基于移动短视频特质对用户UGC行为影响之假设

由于智能手机的普及，越来越多的人通过移动端APP观看短视频，并参与短视频的制作和分享。现从移动短视频平台的角度出发，以SOR理论为基础，把移动短视频特质视为自变量，情感依恋做中介变量，用户的UGC行为作为因变量构建研究模型，研究三者的关系及作用机理。通过问卷星网站设计问题并收集数据，使用SPSS26.0、AMOS26.0对回收的问卷数据进行处理分析，并构建结构方程模型最终得出结果。分析结果显示：移动短视频APP的娱乐性、个性化和社交化均显著影响用户的情感依恋；娱乐性、社交性、个性化通过情感依恋显著影响移动短视频UGC行为。     

旅游APP用户体验对大学生旅游满意度的影响研究——基于用户满意度和旅游决策的中介效应

随着国内"互联网+旅游"的迅速发展,旅游APP不断满足用户变化的需求,成为越来越多用户旅游过程中至关重要的环节。本文在回顾和总结已有文献的基础上,选取大学生作为研究对象,以旅游APP用户体验为切入点,引入旅游决策、用户满意度两个中介变量,构建了旅游APP用户体验-旅游满意度的关系模型。得出结论:旅游APP用户体验通过良好的APP用户满意度与旅游决策两个中介变量能够使旅游满意度得到显著增强。最后,根据本文的研究结论,对旅游APP公司设计开发产品提出可行性建议。     

构建现代全媒体传播体系的问题与对策

信息技术的发展使媒体形式日益丰富，无论是广电、报刊还是手机平台、APP软件都能够传播资讯。新技术的不断发展使媒介融合成为新的发展趋势。近年来，全媒体平台广泛出现，让信息传播更加便捷，尤其是短视频传播，可以让信息更加直观清晰。基于这一背景对全媒体传播体系进行研究，对媒体发展具有借鉴意义。     

乡村旅游营销视角下短视频传播对游客行为的影响

近年来,短视频传播已经成为乡村旅游产业重要的营销手段.本研究基于乡村旅游营销视角,构建短视频传播、游客认同度、品牌社区支持与游客行为的关系模型,通过数据分析得到以下研究结论:游客认同感在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响中发挥中介作用.品牌社区支持在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅...     

基于新媒体时代的短视频APP发展研究——以抖音为例

新媒体时代的到来,加速了视频门户网站和短视频的发展,为短视频产业提供了良好的发展空间和契机。抖音短视频在2018年初得到迅猛发展,并成为后起之秀。本文主要以抖音短视频为例,分析短视频APP发展情况,从用户研究、传播形态等层面进行了相关讨论。     

短视频用户付费意愿研究

基于结构化方程模型,选取具有代表性的淘宝平台短视频为实验对象,利用Amos 24进行资料分析与模型验证,通过拟合度分析来评论短视频用户付费因素与实证分析汇总的适配度,采用路径分析与假设想验证。通过建立模型对短视频用户付费意愿的影响因素进行分析并提出有效的运营策略。     

短视频平台推荐契合度对用户冲动浏览行为的影响研究——基于顾客体验的作用

近年来,以抖音为代表的短视频App用户急剧增加,行业迅速发展,短视频时代已经到来。平台根据用户个人偏好的不同推送差异化的内容,是短视频平台的一大重要特征,基于此,用户经常沉迷于短视频App中,导致原本计划时间外的冲动浏览。本研究通过实证方法,基于顾客体验理论,探索了短视频平台的推荐契合度对用户冲动浏览以及购买意图的影响。本研究构建了AMOS结构模型,得到如下结论:短视频平台的推荐契合度增强了用户的认知体验和情感体验,引发用户冲动浏览的行为,最终积极影响用户在短视频平台的购买意图。这一研究结论将对短视频平台如何通过内容筛选增强用户体验,从而加速引流,增加用户数量,并最终实现流量的变现提供指导。     

短视频时代的新媒体运营探究

随着媒介技术的发展,短视频逐渐成为媒体融合趋势下媒介的重要表现形式,开始渗入人们生产与生活的方方面面。新媒体要想在短视频时代实现转型与创新发展,就要立足短视频所具有的互动性、实时性、社交性较高等特征,探究新媒体运营有效路径。因此,有必要对短视频时代新媒体运营主要特征进行分析,研究结果可为新媒体的转型创新发展提供一定参考。     

短视频营销在旅游APP中的应用

伴随我国经济地不断发展,移动互联网技术逐渐普及,短视频在此基础上不断流行。近年来旅游已经是人们提高生活质量的重要途径,旅游APP应运而生,短视频营销在旅游APP中发挥着重要的作用。为了探究短视频营销在旅游APP中的具体应用,本文从短视频的基本定义出发,分析了短视频营销在旅游APP中存在的具体问题,针对相应的问题提出了具体的建议。     

竖屏短视频的媒介景观影像建构研究

数字媒介时代,竖屏短视频已经成为群众首选的社交、娱乐以及消费平台。随着竖屏短视频的流行,其媒介景观影像建构也成为了一个值得关注和研究的话题。在用户黏性增强、媒介技术与传播方式的变革、流量变现的商业价值等多方因素推动下,用户集聚的互动景观影像得以形成。在此背景下,媒介传受双方更应保持良好的媒介素养,以更好地推动竖屏短视频向好发展。     

