电视频道的真实广告价值

<正>在同样一个地域范围内,为什么不同卫视或不同电视频道同样的一个收视点(如1%的收视率),会有不同的广告价值?这是许多电视台都希望能够解答的问题,并希望有明确的数量化指标来帮助领导决策,是否应合理地     

城市电视台如何整合地域价值

什么是本地价值？本地价值如何为品牌所用？城市电视台在电视媒体阵营中处于较弱的位置,但是以地方资源为切入口,芜湖广电通过整合新旧资源,竟然也把城市电视台办得有声有色。     

城市台的未来之路

2004年1月，一个名叫“新势力，新联合”的大型活动在沈阳举行。这是一次由沈阳市电视台作为盟主，联合了27家省地级电视台以及副省级电视台，在城市平台上开展联合营销的活动。这次活动极有创意，但遗憾的是，虽然声势很大，却缺乏一个将各种力量联动起来的具体措施。我更希望这次会议能够产生一些项目，由项目将大家联合起来，真正发挥出城市电视台的作用和优势。     

美社交网站与电视台结盟共创新模式

近日,NBC环球旗下的Bravo TV电视台（全美首个专注于电影和表演艺术的电视频道）宣布与社交网站“黑马”Foursquare（一家以地域为基础整合了游戏内容的社交网站）结盟,希望借此保持与观众的亲密互动。     

省会电视台的凤凰涅槃——专访合肥市广播电视台副台长 左军

省会电视台是在夹缝中寻求生存的一个群体,它们没有放弃锐意改革,而是选择在艰难中前行。背景资料:2008年10月28日,由南京电视台牵头组织的7家省会城市电视台广告经营负责人在南京齐聚一堂,共话发展,并组建了广告经营联盟。这7家省会城市电视台分别为南京、杭州、成都、广州、武汉、西安和沈阳,其广告创收总量在我国城市电视台中均位居前列。为进一步探讨省会城市电视台面临的问题,拓展城市电视台的生存与发展空间,7家电视台一致同意组建广告经营联盟,并发表了联盟宣言:决定在广告经营合作中互利互惠、精诚合作,共同抵制虚假信息,联合谈判,互相代理本地广告品牌,对普遍认为信誉差、资信不好的客户进行联合抵制。这被认为是省会电视台一搏的开始。     

如何提升城市电视台核心竞争力?

1、沈阳广播电视台新闻频道总监黄双认为,提升城市电视台核心竞争力首先要对其他媒体发展动态及发展招数的深刻了解。国家提出"三网融合"的目标,这是网络发展的大趋势,而城市电视台的攻略即在于巧妙运用其他网络资源,以电视频道及栏目为根本,向互联网进行纵深延伸,又将这种延伸体现为具体的电视图像。其次是在通览其他电视台优势频道及栏目状况的前提下,确认自己的优势所在,集中力量进行自己的优势发展。第三,城市台     

荆州电视台：根深才能叶茂

地处汉江平原的湖北荆州电视台,扎根本地,从一档对农品牌栏目《垄上行》拉开序幕,到以对农电视频道“龙上频道”形成高潮,再到以“频道、渠道并举”的产业化经营探索,成为中国城市电视台生存突破的发展典范。     

城市电视台的生存与突破

星罗棋布于九百六十万平方公里的数千家地方电视台,构成了中国媒体生态链的重要一端。它们的存在具有合理性,它们也拥有吸引品牌投放广告的充分理由。然而,它们发展的空间在哪里?城市电视台如何改革,这是一个不新的话题,自从中国各大省会电视台的上星运动兴起,以及数字化、网络化技术的铺开,城市电视台改革的声音就从来没有停止过。但是如何改革,却是摆在大家面前的一个难题。城市电视台联盟曾经试水要打破僵局,但是几年过去了,收效却寥寥。每家电视台的掌门人都在苦苦思索,如何才能把自己的这块自留地耕耘好。他们也到处取经,希望能借鉴     

广电系网络电视台百花齐放

2011年8月25日,城市联合网络电视台正式开播。这个新媒体联合体成员来自42家全国各地城市电视台,创造了网络电视台新样态。至此,广电系统的网络电视台呈现出百花齐放之态。     

关注城市台的崛起——访媒介研究专家袁方博士

记者:袁方老师,我们知道你近年来参与了一些城市电视台的顾问工作对城市电视台的现状和前景有自己独特的看法,能不能请你详细谈一谈? 袁方:确实,我一直在做媒体研究与顾问工作,从中央电视台到好的省台都做过。从2003年10月份开始,我开始帮助一些城市电视台做一些节目与营销体系改造的工作,比如江苏的苏州电视台,有一些体会。在江苏这样的经济     

