构建品牌信任新视角—品牌文化

随着营销环境的变化。作为企业与消费者之间的纽带，品牌在营销管理中的地位日益重要，构建消费者品牌信任已成为企业家们所必须面对的重要课题：文章首先回顾了品牌信任理论的相关研究，在此基础上，界定影响品牌信任构建的三大维度：品牌声誉、品牌认同度和品牌文化。重点探讨了品牌文化与企业文化的区别与联系、培育品牌文化的基本要素及品牌文化在构建品牌信任过程中的重要作用，希望有助于企业更好地构建品牌信任。     

观察·感受·心动——著名外企品牌创新拾零

分析近年来一些最成功的品牌创新．人们就会发现．最优秀的创新者会采用不同一般的做法：他们常常把品牌创新的重点，放在为常见问题寻找有效的解决方案上。可以说，真正的创新者更注重对品牌的不断完善。     

美特斯·邦威的品牌策略

在产品高度同质化的今天，品牌显得尤为重要，美特斯邦威在本土服装品牌中占据着很重要的位置，其品牌之路成为了一个生动翔实的品牌案例。     

品牌带动战略在海西建设中的意义及实施对策分析

本文在分析品牌和品牌带动内涵的基础上，强调了品牌带动战略对海西建设的重要意义，构建了品牌带动模型，提出应加强品牌规划、品牌保障、政府支持及产业集群等方面的工作，进一步改善品牌的发展环境，才能保证品牌带动战略的实现，最终促进海西建设的全面发展。     

时时勤拂拭，莫使染尘埃 品牌重塑救企业

时间一久．几乎所有品牌都有老化的可能。如果缺少管理与维护．品牌也会死亡，品牌探索是检视品牌与消费者长期沟通的重要媒介，更是企业行事的基本准则     

防止品牌老化的秘方

品牌作为企业的重要资产，同人不能青春常在一样，品牌也会老化。市场竞争环境的变化使得企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低，这种情况的出现是品牌老化的典型特征。     

我国民族品牌发展问题及对策

随着经济全球化的发展，当今世界，市场的竞争已经演变为品牌的竞争，是否在国际上拥有强大的民族品牌，已成为一个国家综合国力的重要体现。本文综合分析了我国民族品牌发展过程中存在的问题，并深入探求其原因，在分析我国优秀品牌以及其他国家塑造成功品牌经验的基础上，提出了发展我国民族品牌的措施。     

2006年中国保险品牌报告

2006年是中国保险公司品牌经营历程中重要的一年，各大保险公司都将品牌建设列入日程．不惜重金打造自己的金字招牌。回望这一年．保险行业有很多品牌现象值得关注．危机公关、品牌延伸、品牌收购等事件将一系列保险公司推进大众视野；体育营销、文化营销和品牌联合让一批公司美誉远播；激烈角逐中，更有无数个人品牌耀眼升起。 本刊编辑部和深圳市品牌学会共同协作，在新年推出《2006年中国保险品牌报告》，希望记录中国保险公司的品牌之路。[编者按]     

浅析中小企业品牌建设的路径

中小企业作为我国国民经济的重要组成部分，其强大活力已经彰显，然而，在繁荣的背后却有隐忧。拥有一个知名品牌，对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事，只是缺资金、缺管理、缺人才，使得他们为了眼前的生存，不得不做出一些急功近利的事；另一方面，一些专家学者提出了反品牌言论，甚至有人提出“品牌肖亡论”，使得中小企业面对品牌之路充满困惑，本文就中小企业如何打造自身品牌进行了简略的剖析。     

企业品牌老化的原因及品牌创新

品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。文章分析了现今我国企业品牌的老化原因，并提出了防止品牌老化的策略，从品牌创新策略，产品市场定位，品牌文化，品牌运作等几个方面提出了建议。     

打造强势品牌的7种动力

在市场上，消费者接触最多的是品牌，让企业家、投资者和经理人苦恼、快乐、兴奋的也是品牌，因此品牌建设很重要。下文总结出7种品牌运营动力，以帮助企业打造出一个强势的品牌。     

