毛泽东、周恩来等老一辈无产阶级革命家的宿愿。还将进军海外，让外国人也品尝到中国国酒的味道。[第一段]     

贵州现场：漩涡中的茅台

贵州省仁怀市，茅台镇赤水河畔，浓郁的酱酒香弥漫在空气里。天晴,温度9摄氏度。海拔423米，这构成 了全中国最佳的酿酒微生物环境。众多与白酒相关的元素，沿着赤水河畔四散开来——各式酿酒厂、酒曲作坊、灌酒机械店、销售门店、包装厂，以及名震江湖的贵州茅台，还有它的20个生产车间。     

“国酒”营销的误区

2010年12月15日,贵州茅台发布公告:自2011年1月1日起上调茅台出厂价20%。这是茅台在2009年12月发布提高茅台出厂价13%之后再次更大幅度的提价。伴随着白酒行业(尤其是高端白酒)新一轮涨价潮的来临,也出现了人们对国酒茅台这一称呼在商标使用上的质疑。国酒茅台是被国家工商总局商标局驳回的无效商标,但却被贵州茅台在防伪标签、外包装、瓶盖上广泛使用,因此国酒茅台宣传口径还是值得商榷的。本文正是在众多国内知名酒水品牌近年来都纷纷树立起国酒营销大旗的背景下,来探讨这一营销现象存在的诸多误区,为酒类营销求本溯源。     

茅台酒的“三国理论”——解析国酒茅台三个市场的作为能力

何为“三国理论”?谁的“三国理论”?“三国理论”价值几何? “三国理论是从国酒茅台的品牌资源中提炼、升华而出的理论体系,它包括:国宝特质,即国家顶级酒品与先进文化的代表之权威力;国民认同,即国民公认、爱戴.世代口碑相传之亲和力;国际品牌,即全球公信力,没有任何一种 中国制造 的酒品,具有茅台酒那样久盛不衰的全球美誉度和影响力。三者是茅台酒在客观世界的现实存在,是其发展中壮大而成的有机整体,共构成国酒茅台品牌的、文化的、市场的支撑,掰不开捣不烂,环环相扣,互为渗透,进一步把国酒文化的魅力融汇到茅台酒的玉液琼浆中,而把茅台酒的市场业绩推向一个全新境界。”人民日报海外版高级咨询研究员、中国生产力学会策划专家委员会副秘长舒淳先生,在北京家中接受笔者电话专访时如此开场了谈话主题,从语势谈锋中可知,他是一位相当大气、睿智的人。     

贵州茅台酒股份有限公司董事长 袁仁国：诚信战略领袖

企业家语录：“茅台酒是茅台的，更是贵州的、中国的。这赋予了我们极大的荣誉感和责任感，促使我们围绕“有机茅台、绿色茅台、健康茅台、世界最好的蒸馏酒”的产品定位与“铸造一流企业”的愿景，像爱护自己的眼睛一样爱护茅台酒的质量。”     

国酒茅台二次创业的三大机遇

今年年初，贵州茅台酒厂有限责任公司总经理袁仁国在许多场合强调，国酒茅台进入了二次创业时期。让我们把目光回到上一个世纪，茅台酒厂从地方国营小厂到世纪末的全国特大型企业，白酒行业的唯一国家一级企业，从销售收入几百万元到世纪末的近20亿元；从亏损到世纪末的实现税利7.5亿元；从茅草成片，茅屋遍坡的破烂工厂到世纪末的花园式国际明星企业。这些辉煌成就的取得，可以为国酒茅台的第一次创业划上一个巨大的、成功的、圆满的句号，可以载入国酒茅台发展的史册。今天，站在新世纪的起跑线上，国酒茅台又迎来改革和发展的第二个春天…     

强化财务战略管理 铸就国酒百年辉煌——贵州茅台酒股份有限公司财务战略管理成果巡礼

我是茅台人，我爱国酒事业，它融进了我的血液，是我生命的一部分——这种深厚的“茅台情结”，铸就起了茅台辉煌的大厦。今天，财务管理已经成为企业战略管理的“核心”与“中枢”，茅台的财会工作者正以和谐理财、科学理财、依法理财为宗旨，成为国酒茅台提高市场竞争力的有力抓手。     

立足精品酿造 打造特色品牌 国台酒再创中国酱香白酒辉煌

集灵泉于一身，汇秀水而东下。金士酒业有限公司就坐落在赤水河美酒飘香的茅台镇。     

加大人力资源开发促进企业快速发展

贵州茅台酒被公认为中国国酒,与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌并称世界三大名酒.自1999年起,茅台酒陆续通过了国家"绿色食品认证"和"有机食品认证",并被确定为"原产地域产品".2003年,贵州茅台酒股份有限公司荣获全国质量管理奖,荣登中国工业企业500强和2003年度CCTV10家最具价值上市公司.     

茅台VS五粮液:品牌硬碰硬

茅台和五粮液是中国众多白酒中的两个顶级品牌。多年来,茅台和五粮液双峰对峙,冷战不断,这是竞争的一面;而竞相提价,相互刺激拉动,贝q又形成彼此“协作”的一面。如果从两个品牌的核心要素、关键支撑点、品牌运作等方面条分缕析,或许能使其他企业获得一些感悟。     

贵州茅台 凭肉眼可鉴别真伪

贵州茅台集团旗下的贵州茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒近日全面升级外包装防伪技术，消费者凭眼睛就可鉴别真伪，启封后的茅台酒包装物今后将无法被回收造假。     

贵州茅台的核心竞争力分析

贵州茅台酒厂集团（简称贵州茅台）由中国贵州茅台酒厂有限责任公司及其全资子公司、控股公司、参股公司等近20家企业构成,集团所涉足的产业领域包括白酒、啤酒、葡萄酒、红酒、证券、银行、保险、物业、科研等。在激烈的市场竞争中,虽然面对着五粮液、剑南春及众多高中档白酒品牌的激烈竞争,贵州茅台仍然能够保持利润率第一,主要是由于其具有强大的核心竞争力。故本文拟对贵州茅台的核心竞争力作个详细解析,以为其他企业提高核心竞争力提供借鉴与思考。     

再造国酒文化

神形兼备的传承与创新，不仅提高了茅台酒的生产效率和经济效益，还使茅台品牌得到了有效延伸。