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论卡通形象代言在中小企业品牌推广中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
卡通形象代言又称虚拟形象代言或感性形象代言,是一种较为新颖的商业行为。它通常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象,识别性较高。卡通形象代言具备成本低廉、品牌形象专属、易于形成品牌联想等优势,特别适用于中小企业的品牌推广。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(17)
纵观现代企业的品牌营销之路,形象代言已成为重要的手段。形象代言可以帮助企业传播品牌形象,提升品牌价值,最终获得利润回报。然而,目前有些企业运用形象代言进行品牌营销时出现了一些盲目性,使企业可能付出高成本却得不到明显效果,甚至会因此而陷入困境。本文进一步剖析了形象代言对企业品牌营销的作用,认为形象代言是企业品牌营销的催化剂。 相似文献
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<正> 形象作为一种无形资产.已经成为继人、财.物之后的第四资源。人们已经认识到它的重要性。但是.形象又很虚,不论是组织对形象的自我预期,还是组织在社会公众心目中的实际形象.都是看不见.摸不着的。因此.人们便通过各种方法将它物化出来 要树立形象.就需要有形象代言。现在最普遍的是由名人、明星担任企业或产品的代言人。例如濮存昕在各种媒体和场合介 相似文献
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《成功营销》:您怎样看待明星代言这一现象?
刘永炬:企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身品牌知名度及拉升销量,是一个惯常的手法,也有效果,但明星代言人的言行都关系到企业的形象,企业也会面临巨大的风险。企业找明星代言是根据自己的需要,一般从营销理论角度来讲,企业找明星代言主要解决两个问题:一个是提升形象;另一个是提高认知。 相似文献
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二锅头是北京的特产,百姓饭桌上的看家酒,在北京人心目当中,二锅头已经不仅仅是消费品,它更是一种情愫、一种北京人的生活方式。北京红星酒业一直以"物美价廉"的形象占据北京酒业市场的最高份额,北京市场覆盖率达到七成,年销售量占生产总 相似文献
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企业的品牌建设及品牌营销 总被引:4,自引:0,他引:4
一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的. 相似文献
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科学的选择形象代言明星可以使产品或企业品牌迅速赢得消费者认同,本文通过对企业在广告代言明星的选择中出现的问题进行分析,分析探讨了正确选择代言明星的对策。 相似文献
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邓培红 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(13)
本文通过初步分析体育明星广告的现状作用,运作规则过程中存在的缺陷,对体育明星广告市场运作开发初步提出以下建议:企业选择明星作为形象代言人或产品代言人应进行全面分析;明星选择企业或者其代言的产品时也要将自身形象与企业形象进行对比与比较;体育明星进行商业广告或者形象代言时,应统筹合理安排好训练和商业活动;国家对明星运动员的商业代言进行一定的规范化管理并实施体育商业经纪人制度。 相似文献
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我们常说的假账主要指的就是企业内部所发生的一种比较不道德的行为,这种行为常常在财务部门发生的情况较多,而且,这种情况是人们所提供的文献已经会计部门所汇总的资料不符合企业的真实情况。这种情况下通常是虚假的,不仅仅损害的是企业的形象,更是个人素质的低下的表现,这种行为不仅造成个人的损失,企业的损失,甚至会造成国家的损失。 相似文献
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网通MPLS VPN不仅仅是一种产品,更是一种服务,它以MPLS技术为基础,结合差别服务、流量工程等,为用户提供高质量的专网服务。 相似文献
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财务会计对企业的目标创新影响论 总被引:6,自引:0,他引:6
财政部门对于任何一个企业来说都是非常重要的,而一个财务部门的会计事务又是重中之重.当下市场经济发展迅速,一个企业需要创新,不仅仅只是管理或者技术方面的创新,它本身包含的财政部门也关系重大,其财务会计更是对它的目标创新有着重大的影响. 相似文献
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2006年明星广告代言市场调查报告 总被引:1,自引:0,他引:1
自今年3月郭德钢代言虚假产品的讨论全面爆发开始,社会上对明星代言广告的利弊开始了又一轮大讨论,而由于网络的高度参与,这次讨论更是热闹异常。但不论社会上对明星代言广告如何讨论、评价,我们仍被无处不在的明星代言广告所包围。
日前,国内著名调查公司CTR市场研究公布了2006年明星代言广告市场调查报告,报告中所显示的诸多调查结果更表明,明星代言广告已成为我们生活中的一部分,它已占到全部广告20%的市场份额。[编者按] 相似文献