卡通吉祥物：品牌价值生成

过去在快速消费品行业,通过卡通吉祥物等包装产品或提升形象,是一种非常普遍的品牌传播与商品促销手段。     

中国企业自主品牌建设实战对策

品牌是什么?美国著名学者约翰·马里奥蒂说:“品牌,是一套价值体系的简化描述。这套价值体系在长时期内给消费者和潜在消费者以可始终如一地信赖的商品价值,它使自己代表的商品区别于竞争对手的商品和服务。”美国强生公司的前任CEO詹姆斯·伯克将品牌描述为:品牌是企业与其消费者之间那种信任的价值资产化。对于大多数企业来说,他们拥有的品牌名称是它们最重要的资产。从这些权威定义中,我们可以赋予品牌这样的内涵:品牌,它从情感上、理智上和文化上代表着一个公司或产品独有的、可视的形象。     

专家篇中国企业自主品牌建设实战对策

品牌是什么? 美国著名学者约翰·马里奥蒂说:"品牌,是一套价值体系的简化描述.这套价值体系在长时期内给消费者和潜在消费者以可始终如一地信赖的商品价值,它使自己代表的商品区别于竞争对手的商品和服务."美国强生公司的前任CEO詹姆斯·伯克将品牌描述为:品牌是企业与其消费者之间那种信任的价值资产化.对于大多数企业来说,他们拥有的品牌名称是它们最重要的资产.从这些权威定义中,我们可以赋予品牌这样的内涵:品牌,它从情感上、理智上和文化上代表着一个公司或产品独有的、可视的形象.     

各国国家形象塑造举措集锦

新西兰:"百分百纯净的新西兰"广告战略1991年,新西兰开展了一场题为"新西兰之路"的国家品牌运动,目的在于塑造新西兰整体国家品牌形象,创立一个国家品牌伞,在该品牌伞下,提升新西兰的商品和服务的附加价值和形象。这次国家品牌运动的目的是:(1)在国际市场上区别新西兰的产品和服务;(2)提升新西兰的独特价值观和     

浅议零售商品牌经营

<正>零售企业的自有品牌商品,又称PB(Private Brand)商品,是相对于NB(Nation-al Brand)商品而言的.指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求信息,提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求,自行生产或选择合适的生产企     

细察品牌功能，洞悉消费者

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。     

创建品牌要突出原产地属性

品牌是依附在实物、地域、文化、民族、行为、时代之上的知名形象称呼,让人们记得住、叫得响、口碑好、购买多。品牌是消费商品长期市场化竞争形成的结果,具有相对于同类产品(服务)的强势竞争力。形成这种竞争力主要来源于两个方面:一个方面是人工差异性,即产品或服务含有人工差异性劳动,具有独特的生产技巧、诀窍、工艺,与其他同类产品(服务)相比具有鲜明的差异性;另一方面是地域差异性,即具有原产地属性,具有自然生态差异性。人工差异性可以通过学习获     

保护中国名牌——利用外资中的新课题

<正> 一、利用外资对中国名牌的影响 同在我国其他行业中的作用一样,外资的引进也极大地促进了中国商品名牌的发展,一大批新兴的品牌已经或正在外商投资企业中产生。外资对我国商品名牌的促进与发展主要表现在以下几个方面:一是通过利用外资使我国企业中一些有生命力和市场潜力的产品提高了技术含量和质量,从而重新确立或进一步完善了市场形象,加速成长为名牌产品;二是增强了名牌意识,加深了对     

名国国家形象塑造举措集锦

1991年。新西兰开展了一场题为“新西兰之路”的国家品牌运动,目的在于塑造新西兰整体国家品牌形象,创立一个国家品牌伞,在该品牌伞下,提升新西兰的商品和服务的附加价值和形象。这次国家品牌运动的目的是：（1）在国际市场上区别新西兰的产品和服务;（2）提升新西兰的独特价值观和个性;     

品牌的力量

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。在一般意义上,品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。在战略意义上,品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切     

浅析现代品牌发展的推动力

品牌不仅是企业在市场上的标志或某种专用术语,它还帮助消费者选择某种商品并通过选择某品牌树立自己的个体形象。在日益激烈的商业竞争中品牌就是企业的形象,其生命力影响着企业的生存与发展。支持品牌发展的推动力来自企业对所面对市场的地域文化的理解,来自企业品质优良的产品,来自企业先进的技术及对消费者人性化的关怀。成功的品牌发展策略为企业带来更多忠诚的消费者,品牌通过优良的设计及良好的服务处处传播企业核心的价值观和理念。     

