在华跨国公司跨文化营销策略研究

跨文化营销已成为国际化经营管理中的重要课题,要求在不同形态的文化氛围中,设计出切实可行的组织机构和管理机制,从而最大化地提高企业的跨文化营销能力。跨国公司在跨国经营的过程中,特别是在经济全球化的进程中,到底应该采用全球标准化战略还是因地制宜实施本土化战略,一直以来都是国际市场营销理论研究和应用过程中争论的问题。本文通过对在华跨国公司跨文化环境的分析,研究其如何实施市场营销策略,得出在华跨国公司的营销活动应以其全球市场营销战略与中国文化的结合为基础,以此适应中国市场的文化,吸引消费者,建立消费者的忠诚度和满意度。     

国际贸易中的跨文化营销策略

在全球经济一体化的浪潮中,文化却无法达到全球的一体化.因此在国际贸易中,必须注意到文化差异的影响,实行跨文化营销策略,运用动态适应、文化相容、文化共性策略,以便能更好地开拓国际市场,赢得独特的竞争优势.     

国际贸易中的跨文化营销策略

在全球经济一体化的浪潮中，文化却无法达到全球的一体化。因此在国际贸易中，必须注意到文化差异的影响，实行跨文化营销策略，运用动态适应、文化相容、文化共性策略，以便能更好地开拓国际市场，赢得独特的竞争优势。     

跨文化营销困惑与对策研究

目前,文化作为一个十分重要的影响因素,已经渗透到了营销的各个环节中。针对这种情况,本文从文化的含义及对营销的影响着手,分析了跨文化营销的困惑,针对这些困惑笔者提出了应对的策略。     

跨文化营销的动因分析

在经济全球化的今天,原本通行天下的美国营销管理理论不再是“万能膏药”,现代营销逐渐步入跨文化营销新阶段。而引发跨文化营销转变的原因主要是由于“经济国界”淡化,“文化国界”凸显,以及文化差异的长期存在性。企业在施行跨文化营销时,不仅要探究环境、历史和文化自身原因,还要充分认识到知识经济的影响。     

跨文化品牌营销的理论探讨

本文在借鉴跨文化管理和营销、品牌营销等相关理论的基础上,探讨了国别层面的一般性跨文化品牌营销理论,具体分析了跨文化品牌营销的内涵、特征和模式,对构建和丰富跨文化品牌营销理论框架和内容体系具有一定的促进作用。     

可口可乐的跨文化营销策略分析

首先分析了跨文化营销的必要性,从避免行销障碍、抵御竞争者压力以及拉近与消费者距离三个方面说明了跨文化营销的积极作用。而后着重分析了可口可乐在非洲、印度、中国等地区采取的一系列跨文化营销活动,对其多样化的跨文化营销表现形式进行了总结和分析。在此基础上,对可口可乐在跨文化营销方面应谨慎对待的问题进行了剖析,包括如何协调与外部公众的关系以及避免一味迎合当地文化。     

联合利华的跨文化营销策略探析

跨国公司是经济全球化的产物,而联合利华是全球经济发展中极具代表性的跨国企业,跨国企业在跨国营销的过程中文化的影响越来越突出,这关系到跨国企业的本土化发展。     

试论跨文化营销中的文化冲突

在跨文化营销的过程中,不同的文化之间相互碰撞,导致了文化冲突的产生。文化冲突阻碍了跨文化营销的顺利进行。探究如何走出跨文化冲突的陷阱,走向国际市场。     

大数据时代跨文化视角下我国跨境电商营销策略研究

近年来,随着互联网技术的快速发展,电子商务特别是跨境电子商务发展迅速。 跨境电商作为一种新的国际贸易形式,在其营销过程中会受到文化差异的影响。 特别是目前跨境电商的网络营销主要是通过一些网络平台直接进行的,具有虚拟性的特点。 在文化差异的影响下,价值观、语言、风俗习惯等也存在一定的问题。 为了更好地实施营销策略,我们需要充分考虑跨文化问题,完善营销策略,从而使跨境电商营销成功。     

浅析饭店服务特点与服务营销观念

随着经济的发展,服务在经济生活中的作用越来越重要。酒店业作为服务业的典型代表,虽然取得了长足的发展,但是也暴露出了传统营销理论与实践脱节的问题。实践的发展要求酒店业重新审视自已面对的市场,深刻理解服务和服务营销的内涵,把握酒店服务营销与其他产品营销的不同之处,根据酒店服务的特点采取相应的服务营销策略,提高顾客的满意度和信任度。     

