关于世博营销的“天时地利”

奥美公关中国区董事总经理张曼华（Debby Cheung）在接受《成功营销》的采访中,分享了对2010年上海世博会的营销洞察,分别从时机、地域、主题、营销方式进行了阐述,并特别针对＂网上世博”为广告主在线世博营销指点迷津。     

以世博为契机,提升服务型企业的核心竞争力

2010年上海世博会的主题是“城市让生活更美好”,这一主题展示了人们对美好生活的追求和向往,而美好生活需要优良的服务来支持,这对我们从事服务工作的企业是一个千载难逢的大好发展机遇。如何抓住这个参博契机,不仅能够满足企业员工“迎接世博、参与世博、服务世博、奉献世博”的良好心愿,更是借此契机,借势提升企业的市场竞争力,推动企业发展理念更新,拓宽发展空间,提升企业的市场影响力的极好舞台。     

公司

奥美公关第三次成为博鳌亚洲论坛公关合作伙伴，东方船在广州TVC第一届年会摘得影视广告年度桂冠，麦肯世界集团北京赢得2007—2008中国广告年度大奖之全场大奖，睿狮亚洲力挽狂澜 在国际业务中扮演决定性角色，阳狮集团受聘担任上海世博会公关服务供应商，实力赢得玛氏中国。     

事件营销运作六策

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。事件营销通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的。     

新闻

焦点上海世博会主题论坛与6城联姻5月11日,上海世博会执委会与长三角6城市签署合作协议,正式确认共同主办世博会主题论坛。在上海世博会举办期间,6场世博主题论坛将分别在南京、苏州、无锡、杭州、宁波及绍兴举办。     

2008年我国公共关系专业教育与学术研究报告

本文是对2008年我国公共关系专业教育与公共关系学术研究这两部分内容进行综合性梳理的概述。2008年国内设置公关本科专业的高校已有14所,设置公关硕士学位点的高校已达18所,设置公关博士学位点的高校也有5所;而2008年国内出版的公关著作超过86部,发表的公关论文多达490多篇。危机公关、企业公关、政府公关、媒体公关、高校公关、奥运公关、司法公关、赈灾公关、图书馆公关等是2008年公关学术研究领域所关注的9大主题。     

论公关主题的营销边界

企业形象作为一种宝贵的营销资源,已成为企业营销策略的重要组成部分.公关主题的营销包括运用良好的关系环境,营造有利于企业产品营销的和谐氛围;通过有效的公关活动,获得消费者的注意和青睐;与客户建立正常融洽的双向沟通联系,吸引并稳定产品消费群体等.但是,作为企业的惯用手法,公关主题活动所引发的效应却有褒有贬,本文认为这主要涉及公关主题的边界性问题,只有熟练掌握公关主题的营销边界,公关策略才能实现其价值.     

上海世博的5个“第一次”

<正>首次聚焦城市主题上海世博会的主题是"城市,让生活更美好",这也是世博会历史上首次聚焦"城市"主题。围绕这一主题,上海世博会主要集中探索回答3个问题:一是什么样的城市让生活更美好、更和谐;二是什么样的生活方式让城市更美好、更和谐;三是什么样的城市发展模式让地球家园更美好、更和谐。     

资本市场上的事件营销

事件营销作为主动吸引人来关注的借势营销方式,已成为国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,然而利用资本市场做事件营销,很少有人研究。本文通过资本市场高度关注和新闻性特点的分析,认为在资本市场上进行事件营销是可行的。指明资本市场上事件营销的特点,并提出相应的原则。     

论公关主题的营销边界

随着商业信息的泛滥,消费者对商业性传播日益警惕和逆反,而公关活动的隐性与软性却能大行其道。但是,作为企业的惯用手法,公关活动所引发的效应却有褒有贬、参差不齐,本文认为这主要涉及公关主题的边界性问题,只有熟练掌握公关主题的营销边界,公关策略方能为我所用。     

