国货热衷取洋名

企业喜欢起洋名源于消费者对某些产品不信任,企业自己也觉得国外产品比自己的好。自主品牌在国际上的地位与我国"世界第二大"的地位极不相称,亟须打造更多有国际影响力的民族品牌。     

中国纺织服装产品"洋品牌化"分析

2005年,中国服装市场出现了越来越多的充满洋味的品牌.众多的服装厂商都把自己的品牌写成意大利品牌、法国品牌、美国品牌等."美特斯·邦威"、"罗马世家"、"法国胜龙"、"达拉吉"等品牌无不以洋求"洋"--迎合部分消费者购买心理.     

洋名之我见

既吃过洋枪、洋炮和洋人的亏,又知道洋火、洋灰……洋货的好,所以国人一提到“洋”字,总不免有些酸溜溜的感觉。现如今国货用洋名现象已非鲜见。 说到国货用洋名,有些人不免义愤填膺,仿佛又经历了一次签订《辛丑条约》的奇耻大辱。 笔者认为,大可不必为国货取洋名字而大惊小怪,名字不过是一种符号,代表不同的品牌。如果单纯的是为了用洋名骗几个消费者,当然不足取,但如果是面向世界市场的远见之举,则应当提     

双语品牌名称的呈现顺序对消费者品牌评价的影响

文章探究了中国市场大量出现的“品牌名称双语化”现象，检验了双语品牌名称的水平呈现顺序对消费者品牌评价的影响及其中介机制。两个研究结果表明，双语品牌名称的水平呈现顺序和有利的来源国形象对消费者品牌评价的交互作用显著。具体而言：当双语品牌名称的“左中右英”(vs.“左英右中”)呈现顺序对应于有利的中国来源国形象，或当“左英右中”(vs.“左中右英”)的呈现顺序对应于有利的欧美来源国形象时，能够提高消费者的品牌评价。其中，当双语品牌名称的不同呈现顺序与消费者相应的有利来源国心理图式相匹配时，图式一致性效用发挥中介作用。文章丰富了品牌命名理论，同时为企业根据消费者的来源国形象感知调整双语品牌名称的水平呈现顺序提供了导向性参考。     

给品牌一个“酷”名

<正> 品牌的名称是品牌组成的基本要素。世界上任何动物、事物都必须有一个属于自己的名称,品牌同样也如此。这是人类创造的文明结果。既然是人类创造的文明,它就有学问,有学问就有规律,因此,给品牌命名时就要遵循规律,要有学问,要充分享用人类创造的文明。品牌的名称大都深深地铭刻着时代的烙印,也表现着品牌拥有者的审美标准及价值取向。但品牌命名与其他命名不同的就是,品牌命名必须符合市场要求,必须尊重消费者的审美需求,也     

中国零售环境下参考价格影响因素的初步研究——以家用电器产品为例

文章以参考价格的研究文献为理论基础,在中国零售环境下针对家电产品研究了影响消费者参考价格形成的一些因素.研究结果显示:在中国零售环境下针对家电产品,消费者的参考价格指数:与产品或品牌的售价正相关;与现场其他产品或品牌的相对价格负相关;在消费者购买高价产品时,与消费者对品牌的喜好正相关;在消费者购买低价产品时,与消费者的价格搜寻活动正相关;与需求紧迫性无显著相关关系.此外,年龄、学历和月收入都对消费者的参考价格指数有影响.最后对研究结果进行了讨论.     

品牌延伸决定性因素研究综述

品牌延伸可突破原有品牌特定的边界,成为拓展新产品最普遍的方式。本文从品牌延伸名称结构、品牌文化符号及消费者个体差异等因素切入,对品牌延伸决定性因素进行文献梳理和回顾,并提出了未来的研究方向。     

给品牌起个好名的5要素

简单明了 所谓简单明了,就是指品牌的名称应该简洁明快,做到好读、好听、好认、好记.比如说中国的"娃哈哈"就很典型.首先,作为一种儿童营养饮料,"娃哈哈"三个字中的元音"a",是小孩子最早最易发的音,极易模仿,且发音响亮,音韵和谐,可谓"好读、好听";其次,"娃哈哈"来源于一首新疆民歌,此前早已唱遍大江南北,把这样一首广为流传的民族歌曲与产品品牌联系起来,收到了"好认、好记"的效果.     

国际品牌的中文翻译与市场接受度探讨

国际品牌需要对当地市场的文化背景进行深入研究,了解当地市场的语言背景、消费者的生活习俗、购物需求和心理需求很有必要.这样才能确定出其中文翻译和本土化品牌名称,进而让中国市场消费者认可.     

跨文化视角下的外来品牌名称及其译名的考察

品牌名称的创造是对语言学的完美运用,大量国外品牌带来了丰富的外来文化,品牌译名作为跨语言文化交流的桥梁,在中外产品文化交流中发挥着重要作用。文章以跨文化交际中大量涌入的国外"洋名"即品牌名称为对象,以语言学理论为基础,对品牌名称中的外来词语进行分析。通过研究外国品牌对应的中文译名的特征规律,及其带来的社会效应和影响价值,给中国本土品牌以启示。     

中国驰名商标中的假洋品牌现象研究

大量研究及事实证明,品牌披上"洋马甲"确实能影响消费者对品牌的评价。在中国,许多品牌以假洋品牌问世,引导消费者做出有利于品牌的评价与选择。但中国关于这方面的研究还偏少,尤其是在中国的驰名商标中。本研究通过收集资料并对中国驰名商标进行调查发现:我国驰名商标中也存在"假"洋品牌现象。文章从企业和消费者两个视角总结了假洋品牌现象存在的原因,并以原产地效应作为理论支撑做了进一步解释。研究所得结论对于指导我国驰名商标如何规避中国作为原产地在国际市场上的不利影响,提高和丰富企业在市场上的营销策略,提升品牌管理水平具有一定的参考价值。     

如此命名为哪般?

