跨国广告传播：形塑中国——“中国制造”广告：国家形象传播急先锋

＂中国制造＂形象广告终于走出国门,走向世界。 ＂中国制造＂广告一小步,形塑中国和跨文化交流一大步!国家形象从在本质上来讲,是国家软实力和国家对外战略的重要组成部分,因而,“中国制造”形象广告的这一步,意义可谓深远!     

“中国制造”声誉:广告不能承受之重

将＂中国制造＂声誉、甚至是国家形象寄托于＂中国制造＂形象广告本身就是危险的,将其与广告捆绑进行评论更是有失客观和公允。     

中国广告学教育的开拓者——访厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师 陈培爱

陈培爱中国广告学教育史上不得不提及的人物。他参与创办了中国第一个广告教育院系,培养了无数＂中国制造＂的广告人才,引领中国广告学术研究的发展,被誉为中国广告界的泰斗。厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员,中国广告协会学术委员会主任,中国新闻史学会副会长,福建省传播学会会长。曾任中国市场学会＂金鼎奖＂评委,中国广告协会＂中国广告学院奖＂评委,2008年中国艾菲奖终审评委等。2008年3月获得＂中国广告30年历史贡献奖＂。     

“中国制造”该贴上什么品牌标签？

“中国制造”广告犹如冬天里的一把火,点亮了东方和西方。 这则被认定为第一部国家层面推出,并在西方媒体上播出的中国形象广告,遭到了中外主流与非主流媒体的特别关注,贬誉参半,口水战打遍全球。     

营销“中国制造”

<正>2009年11月23日起的六周时间里,一则以"携手中国制造"(made in china,made with china)为主题的广告在美国有线电视新闻网(CNN)播出。这则广告耗时30秒,意在强调中国与世界各国一起,为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首     

综合信息参考

《中国制造》广告片获艾菲奖 由国安DDB创作的《中国制造（Made in China,Made with China）》广告获2010年度艾非奖形象类银奖。此广告活动包括在CNN、BBC投放的电视广告．以及今年4月在F1上海站的大型户外看台广告。广告从国际化的视角出发,将“中国制造”视为全球产业链中的一环,“中国制造”实际上是不同国家、地区合作的结果。     

叩问《中国制造》广告——《中国制造》：拉世界一起落水

11月23日，一则以“中国制造”为主角的30秒广告在CNN等国外媒体播出，这是中国首次在海外媒体上为“中国制造”的整体品牌打出形象广告。据了解，     

2009中国艾菲金奖“成都市形象推广案”创意解析

2009年度中国艾菲奖揭晓,成都阿佩克思达彼思的＂2008成都震后城市形象提升整合推广案＂荣获形象类金奖。目前中国本土唯一以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项一中国艾菲奖,10月30日晚在广西南宁揭晓。     

活动

商务部为出国务工制作公益广告 为了加强公共服务职能，制作公益广告已经成为不少政府部门宣传政策法规和树立国家形象的重要手段。去年年底，中国商务部曾牵头制作“国家形象广告”，展现“中国制造”的主题，在CNN等媒体播出，提升中国制造的形象。近日，商务部制作了两则对外劳务的公益广告，自春节开始在中央电视台播出，意在保护劳务人员合法权益，引导劳务人员通过正规渠道出境务工，普及风险防范和合法维权知识。商务部相关负责人表示，     

国家形象传播应旷日持久、潜移默化

我先讲一个故事,夏天刚去了意大利,在罗马逛街看到一个小店上面有一个“not Madein China”,我问店主为什么？他说这个店质量是有保证的。这让我在商务部四商协会做《中国制造》广告的时候感觉到,中国品牌的宣传迫在眉睫。作为中国形象的传播,非一日之功,它是需要很长的时间,慢慢潜移默化的宣传才行。《中国制造》的广告播出后,     

“广告史”研究在中国——基于史学史视角的一种反思

广告史是广告学理论体系的重要组成部分,也是深入反思中国当代广告产业的重要基础。但是中国广告自古无史,＂广告史＂作为一门学科在中国的形成,是20世纪30年代受到西方学术制度之＂专门史＂研究的传入而诞生的。将近一个世纪以来,中国广告史的研究从无到有,从＂大事记＂到学科反思,经历了一番复杂的学科建构的过程。     

2010《中国制造》形象传播暨企业品牌建设国际论坛：2010《中国制造》形象传播暨企业品牌建设国际论坛演讲嘉宾介绍

2009年底由商务部支持，中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国纺织品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会联合制作的《中国制造》形象广告，首次在美国有线新闻网（CNN）三个新闻频道播出后，引起海外关注，并引发国内传媒和民众长达两个月的热议。此次广告活动成为了一次大规模的关于中国制造的“全民”大讨论。在2010年上海F1中国大奖赛期间，商务部在赛场投放8000平米的《中国制造》巨幅广告，在更大的国际范围宣传“中国制造，世界合作”的理念。     

文化，中国品牌国际化的指路标

终于，中国制造的广告开始大规模投放．这是一个令人振奋的消息，表明中国制造不再满足于性价比，而开始树立真正属于自己的形象。     

也谈广告的多与少

也谈广告的多与少周筱莲，庄贵军如今中国的广告到底是多还是少呢？对于这个问题，只笼统地口答是不够的．因为中国广告的多与少是＂结构性＂的，所以可以说是多中有少，少中有多。（１）城市广告多了点，农村广告少了点。从感觉上讲，广告无处不有处处有。生活在城市里，...     

从Made in China到 Made with China

中国政府决定为“中国制造”打广告了。 2009年11月23日，美国有线电视新闻网（CNN）开始在亚洲市场播出一则非常特别的商业广告——由中国商务部支持制作的“中国制造”形象广告。     

经济复苏中的腾飞之梦

2009年底，一则时为30秒的“中国制造”广告宣传片在美国有线新闻网高调播出，作为我国政府首次全球推广的形象广告，虽然还不能根本解决国外更为关注的品质问题，但还是在全球经济复苏中充分展现了“中国制造”的无比自信与合作共赢的国际形象。     

中国品牌的国际化传播困境与出路

如何超越廉价的＂中国制造＂的低端形象,通过构建品牌资产真正融入国际市场,面临不少挑战。     

构建全球主流品牌 跨越中国制造

今天,在全球经济合作日益密切化和信息化的时代,中国企业在全球各地输出产品的同时,也在承载着软实力的输出。因此,商务部四商会在海外投放的“中国制造,世界合作”理念的广告,跨越“中国制造”符号意义的解读和输出,对于提升国家形象的意义尤为重要。     

2009西方广告学术研究的七大视点

＂新媒体＂、＂金融危机＂和＂全球化＂,构成了2009年西方广告学术研究三大语境,在此影响下,西方广告学术研究的话题和话语发生着渐变与切换。＂植入式广告＂、＂口碑传播＂在新媒体环境中具有新的话题价值,＂数字媒体和数字广告＂的发展促使＂新媒体广告规制＂研究成为必然的诉求,同时也促使＂广告效果＂、＂消费者＂和＂国际广告＂等研究领域,迸发出更多新的话题。在它们的影响下,西方广告学术研究的视野在拓展,亚太地区,特别是中国,引起更多西方学者的关注。     

商务部在欧美投放“中国制造”广告效果优于形象片

调查显示,商务部的“中国制造”广告受众倾向购买中国商品;参与调研的学者认为此广告片效果好于“国家形象片”。