从马克思商品价值理论解读品牌传播

本文运用马克思商品价值理论解读作为精神生产的品牌传播,认为品牌作为商品的一部分,同样具备使用价值和价值二因素,分别属于商品二因素的范畴,从而坚持了马克思的基本观点,批驳了学界和业界某些人士的"商品存在除马克思所说的‘商品使用价值’和‘商品价值’以外的第三种价值—品牌符号价值"的错误论断,在此基础上从马克思劳动二重性理论出发,认为生产品牌的劳动是品牌传播,其生产资料是用来赋予品牌某种意义的各种符号或符号化的形象。     

浅析现代品牌发展的摧动力

品牌不仅是企业在市场上的标志或某种专用术语,它还帮助消费者选择某种商品并通过选择某品牌树立自己的个体形象.在日益激烈的商业竞争中品牌就是企业的形象,其生命力影响着企业的生存与发展.支持品牌发展的推动力来自企业对所面对市场的地域文化的理解,来自企业品质优良的产品,来自企业先进的技术及对消费者人性化的关怀.成功的品牌发展策略为企业带来更多忠诚的消费者,品牌通过优良的设计及良好的服务处处传播企业核心的价值观和理念.     

探讨品牌形象与CI战略的依附关系

一个企业的品牌确立、形象策划、市场竞争等各个方面、各个要素都要借助企业形象识别设计的力量。有创意、有个性的企业形象识别设计能够树立、突出品牌形象,通过立足于商品的形象使其作用于产品的设计、宣传、服务等诸领域,从而使品牌的形象与其企业视觉识别设计所展示的形象保持一致,进而提高企业及其品牌知名度,获取更好的社会效益和经济效益。     

小农户地理标志性产品品牌设计与商业策划

<正>本文旨在探析广西兴安县地理标志性产品品牌建设的现状以及面临的困境，针对后扶贫时代区域经济发展特点，梳理兴安县地理标志性产品品牌建设发展路径，为兴安县葡萄文化为主的旅游经济发展提供参考策略。一、地理标志产品品牌概念及产品设计概念地理标志商标是指某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。申请地理标志证明商标是目前国际上保护特色产品的一种行为。通过申请地理标志证明商标，可以有效地保护优质特色产品和促进特色行业的发展，并且使得商品产业链规范运行发展。     

区域性品牌 应对全国性品牌竞争的策略

所谓区域品牌,是指在某个行政(地理)区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产品品牌。它包含着两个要素:一是区域性。一般限定在一个地区或一个城市的范围内,带有很强的地域特色;二是品牌效应。往往代表着一个地方产品的主体形象,对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。     

品牌的三种类型

对品牌进行管理，首先必须知道品牌分为三种类型：功能型、形象型和体验型。功能型品牌的商品主要是为了满足消费者的某些功能性需要——洗衣、减轻痛苦、搬家等等。消费者对这一类品牌的许多联想，和该产品的物理特性和基本功能相关。     

欧美超市的PB品牌(上)

近些年来,PB商品在欧美等发达国家的零售市场上十分盛行。PB(PrivateBrand)就是自有品牌商品,是由商店自己生产或组织生产并冠以自家商标(有些没有商标),主要在本店销售的商品。PB商品也称为SB(Store Brana,商店品牌),与PB或SB相对应的是NB商品(National Brana,社会品牌)。     

浅议零售商的品牌经营

<正>零售企业的自有品牌商品即PB(Private Brand)商品,是相对于NB(National Brand)商品而言的.指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求信息,提出新产品功能、价格、造型等方面的开     

设计顾客的行走线路

<正> 目前,国内服装品牌竞争激烈,各企业纷纷使出"浑身解数"在终端卖场上下功夫,因为要让顾客清晰地识别品牌、认可品牌、忠于品牌,终端的形象与服务非常重要。其中终端卖场的形象又是吸引顾客、拓展品牌文化的关键。顾客行动线路你做主在卖场的视觉营销中,店铺的顾客行动路线设计特别重要。店铺的布局是指在商品