一个商品的品牌可以反映出一个企业的文化、理念,也可以突出产品的特性。品牌作为一种纽带,沟通着消费者和产品,好的品牌可以将商品信息及企业文化传递给顾客,也可以引起顾客的购买欲望。故而成为大多数企业不可或缺的,也努力想拥有的无形资产。而可以用口语称呼的品牌名称便于生产者宣传和消费者识记,一个好的品牌名称是现代企业成功的关键。本文分析了一些中外名牌名称的来历及翻译方法,以期对中国企业有所启示。     

感知质量和感知风险对自有品牌购买意向的影响

在中国,品牌名称和价格能够影响消费者对于自有品牌的感知质量和感知风险,进而影响其购买意向,其中品牌名称的影响要大于价格的影响。零售商在市场策略上,应该更加注重品牌建设,以提高消费者的购买欲望,而不是单纯依靠低价竞争。但是,价格和品牌名称只是最重要的外部因素,未来的研究可以综合考虑更多的外部因素。     

西方英文品牌命名特色刍议

品牌名称作为一种产品质量的象征,自然也是一种广告宣传形式.实际上,潜在的消费者通常根据品牌名称来判断一个产品的质量.作为一种特殊类型的广告宣传形式,品牌可能引导潜在的消费者做出购买一种产品的决定.西方英文品牌有其独特的命名特色,本文据此进行深入探讨,以期为我国企业的相关工作以启示.     

文华阁古典硬木家具：用好料 做精品

文华阁古典硬木家具企业,是生产经营中国仿古硬木家具的专业厂家,公司总部（北京）随着市场的发展和需求,逐步走向集团化和规模化,现集团公司下属企业及专卖店有：文华阁古典家具一厂、二厂,专卖店遍布北京、上海、福建等各大城市十余家。产品荣获：“消费者（用户）最喜爱的畅销品牌”、“福建省名牌企业”、“福建省用户满意产品”等,荣誉是实力的象征,品牌是信誉的保证。     

搞掂"洋辣椒"

"洋辣椒"是业内人士对洋官司的戏谑,此类"辣椒"形形色色,不管你喜欢与否、准备与否,冷不丁就得吃上一回:或是洋人诉你侵犯其知识产权,或是反倾销让你接受调查应付听证,或是明夺阴损地侵犯你的权利,不甘吃亏就得找他打上一场洋官司.     

名论

飞鹤品牌在疫情期间的发力源自多年积累 3月27日,谢伟山在直播中指出,2015年以来,常年专注于中国母乳研究的飞鹤明确了“更适合中国宝宝体质的奶粉”的战略方向,以中国母乳为“黄金标准”,整合全球研发资源,不断升级配方,从而在消费者的心智之中构筑起了品牌护城河。在此基础上,飞鹤品牌把握好心智窗口期,率先强势发力,重击痛点,确保声量绝对优势,达成“品牌二品类特性”的效果.于是,疫情期间,在众多企业遭受打击之时,飞鹤为了保障中国宝宝口粮,不计成本服务母婴,全力抗疫,在特殊时期放大品牌声量,结果逆势增长,2020年一季度业绩不降反增。     

购买经历对中国消费者品牌特性感知和品牌偏好的影响:基于ELM视角

本文以ELM理论和学习理论为基础,通过问卷调查法,检验了购买经历对于中国消费者品牌特性感知和品牌偏好的影响作用,从新的视角解释了购买经历对消费者态度转变的形成机制。研究发现:在中国现有环境下,对于低卷入度产品,消费者倾向于采用边缘路径形成对品牌特性的感知和品牌偏好,因此有过购买经历的消费者与那些没有购买经历的消费者相比,会对本土品牌形成较高的特性评价和品牌偏好;对于高卷入度产品,消费者对本土品牌倾向于采用边缘路径形成对品牌特性的感知和品牌偏好,对境外品牌则既可能采用中枢也可能采用边缘路径,具体要视品牌的类型而定,有无购买经历会对不同类型的品牌产生不同的影响。     

面对洋奶粉,我们很纠结

没有一种进口食品像洋奶粉这样让我们纠结,自从2012年新西兰多家主要超市对婴幼儿奶粉实行限购以来,澳大利亚、英国、德国的超市也陆续对婴幼儿奶粉采取了限购措施.今年3月1日,号称购物天堂的香港宣布对婴幼儿奶粉进行限购,通过网络销售的洋奶粉随之提价,打乱了许多通过香港代购洋奶粉妈妈们的计划.不少从事香港代购洋奶粉牟利的经销商感到了压力,纷纷咨询是否能将代购奶粉通过正规途径进口,不少国内消费者都对香港限购措施纷纷表达不满.     

警惕国际贸易"洋陷阱"

近年来,“洋陷阱”时有所闻。考其原因．既有国际贸易背后存在的客观因素,也有“警觉盲点”上的主观因素．当下,一个重要的问题是,我们该如何识别形态各异、表现不一的“洋陷阱”？且听活跃在外贸前沿的人士现身说法．[编者按]