基于顾客终生价值分析的营销策略研究

顾客终生价值 (CLV)是企业在与顾客关系持续的整个阶段中所获得的全部价值 ,由已实现价值 (RV)和未来价值 (FV)所构成。以已实现价值、未来价值为两轴 ,可将顾客分为四种不同的类型。为提高营销效果 ,针对每一类型的顾客 ,企业应采取不同的营销策略。     

绿色营销:海南热带农产品营销的策略选择

21世纪是绿色产业迅速发展的时代,海南热带农产品实施绿色营销,给海南热带农业带来了新的发展的机遇,形成新的经济增长点。但和台湾省比仍有很大差距。为此要探寻影响海南热带农产品可持续发展的主要制约因素,并结合海南实际,制定出海南热带农产品的绿色营销策略,以提高海南热带农业的整体经济效益。     

Strategy and Tactics: Marketing Leisure Facilities

Marketing is marketing is marketing. Some practitioners would like it believed that the principles of marketing apply to all sectors of commerce, while many in the agency/fast moving consumer goods (FMCG) world believe that the marketers in the fast rising sector of services are lagging behind in both their understanding of marketing and the implementation of marketing practices. This article examines marketing, its definition, scope and use in the context of leisure facilities, broadly defined, in the UK. While training for such marketing may not be formalised, and the strategic direction may not always be in the hands of the marketers concerned, the tactical fundamentals of marketing management exist with a conviction worthy of the envy of many FMCG/industrial marketers.     

营销决策与企业营销环境的适配研究

<正>一、引言任何事物的存在和发展都离不开特定环境的影响,企业既是一种以盈利为目的的经济组织,又是生存于一定环境中的人造“生命体”。它同其他生命体一样,要在一定的环境中经历诞生、成长、衰弱和消亡的过程。     

A Framework for Assessing Immorally Manipulative Marketing Tactics

A longstanding debate exists in both academic literature and popular culture about whether non-informative marketing tactics are manipulative. However, given that we tend to believe that some marketing tactics are manipulative and some are not, the question that marketers, their critics, and consumers need to ask themselves is that of how to actually determine whether any particular marketing tactic is manipulative and whether a given manipulative tactic is, in fact, immoral. This article proposes to operationalize criteria that can be used by marketers for making such determinations and attempts to provide some clarification toward our under- standing of the concept of manipulation and the conditions for the moral acceptability of manipulative marketing practices. It argues that a marketing tactic is manipulative if it is intended to motivate by undermining what the marketer believes is his/her audience’s normal decision-making process either by deception or by playing on a vulnerability that the marketer believes exists in his/her audience’s normal decision-making process. Such a tactic is morally objectionable on several grounds, which make it morally impermissible unless outweighed by sufficient “redemptive” moral considerations.     

The International Marketing Environment

Abstract

The article analyzes the content of 18 international marketing academic textbooks with regard to factors comprising the global marketing environment. Three broad categories of factors are identified, the macro (i.e., physical, demographic, and socio-cultural), meso (i.e., economic, political-legal, and technological), andmicro (i.e., intermediaries, competitors, market, and customers). In each of the subcategories, 10 different factors affecting global marketing were extracted. By measuring the extent of coverage given to each factor in each textbook, the relative emphasis placed collectively was established. These results were subsequently compared and contrasted to the views of 71 academics teaching international marketing; revealing the existence of gaps between the importance attached to most of the elements comprising the international marketing environment, and the coverage provided in academic textbooks.     

顾客抱怨的关系机理与营销对策

顾客抱怨是一部分或全部由于购买商品或服务而感到的满意引起的顾客的一系列多重反应,它是顾客不满意的信号,也是顾客即将流失的征兆。如果企业能够妥善处理顾客抱怨,顾客将更加忠诚;而如果企业对顾客抱怨没有处理或处理欠妥,顾客将加速流失。全面分析顾客抱怨的内涵与作用,通过建构顾客抱怨关系机理模型深入分析顾客抱怨的关系机理,并据此进一步为企业提出妥善处理顾客抱怨的策略选择。     

入境旅游客源市场与营销策略研究——以徐州市的入境旅游为例

以历史文化名城徐州市为例 ,从旅游动机、消费结构、信息渠道与产品评价等方面 ,分析了徐州市的入境旅游客源市场特征 ;从目标市场定位原则出发 ,研究了徐州市入境旅游客源市场的定位方略 ;提出了徐州市的入境旅游客源市场的营销策略 ,如旅游形象营销策略、区域整合营销规划、公众营销宣传形式以及旅游重点促销方案等