打造中国都市电视第一网

2003年8月18日,都市传媒在广州电视台生活频道全新亮相,这是都市传媒开通的第46个城市电视台,开播一周年已经有近50个消费实力强劲的城市加盟,覆盖近2.3亿城市电视观众,6500万户都市收视家庭,到年底签约达八十家,最终达成"百台联网"。自成立以来都市传媒对宣传的态度一直保持低调,只在签约大会上通过中央台的"午     

媒介品质也是传播力

我曾经打过一个比方，在电线杆上做的广告和在电视台做的广告，即便到达的人群是一样的数量，效果还是会有相当大的悬殊，因为电线杆的品质与电视台的品质不可同日而语：毫无疑问，消费者会更加信任电视台的广告：进一步说，在不同的电视频道做广告，由于其媒体品质和形象的差异，对消费者的影响和说服效果也会大相径庭=即使是同一电视频道中，平播广告和赞助广告的效果也有差异。     

西安：鹿死谁手，就看谁的服务更好

1996年到1999年省会电视台作为城市级别的电视台经历了不平凡的发展过程。现实看,城市台的处境仍然不容乐观。因为各个省有省级的电视台,从一个省来说省级电视台的总体实力肯定比省会台要强。况且,每个省级台都有一个可以覆盖全国的上星频道,只从覆盖面这一方面讲就比城市台胜上一筹。这样,省会电视台与中央台和省级台相比,不管是人力、资金还是技术都处于劣势。但与此同时,处于中心城市的这个特点决定了省会电视台主要服务于其所处的城市。最主要的特点在于省会台是在省级台的"包围"中求发展的,两者也在争夺城市这个共同的市场。鹿死谁手,就     

集团化,城市电视台的十年尝试

苏州电视台作为全国领先的地方城市电视台,在大变革的这10年中,是如何在艰难的竞争环境中一步步确立自己的地位,做出自己的特色的?十年前,苏州广电总台尚未组建,苏州城区有三家电视机构,人员、资源分散,频道呼号杂乱,经营市场零碎。当时国家有关部门曾经做过一个城市电视台的创收排名,苏州台经营收入不足1亿元,在全国的排名仅为36位,仍然属于中等城市小台的规模,和当时已经蓬勃发展、昂首     

王长田：我想有个台

从靠出售创意维持生存到中国最大的民营娱乐电视节目制作、发行商,王长田在娱乐业的产业链上不断穿越,但每次都被叫停在电视台的门外。 2008年12月9日,光线传媒总裁王长田宣布,已与国内42家城市电视台签订战略合作协议,光线传媒将为城市电视台提供数小时的电视内容,     

数字媒体

广电总局鼓励传统媒体进入新媒体8月25日,国家广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉宣布城市联合网络电视台(CUTV)开播,这一网络电视台由全国14家城市电视台和5家平面媒体共同出资组     

#今日头条与多家媒体达成协议，暂缓侵权危机#

“目前国内尚未出现这样的4K电视节目点播服务,其实电视台连1080P电视节目点播也基本没有。在未来的三到五年,可能会有某一两家电视台会试播一些4K电视节目,但是不具备实际商用价值。就像国内有了3D电视频道,但是由于节目源非常有限,最终也没有发展起来。”     

整合经营：城市台理想经营模式

目前，中国内地的电视台共有2924家，分为三级：中央电视台、省级电视台、城市电视台以及市县级电视台。在目前广告投放普遍采取“支撑 补充”的投放模式的背景下，中央电视台、     

省级卫视：在定位中迷失？

从1989到1999年短短十年间,中国31个省级电视台先后都有一个电视频道(一般都是新闻综合频道)上星。加上央视的十来个频道和本地的诸多频道,中国老百姓一下子可以收看到30-50个频道,可谓频道繁多,节目令人眼花缭乱。很多观众都在感叹:现在这么多电视频道,但是遥控器按来按去,却找不到什么好看的节目。     

广告主西部掘金新篇章——2006贵州电视台经营调整的广告主价值

贵州电视台一直以致力于客户的成功为主旨。充分调动节目、推广、覆盖、服务等各方面的资源，打造全员营销。同时，注重与观众和广告主的良性互动，谋求与广告主的共同发展。整合媒体资源实施市场化运作，强化节目的品牌化运营，是贵州电视台实现客户成功目标的关键。