短视频营销重构消费链路的机理研究——基于短视频博主背书对顾客购买意愿的分析

随着移动互联网时代的到来,通过短视频平台了解并购买产品的人越来越多。本文首先划分短视频博主特征和短视频信息特性的构成要素,并构建短视频博主背书对顾客购买意愿影响的模型,然后利用调研数据实证分析两者关系。研究结果显示：短视频博主特征和短视频信息特性可以直接影响顾客购买意愿,其也会通过激发顾客灵感,进一步影响顾客购买意愿;在短视频博主特征和短视频信息特性影响顾客购买意愿的过程中,顾客灵感起中介作用;产品涉入度在短视频博主特征和顾客灵感关系中具有负向调节作用。基于此,要以为顾客创造灵感为目标,通过注重顾客本身产品涉入度来制定有效的营销策略,激发顾客购买意愿。     

基于使用与满足理论探析短视频流行

随着媒介技术的发展,各种新兴媒介不断涌现。短视频作为移动互联网时代的产物,凭借自身优势快速崛起,成为互联网领域的一匹黑马。本文从使用与满足理论的视角探讨短视频在认知、情感、个人整合、社会整合及舒缓压力五个方面对用户需求的满足,试图揭示短视频方兴未艾的原因,为短视频行业的发展提供理论层面的些许参考。     

抖音火爆现象对大学生的影响研究

近年来,短视频行业用户规模和使用市场呈现爆发式增长态势。短视频作为一种新型的互联网内容承载形式,以其新颖的形式迅速获得大众青睐,也吸引着大学生群体的广泛关注和参与,同时也产生了一些影响。采用调查问卷的方式,了解当代大学生使用抖音短视频APP的现状,分析其对大学生的影响,并提出相应的解决措施,以期引导当代大学生正确使用短视频APP,提高大学生文明上网的意识,促进大学生形成正确的价值观。     

短视频视觉、听觉和内容特征对电商营销效果影响的研究

随着短视频的流行,“短视频电商”模式逐渐兴起。短视频凭借比文本、图片更强大的信息展示力为电子商务注入了新的活力。然而,究竟何种短视频能更有效地促进电商营销?本文选取“蘑菇街”平台上的短视频为对象,从视觉感受、听觉感受和视频内容等可能影响短视频营销效果的因素出发提取特征,并分别构建多元线性回归模型、CART(分类回归树)模型与随机森林模型研究短视频特征与营销效果之间的关联,其中,营销效果以短视频所展示的产品的销量衡量。研究结果表明,短视频的视觉、听觉和内容特征与营销效果均有一定的相关性,其中,内容特征对产品销量的预测能力最强。     

引爆点理论下抖音短视频APP走红探究

近年来,移动互联网技术不断创新,出现了各种各样的短视频软件,赋予了视频新的内涵。其中以抖音APP营销最为成功,抖音APP定位明确,传播策略独特,受到年轻人青睐。本文从引爆点理论中的个别人物法则、附着力法则及环境威力法则,探讨抖音APP流行的原因,为视频传播的可持续性发展提出建议。     

互联网背景下如何提高短视频传播效果

随着移动互联网技术的不断发展,短视频成为迅速发展的产业之一,短视频APP的用户数量不断增加。在实际工作中,也要看到短视频传播中的一些问题,促进短视频发展水平全面提高。本文论述移动互联网背景下短视频的发展现状、应用以及发展措施。     

短视频时代电视新闻融合发展探讨

短视频在短平快方面有显著优势,电视新闻和短视频有机融合,能够吸引受众观看,对提高新闻观看体验非常有利。基于此,本文主要围绕短视频时代背景下电视新闻的融合发展进行分析,以期为相关人员提供参考。     

UGC短视频平台电商板块建设探索

UGC(User-Generated-Content用户生成内容)短视频平台以其特有的快速内容展现与分享式交互体验机制,逐步成为移动互联网时代重要的流量入口,而电商环节的建设与运营策略为短视频平台的流量变现提供思路支持,但由于短视频碎片化娱乐沉浸式体验的特点与传统内容电商模式存在较大差异,UGC短视频电商板块的建设迎来新的挑战与机遇。     

媒介融合下时政新闻短视频的创新发展

本文主要围绕媒介融合背景下时政新闻短视频创新发展展开研究,通过分析时政新闻短视频的发展优势,结合其发展过程中遇到的问题,以提高时政新闻短视频的交互性为指导,探究时政新闻短视频体制建设、内容建设和交互性建设等方面可以采取的措施,以保持时政新闻短视频的发展活力,使其可以赢得更多用户的喜爱。     

黑龙江政务抖音号运营现状及对策研究

黑龙江省政务短视频发展迅速,政务短视频的主要发布平台为抖音APP。政务抖音号是政务短视频的承载者和发布者。其中有的政务抖音号拥有百万粉丝,浏览量巨大,有的政务抖音号粉丝量较少,偶尔有人浏览。本文以黑龙江省内398个政务抖音号为研究对象,分析在省域范围内,政务抖音号的区域性特点、影响力和运营特点,并对其开发、运营和传播提供合理化建议。