静观其心 动达天下——三菱戈蓝上市整合传播案

广告主:东南汽车实施时间:2006年实施范围:全国核心策略:开创市场新形态,打造独具动感精神的豪华商务座驾创新点:通过"日系三剑客"公关概念的传播,借势造势,迅速提升知名度;充分挖掘网络媒介优势,打造整合传播平台,实现深度传播产品信息和品牌形象建设。     

编读往来

每月点评 对于营销界来说,2010年注定是关键的一年,一个又一个世界性大事件即将接踵而至。随着2010年上海世博会的来临,世博营销概念也日渐火热。 著名品牌战略专家李光斗曾表示,＂对中国品牌而言,世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升级契机。”企业该如何借势世博营销实现品牌升级，如何选择媒体做好世博营销，成为每个市场营销从业者必须思考的问题。     

“世博号”起航

3月14日下午三点钟,一架机身标有上海世博会会徽以及上海世博会主题的“世博号”飞机从首都国际机场起飞,向2010年世博会的举办城市——上海进发,它象征着中国2010上海世博会这个国家项目在上海落地,同时也宣告上海世博会的市场开发工作全面启动。     

广告在旅游公共关系活动中的应用研究

旅游作为一种休闲生活方式,其价值在于其内在的自然、文化蕴涵与服务的水准,适宜使用公关广告这一间接性长期性的营销方式。本文分析了旅游公关广告的特征,旅游公关广告所传播的内容,并就旅游公关广告的应用进行了主题、题材等策划,以视听型广告为例探讨旅游公关广告的制作技巧。     

上海世博会对长三角地区城市集群化的影响力分析

上海世博会的主题是"城市,让生活更美好",与我国积极推进城镇化建设的背景密切相关,因此本文选择上海世博会对长三角地区城市集群化的影响,作为侧面来定量分析上海世博会的影响力。首先,论文从技术促进效应方面通过引入CES生产函数研究世博会的综合效应;然后,通过定性定量相结合的方法研究了世博会对长三角区域的整体带动效应;最后,全文综合分析出上海世博会对长三角地区城市集群化的发展起到的影响作用。     

他山之石,可以攻玉——试论日本爱知世博会的标识艺术

2005年3月25日至9月25日,日本爱知县名古屋东部丘陵举办了主题为“自然的睿智“的世界博览会。它是距上海世博会最近的一届综合性的世博会,而且中日两国又是近邻,学习一下爱知世博会标识的成功经验,对做好上海世博会的标识是非常有借鉴意义。     

“黑夜里的发光体”——感受2010年上海世博会英国展馆设计方案

中国2010年上海世博会,是历史上首次以"城市"为主题的世博会,这一主题表达了全人类追求未来更加美好生活的共同愿望。"城市,让生活更美好"     

上海商业要以创新精神迎世博 世博商论（一）

世界博览会是人类文明进步的标志。2010年上海世博会的主题“城市，让生活更美好”，这是充满创意的盛举。     

浅谈互联网环境下的借势营销策略

现在网络已经成为传播信息的重要途径，同时伴随微博、微信等社交媒体的飞速发展，借势营销的成长空间变得越来越大。相比其他营销策略，其低投入高回报的特点，使得越来越多的企业开始注重对借势营销策略的运用。然而借势营销，它不仅仅是一种方法更是一门具有哲学意蕴的学问，如何做好借势营销是一个值得深入探讨的问题。本文将通过剖析借势营销的内涵，提炼借势营销的相关优点，分析借势营销的具体方法，总结借势营销时应该注意的问题，以期为有关企业发展提供指导性的建议。     

世博口号暴露反乡村意识形态

2010年上海世博会主题是：“城市，让生活更美好”。很怪异，一个典型的中国特色口号。大概只有当代中国那些傲慢的物质主义精英，才会想到这样一个粗俗的主题。