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油城白酒油水大
众所周知,山东白酒市场的一个明显特点是:每个地方都有一到两个区域强势品牌。这种特点决定了外地品牌很难进入该市白酒主流消费行列。但是当一个地方的地产品牌势力比较弱的时候,这里的白酒市场就可能会异常热闹。东营就是这样一个城市。近两年,东营地产品牌中虽然碧海缘相对比较强势,但子品牌开发的无序却使其难掩下滑态势。 相似文献
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很难想象不能使用陶瓷作为包装器皿的白酒会是什么样的。陈列柜上琳琅满目的白酒品牌中,不乏有使用陶瓷作为包装白酒的,如郎酒的青花郎和红花郎。陶瓷作为一种古老的器皿类型运用于白酒酒瓶,已成为白酒消费中的固化特点和消费印记,而白酒包装与白酒本身在营销中也难以分割。同时,部分酒类品牌在重金投广告的过程中,正是依靠陶瓷酒瓶包装形成了品牌特点,并以此进一步强化品牌认知和传播。 相似文献
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中国白酒行业实在是过于纷繁复杂,名酒、区域品牌、买断品牌、光瓶酒、高档酒、年份酒、专卖店、烟酒店、终端操作……这些“种类各异”的元素堆在一起,简直弄得人晕头转向。更不妙的是太多的文章、太多的讨论都是拘泥于个案、区域市场以及单个企业的挖掘和讨论,这往往造成一个可怕的后果——读者对行业全局的把握越来越模糊,从而陷入一种“盲人摸象”式的体验。那么,如何从这一大堆元素中“剥茧抽丝”,理出一条线索来就成了必要的工作。 相似文献
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作为区域性强势白酒品牌,切入高档价格带具有一定成功几率。从高档白酒的消费现状来看,政务宴请在高档白酒消费中是一个重要组成部分,但不同级别、不同规格的政务宴请对白酒品牌的选择也不同。比如国家级政务宴请多选用茅台、五粮液这些全国性白酒品牌,而地方性政务宴请活动则更多地选择地产品牌的高档产品。 相似文献
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长期以来,在消费者眼中,“茅五剑”一直是中国高档名酒的代名词.代表的是中国白酒最高质量和至高荣誉。近20年来,无论是品牌资产.还是生产规模、上缴税金,五粮液、茅台、剑南春一直高居全国白酒行业前“三甲”。其中,五粮液无论在品牌资产和生产规模、上缴税金上均为首位,茅台在品牌资产上居第二位。剑南春在生产规模上居第二位,入库税金居第三位。 相似文献
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洛阳,豫西重镇,经济水平仅次.于郑州,白酒消费潜力巨大。丰谷、河套等许多品牌都在这里创造过销售神话。四特、诗仙太白、道光廿五也对这里寄予厚望。然而近期记者调查时发现,以往外地品牌在洛阳割据的现象逐渐消失,取而代之的是汝阳杜康一路领先。 相似文献
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2006年秋天,还在读大四的我找了一份广告助理的实习工作。其实,这工作就是负责在大学校园里发广告。其中一个重要据点就是食堂门口,这儿是学生们每日的必经之地。这活并不轻松,很多学生对于这类宣传早已心生厌恶,有的根本不愿意接宣传单,有的顺手接过也只是看一眼便扔掉了。我很苦恼。那年冬 相似文献
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本期调查的目标是潮州、汕头、深圳、东莞四个城市独特的地理环境带动了这些城市快速发展,使这些城市逐渐成为高档白酒的主要消费区和二名酒的成长试验田茅五剑、国窖&;#183;1573、水井坊等一大批的高档名品备受消费者欢迎,皖酒王、诸葛酿、稻花香、泰山特曲等也都取得了辉煌的业绩.商超遍布酒店林立,强大消费能力加上众多名优品牌,激烈的卖场竞争也就必不可少各种各样的促销活动不断举行,使得白酒市场淡季不淡,白酒旺销有望提前开始。 相似文献
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广东市场是一个备受关注的白酒天地,在这里称雄的品牌并不是叱咤全国市场的英雄,然而它们的名字却因这个特殊的市场而响彻全国,如皖酒王、古绵醇、江口醇、泰山特曲……。是它们开创了低度酒的先河,也是它们将广东省的白酒销量带到了一个制高点,越来越多的品牌开始步它们的后尘,想在这个高消费的大省淘得一桶金,然而更多的是无功而返。这个市场并不神秘,但存在着一些神奇的地方,如许多经销商开始注意到的“单品英雄”现象。 相似文献
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就广东省整体市场而言,用一句话概括“知名白酒热销,高档酒有很大潜力市场,新品牌、新香型酒销量看好,二流白酒品牌也能分一杯羹”。进一步分析,在广东区畅销的高档酒品牌主要有:水井坊、五粮液、茅台、剑南春等,约占白酒整体市场份额的9%;中低档白酒品牌主要有:小糊涂仙、皖酒王、泰山特曲、古绵纯、稻花香、金六福等, 相似文献
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提示:本期入市先锋调查的是漳州、南平和厦门三个地级城市的白酒市场。三个市场的共性是:啤酒、红酒以及洋酒对白酒的市场空间挤占比较严重。三地的白酒品牌较少,市场上的主流是运作多年的成熟品牌,环境相对宽松。人们的健康消费意识很浓,注重品牌。由于当地的气候以及消费习惯等原因,使得白酒市场相比啤酒要冷清。[编者按] 相似文献
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从限制“三公消费”、塑化剂风波到实施“禁酒令”,中国高端白酒遭遇了三记重拳,同时也催生出了“次高端”白酒这一新兴市场——一、二线白酒品牌和区域强势品牌纷纷大规模介入,形成三足鼎立之势。当前,该市场呈现销售价格动态化、营销手段单一化、目标人群多元化和经营方式变革化四大特征。 相似文献
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长春——东北第三大城市.同时也是白酒品牌抢占吉林市场的首选之地。从近几年的市场表现来看,长春市场一直都是地产酒的天下,外来品牌很难有所作为。据笔者了解.外来品牌在2004年秋交会之后曾出现过短暂的活跃期,可随着时间的推移,残酷的竞争使很多品牌淡出市场,长春酒市又恢复了昔日的平静。伴随着白酒销售旺季的临近.地产酒“榆树大曲”、“洮南香”、“洮儿河”的三强争霸大戏愈演愈烈.他们的市场份额在竞争中此消彼长,三强原有的格局正在慢慢发生变化。 相似文献