亲情营销——营销的前沿艺术

龙赞:直销研究专家,亲情营销理论的首倡者。通过对中国家庭与孩子成长的系统研究,在国内第一次提出了“亲子教育”的理念,并写就了近10万字的亲子教育大纲。通过对营销与家庭相互关系的深入观察,他倡导亲情营销的理念。2001年10月,由他担任总策划的“21世纪亲子教育中国行”大型活动拉开帷幕。在山东,他为中国人寿保险公司奔赴16个地级市进行亲子教育讲座,提出了“跳出保险做保险”的亲情计划。在海南,他为中国平安保险机构进行环岛亲子演讲,将“平安是福,亲情无价”的理念送到了千家万户。几年来,龙赞先生演讲数百场,直接听众达30万人。     

亲情营销——营销的前沿艺术

通过对中国家庭与孩子成长的系统研究,在国内第一次提出了“亲子教育“的理念,并写就了近10万字的亲子教育大纲。通过对营销与家庭相互关系的深入观察,他倡导亲情营销的理念。2001年10月,由他担任总策划的“21世纪亲子教育中国行”大型活动拉开帷幕。在山东,他为中国人寿保险公司奔赴16个地级市进行亲子教育讲座,提出了“跳出保险做保险”的亲情计划。在海南,他为中国平安保险机构进行环岛亲子演讲,将“平安是福,亲情无价”的理念送到了千家万户。几年来,龙赞先生演讲数百场,直接听众达30万人。     

给品牌插上亲情翅膀——双星亲情化营销策略剖析

在商品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天,亲情化营销显现出强大的生命力。青岛双星集团紧紧把握市场脉搏,把亲情化营销导入企业营销活动中,加大     

营销不妨打打亲情牌

在诸多幸福的回忆中,亲情总被人们津津乐道.将亲情移植到营销上同样能发挥重要作用.迄今已有14年历吏的豫园灯会就以巧打"亲情牌"取胜,成为"上海市非物质文化遗产". 豫园地处上海老城厢,有"白相城隍庙"之说.老一辈人都把它当作自己的老家,逢年过节到这方土地上走走看看,心里才觉得踏实.     

营销不妨打打亲情牌

在企业的“决策”和“执行”中，公司高层管理人员或者老板通常是靠个人决策，而员工在某项决策出台之前是毫不知情的，甚至大多数中层管理人员都被蒙在鼓里。但在决策公布后，他们被要求严格高效地执行。     

营销不妨打打亲情牌

在诸多幸福的回忆中，亲情总被人们津津乐道。将亲情移植到营销上同样能发挥重要作用。迄今已有14年历史的豫园灯会就以巧打“亲情牌”取胜，成为“上海市非物质文化遗产”。     

“金六福”亲情营销实践

<正>金六福又一次赢得了人心,“春节回家”又成为了一个经典的“情感营销”案例。核心诉求明确,感召力直奔主题“每逢佳节倍思亲”,春节作为中国第一大传统节日,在广大国民心目中都占有十分重要的地位,是一年之中最令人期待的重大节日。对于中国人来说,在假日的意味之外,春节更意味着与家人的团聚以及亲情表达的最佳时刻。     

给品牌插上亲情翅膀—双星集团开展亲情化营销策略

双星集团意识到,我国的制鞋业在新世纪已进入到提高产品品位、塑造品牌形象的新的竞争时期,国内名牌与国际名牌抗衡,就必须有超常的创新能力,要赋予产品亲情化特征、感情色彩,要从昔日的“经久耐用”,更新为符合现代新生活需要的“便利、实用、精致、美观、文化品位”。为强化双星员工的产品亲情化意识,双星总裁汪海提出“产品＋感情＝市场”的观念,以双星发展的高级阶段要“开发鞋文化,创造大名牌,提升品牌美誉度”。     

给品牌插上亲情翅膀：双星亲情化营销策略剖析

在商品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天,亲情化营销显现出强大的生命力。青岛双星集团紧紧把握市场脉搏,把亲情化营销引入企业营销活动中,加大心理促销、文化营销力度,既提升了双星品牌形象,又使经营业绩步步攀升,使双星成为中国鞋业界的领头羊。双星旅游鞋的市场综合占有率、市场销售双额及市场覆盖面均为同行业第一名。     

营销 就是区别的艺术

营销就是创造出真正的差异，包括心理、感情上的差异。而品牌就是这样一种方式。     

营销危机的处理艺术

在竞争日益激烈的今天 ,面对复杂的内外部环境 ,企业在经营中难免会出现各种各样的危机 ,而这些危机往往又危及企业的形象和生存。因此 ,当出现危机时 ,企业正确看待危机 ,并注意处理艺术就显得非常重要。一、正确看待危机1、危机可使企业充实服务并改善产品。危机大多数是因企业所提供的产品或服务的缺陷给消费者造成了一定程度的物质或精神上的损失而造成的 ,所以这种信息只要真实 ,就具有很强的针对性。企业可以此为“契机”,通过对这些信息的认真研究 ,最终发现并修正自己的缺陷 ,不断提升产品和服务的质量。这实际上也为企业节省了用以…     

白沙的营销艺术探索

<正>2005年6月28日,白沙品牌30周年。 30而立的白沙,已经连续3年成为中国销量第一、中国烟草综合竞争力排名第一的品牌。站在白沙30年的时点上,回顾这样一个品牌成就。飞翔的背后,是企业一以贯之的竞争法则:借助节点事件,占据最合理的资源,用最小的成本来获取最大的品牌效益。     

亲情长安--长安汽车营销服务创新(下)

从商品到货币的转化,卡尔·马克思他老人家称之为"惊险的一跃"。过去我们大多停留在对"惊险"一词的字面理解上。但随着买方市场的形成和市场竞争的日益加剧,在经历了各种"大战"之后,我们对"惊险"一词含义的理解无疑深刻和丰富得多了。汽车产品已属于需要这"惊险一跃"的商品,尤其是小型汽车。要成功地实现这"惊险的一跃",汽车的质量首先要过得硬,必须是精品(长安坚持"精品工程"战略,造一流长安车),不然不仅会摔坏产品,还会摔坏厂商。但     

中国企业必须关注的8个前沿营销观点

巧用同类群体影响力诺厄·戈尔茨坦相似文献   

海外商战中的营销艺术

欲增强我国企业的国际市场竞争力,使其推出的商品拥有较高的国际市场占有率,除了在提高出口产品质量、科技含量及其附加值等方面下功夫外,还要讲究国际市场营销艺术,在商战谋略方面比竞争对手技高一着、胜人一筹。这方面,许多海外企业的经营艺术堪称一绝,他们都辟有独特的经营管理蹊径。     

海外商战中的营销艺术

欲增强我国企业的国际市场竞争力,除了在提高产品质量、科技含量及其附加值等方面下功夫外,还要讲究国际市场营销艺术。在这方面,许多海外企业经营艺术堪称一绝,他们都辟有独特的经营管理蹊径。借鉴这些商战中的成功经验,无疑会有助于我们开阔思路,增强在市场中搏击风浪的本领。欲取先予以小诱大人们常说,舍不得金弹子,打不落金凤凰。欲取先予,舍小求大,这是泰国企业经营的一着高招。一次,一个旅游团乘车由曼谷前往南郊海边的小城帕他耶。由于当地气温很高,车至开发区路边的一家小店门前停下来。一下车,店主便迎上来。三五个人忙着为大家送…     

争夺稀缺营销艺术人才

汽车行业的市场宣传迅速从传统媒体广告投放,转向创新营销应用。中国汽车企业在创新营销上的竞争将是稀缺的营销创意人才团队的竞争。