中国品牌22大误区（二）

误区之十二：品牌缺乏整合规划 我国企业在品牌经营的过程中做过很多努力，但往往是想到什么就做什么，没有全面系统的品牌规划，今天做这块，明天做那块。这些大多属补漏式的努力，哪里有问题就往哪里去，不断为问题而奔命。看上去没完没了，忙个不停，但最后还是觉得不对劲，终究还是没有建成一个成功的品牌，因为他们片面地理解品牌，忙忙碌碌，做的只是品牌的一个方面、一个局部。比如广告、比如包装、比如渠道，每个企业都强调自以为重要的环节，但很少有企业把品牌的每个方面都做到位了。我国企业关于品牌的整合意识比较薄弱，品牌的努力只停留在某个方面。     

服务员工品牌内化及影响因素的探索性研究

随着服务经济和体验经济的发展，服务企业面临的市场竞争日趋激烈，服务品牌的建设已经成为品牌管理的一个新兴主题。对于服务企业而言，构建强势品牌不仅仅在于品牌的外部传播，必须从平衡的视角，致力于品牌的内部建设，通过与顾客接触的员工的品牌态度和行为，塑造良好的品牌形象。本研究基于扎根理论对服务员工品牌内化及其影响因素进行了探索性研究，通过文献分析和质性研究相结合的方法，构建了服务员工品牌内化的概念模型。研究认为服务员工品牌内化体现在服务员工品牌态度和品牌行为两个层面，驱动服务员工品牌内化的要素包括品牌形象、品牌定位和工作特征三个方面，研究为服务员工品牌内化的定量研究打下了坚实的基础，对品牌管理具有重要的实践意义。     

对服务品牌创建的几点思考

文章从服务以及服务品牌的含义入手，分析由服务的特点所带来的服务品牌创建的困难，以及创建服务品牌对企业的重要意义，对如何创建服务品牌提出几点建议。     

品牌形象管理：从灵性深处入手

品牌的塑造：长期积累和不断修正 一个品牌想在市场中迅速占有竞争优势是个神话，你不能企盼品牌朝立夕得．虽然现在部分市场营销者认为依凭网络技术和互联网形式可以在短时间完成品牌塑造周期，但实践证明，品牌的完整塑造不能急功近利。品牌不能独立于企业经营之外，更是紧紧依存于商品之上，作为商品机体的重要组成部分，它的塑造应与企业的经营均衡发展，它们之间的任何形式的脱离或独立发展都会形成品牌错位。因此企业热衷的“知名度”不能等同于“品牌”，“关注力”也不能等同于“品牌力”，这种思想是肤浅品牌观的直接产物，从前几…     

日本国际知名企业的品牌命名

品牌的创立是从品牌的命名开始的。在日本产品风靡全球的同时，其产品所属的品牌名称和标志也深入人心，在人们心中具有了极高的知名度和美誉度。可以说一个优秀的品牌命名和标志设计，是企业宝贵的财富，也是品牌成功的重要要素之一。日本企业诸多强势品牌的命名，都体现了其独特的文化内涵与经营智慧。     

超市自有品牌发展策略

由于自身的优势，自有品牌已被越来越多的超市采用，用作差异化和规避竞争的重要手段，同时自有品牌也能带来较高的利润．自有品牌在国外已取得了较好的发展，在国内还处在摸索阶段，自有品牌还有很大的发展空间。     

品牌究竟是什么——关于品牌概念的梳理、定义与解读

未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。 目前，在社会流行的时髦词汇当中，“品牌”一词的提及率是相当之高；到书店走走，网上逛逛，关于品牌的论文专著等研究成果也相当丰富；然而令人困惑的是，在我们帮助企业进行品牌建设的过程中，就是“品牌是什么？”这个看...     

红豆男装:全新"北上",开拓品牌新旅程

红豆集团把“中国男人”提升到品牌文化的高度。将“红豆男装·爱·中国男人”作为2011红豆“品牌年”活动的鲜明主题，让“中国男人”挺起走向世界的伟岸脊梁。     

个人品牌：营销员的成功密匙

深圳市品牌学会执行主席张迎宾先生在前两节课中，给读者勾画了保险品牌的三元架构，他一再强调在行业品牌、公司品牌、个人品牌这三个元素中，个人品牌是保险品牌的重中之重。保险行业的个人品牌包括管理者个人品牌与营销员个人品牌，本节课张迎宾先生将针对营销员个人品牌的课题与大家一起交流与探讨。[编者按]