短视频用户付费意愿研究

基于结构化方程模型,选取具有代表性的淘宝平台短视频为实验对象,利用Amos 24进行资料分析与模型验证,通过拟合度分析来评论短视频用户付费因素与实证分析汇总的适配度,采用路径分析与假设想验证。通过建立模型对短视频用户付费意愿的影响因素进行分析并提出有效的运营策略。     

新媒体时代短视频营销对消费者行为的影响研究

“互联网+”时代背景下,人们的生活方式发生了巨大转变,尤其是闲暇娱乐方式更加多元化,短视频的兴起成为人们获取信息的重要途径之一。随着短视频社交化发展趋势的增强,大数据流量平台的巨大商业价值被不少品牌和公司重视,并陆续进入移动短视频推广这条赛道。人们利用短视频的低制作成本、高传播效率和极强的立体互动性等优点,将其作为信息传播的重要手段,可以直接影响人们的消费态度、消费偏好和消费意愿,进而影响消费者的购物行为。     

论短视频内容营销对消费者购买意愿的影响

随着我国各大新媒体社交平台的快速发展,短视频作为一种新的传播方式开始走红,成为全民接受和表达的新媒体.在这种情况下,短视频在流量方面也出现强劲的表现,成为企业销售的重要手段,内容营销也在其中积极展开.     

短视频营销重构消费链路的机理研究——基于短视频博主背书对顾客购买意愿的分析

随着移动互联网时代的到来,通过短视频平台了解并购买产品的人越来越多。本文首先划分短视频博主特征和短视频信息特性的构成要素,并构建短视频博主背书对顾客购买意愿影响的模型,然后利用调研数据实证分析两者关系。研究结果显示：短视频博主特征和短视频信息特性可以直接影响顾客购买意愿,其也会通过激发顾客灵感,进一步影响顾客购买意愿;在短视频博主特征和短视频信息特性影响顾客购买意愿的过程中,顾客灵感起中介作用;产品涉入度在短视频博主特征和顾客灵感关系中具有负向调节作用。基于此,要以为顾客创造灵感为目标,通过注重顾客本身产品涉入度来制定有效的营销策略,激发顾客购买意愿。     

短视频平台广告用户参与意愿影响因素的研究

文章旨在研究短视频平台广告的消费属性认知、感知精准度等属性对用户参与意愿的影响。研究结果可以为提高用户短视频平台广告参与意愿起到实践指导意义。通过对短视频平台向消费属性转变过程中,平台与广告相结合所面临的问题分析,结合技术接受模型,构建用户参与意愿影响因素模型,之后运用SPSS软件对收集的408份有效问卷进行信效度检验,并利用结构方程模型实证检验。结果表明,社会交互等四个因素正向影响感知有用性,理解容易等三个因素正向影响感知易用性,感知易用性正向影响感知有用性,感知易用性、感知有用性、感知精准度正向影响参与意愿,调节各因素可以吸引用户参与。     

移动短视频的国内外研究述评

文章通过总结现有研究成果,梳理了移动短视频的概念、特点和用户行为,进而分析移动短视频的基础性研究现状,在综合评述的基础上指出了以往研究局限,为后续研究提供思路。     

基于移动短视频特质对用户UGC行为影响之假设

由于智能手机的普及,越来越多的人通过移动端APP观看短视频,并参与短视频的制作和分享。现从移动短视频平台的角度出发,以SOR理论为基础,把移动短视频特质视为自变量,情感依恋做中介变量,用户的UGC行为作为因变量构建研究模型,研究三者的关系及作用机理。通过问卷星网站设计问题并收集数据,使用SPSS26.0、AMOS26.0对回收的问卷数据进行处理分析,并构建结构方程模型最终得出结果。分析结果显示：移动短视频APP的娱乐性、个性化和社交化均显著影响用户的情感依恋;娱乐性、社交性、个性化通过情感依恋显著影响移动短视频UGC行为。     

媒介融合下时政新闻短视频的创新发展

本文主要围绕媒介融合背景下时政新闻短视频创新发展展开研究,通过分析时政新闻短视频的发展优势,结合其发展过程中遇到的问题,以提高时政新闻短视频的交互性为指导,探究时政新闻短视频体制建设、内容建设和交互性建设等方面可以采取的措施,以保持时政新闻短视频的发展活力,使其可以赢得更多用户的喜爱。     

国内热门APP旅游短视频受众内容偏好探析

旅游短视频不仅具有视频社交、娱乐的功能,也是人们认识和了解旅游目的地的重要信息工具。本文通过对抖音、快手、小红书、西瓜视频等国内热门APP旅游短视频受众展开问卷调查,探究他们对旅游短视频的内容偏好,结果发现,不同类型内容、风格、构成及视频声音、形式等方面会影响不同受众对旅游短视频的观看和喜爱。基于此,从旅游目的地及景区角度应把握受众的需求偏好,优化短视频内容形态等,力求精准与其对接。     

引爆点理论下抖音短视频APP走红探究

近年来,移动互联网技术不断创新,出现了各种各样的短视频软件,赋予了视频新的内涵。其中以抖音APP营销最为成功,抖音APP定位明确,传播策略独特,受到年轻人青睐。本文从引爆点理论中的个别人物法则、附着力法则及环境威力法则,探讨抖音APP流行的原因,为视频传播的可持续性发展提出建议。     

自媒体短视频传播对青年群体旅游消费意愿的影响研究

目前旅游逐渐成为一种新兴的消费活动,本文从青年群体的旅游需求层次出发,分析了自媒体短视频对青年群体旅游决策和消费意愿的影响.采用网络问卷调查的方式获取了965份有效调查问卷,整合网络调查问卷相关数据作为研究样本,并以青年群体的旅游消费意愿作为被解释变量,以自媒体短视频的数量、质量和变化感知作为解释变量构建多元线性回归模...     

竖屏短视频的媒介景观影像建构研究

数字媒介时代,竖屏短视频已经成为群众首选的社交、娱乐以及消费平台。随着竖屏短视频的流行,其媒介景观影像建构也成为了一个值得关注和研究的话题。在用户黏性增强、媒介技术与传播方式的变革、流量变现的商业价值等多方因素推动下,用户集聚的互动景观影像得以形成。在此背景下,媒介传受双方更应保持良好的媒介素养,以更好地推动竖屏短视频向好发展。     

基于新媒体时代的短视频APP发展研究——以抖音为例

新媒体时代的到来,加速了视频门户网站和短视频的发展,为短视频产业提供了良好的发展空间和契机。抖音短视频在2018年初得到迅猛发展,并成为后起之秀。本文主要以抖音短视频为例,分析短视频APP发展情况,从用户研究、传播形态等层面进行了相关讨论。     

网络直播环境下人际互动对用户行为意愿的影响研究

随着互联网的高速发展,网络直播作为一种新兴的视频娱乐方式逐步进入人们视线,消费者在观看的同时还能与其产生互动,形成独特的观看体验。文章构建了一个包含互动对象、互动内容、互动特征、用户体验和消费者行为意愿的研究模型,并使用一手数据对模型进行了实证检验。     

考虑顾客体验的泛知识短视频平台用户价值共创意愿研究——以bilibili平台为例

作为在线学习的方式之一,泛知识短视频已成为人们获取知识的重要途径。以bilibili为例,通过梳理顾客感知体验、价值共创意愿及容忍度之间的关系,构建泛知识短视频用户感知对共创意愿的理论模型,并通过实证分析对其进行假设验证。验证结果表明：顾客期望、互动交流、便利条件、独特需求均正向影响顾客体验;顾客体验正向影响用户价值共创意愿;且顾客体验通过容忍度影响价值共创意愿。基于此,应满足顾客期望收益,增加顾客参与,提升用户体验,关注顾客容忍度,以实现平台与消费者的价值共创。     

知识付费产品用户支付意愿的影响因素研究

在共享经济时代下,人们的收入水平逐渐提高,消费观念也日趋成熟,分享知识、经验也成为了一种经济,由此知识付费形成了。喜马拉雅FM,得到,知乎等知识付费平台的出现更是使知识付费概念传播广泛化。为了缓解知识匮乏的焦虑,提高知识学习的效率,公众也愿意选择使用知识付费产品。为了更进一步的提升用户的支付意愿,我们具体分析了几个用户方面的影响因素,并且给出一些具体的建议,使得知识付费平台更受公众的青睐。     

“抖音”短视频用户使用动机与使用行为研究

本文主要基于使用与满足理论及技术接受模型,结合使用动机与使用行为的相关文献,构建用户使用动机与行为模型,通过对391名"抖音"用户进行问卷调查,针对个体差异,使用动机、使用行为进行分析,发现表达倾诉、社交互动、娱乐放松、信息获取、便捷易用5种使用动机不同程度影响使用行为。     

乡村旅游营销视角下短视频传播对游客行为的影响

近年来,短视频传播已经成为乡村旅游产业重要的营销手段.本研究基于乡村旅游营销视角,构建短视频传播、游客认同度、品牌社区支持与游客行为的关系模型,通过数据分析得到以下研究结论:游客认同感在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响中发挥中介作用.品牌社区支持在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅...     

短视频社交软件对时间知觉影响的研究

使用短视频社交软件会对大一新生时间知觉产生影响,90名被试中有30%的被试落在评估时间的一个标准差之外。时间知觉受到影响的被试在性别上差异不显著(p>0.05),但从均值来看,不管男生还是女生,在使用短视频社交软件时都表现为对时间的低估。时间知觉在每天刷视频的时间上差异显著(p=0.047);在刷视频的频率上有显著性差异(p=0.015)。时间知觉受到影响的被试时间知觉能力的缺陷主要表现为低估时间。