实施名牌战略 振兴商业企业

一般认为，名牌是指以合法的注册商标作为保护，以品质优良的产品作为根基，以具备综合实力的企业作为主导，知名度、美誉度、市场占有率高并能给企业带来高效益的牌号。包括名牌商标、名牌产品、名牌服务、名牌企业等构成要素。它是现代经济竞争的利器。创造名牌，提高我国产品和企业的竞争力，是我国世纪之交经济发展的战略重点之一。目前，生产部门创立国家级、世界级名牌的必要性、紧迫性人们已有充分认识，并正付诸行动。而作为商品流通主要组织者的商业企业，还没有树立培植名牌的战略意识，绝大多数没有自己的注册商标，没有进行商品…     

名牌价值及其内涵

一一个国家没有国际名牌产品，那么这个国家的经济发展水平和综合国力就不高；一个地方没有国内名牌产品，那么它在这个国家的国民经济中的地位必将下降；一个企业没有名牌产品，则它在强手如林的商战中难以立足。1．名牌时代需要名牌产品。随着我国改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的逐步建立，我国居民的消费模式由温饱型向小康型过渡，人们的消费需求由数量型向质量型转变，质量需求的层次不断上升。一种吃名牌、穿名牌、用名牌的消费习惯正在形成。特别是在市场竞争日益激烈，假冒伪劣产品冲击市场的情况下，人们为了买了放心…     

实施名牌战略 发挥名牌潜能

1994年,是燕舞电器集团公司实施名牌战略,再树雄风,再创辉煌的一年。挖掘名牌潜力,增强竞争能力燕舞经过几代人的不懈努力,在全社会已具有相当高的知名度,创出了中国名牌。过去的一年,燕舞确立了以名牌商标及名牌产品为龙头,加速企业     

企业家要有强烈的名牌意识

所谓名牌意识,从狭义上讲是指生产出在广大消费者中享有较高信誉的优质产品意识,从广义上讲是指努力提高经济增长质量的意识。它包括名牌产品意识、名牌企业意识、名牌(或明星)企业家意识,但落着点放在名牌产品意识上。名牌产品是国家经济实力的重要标志,是民族工业精华的集中体现,是一国经济真正走向开放,步入国际经济舞台并占据重要位置的支撑。这些年来,     

试论实施名牌战略的途径及措施

随着我国改革开放和社会主义市场经济的深入发展，名牌产品在市场竞争中日益明显的地位和作用引起了人们的高度关注。许多企业和地方政府、行业主管部门着力创造名牌产品，制定和实施名牌战略、名牌工程，以期有更多的名牌产品在国内外市场竞争中发挥名牌效应，振兴企业，振兴经济，加快实现“两个根本性转变”。此乃我国经济生活中的一大幸事。实施名牌战略是一项系统工程，也是工业企业和地方政府及其经济管理部门的一个永恒的主题，需要各级领导有胆略、有韧劲，开拓进取，坚持不懈的努力，不断地创造名牌、发展名牌、提高名牌、保护名牌…     

实施名牌战略 推动企业发展

名牌战略，是企业经营战略的一种，指通过创造名牌产品，发展名牌产品，从而推动企业发展，成为名牌企业。随着改革开放的深人和社会主义市场经济的建立，我国的经济建设已逐步走上了质量效益型的发展道路，中国的名牌事业也正在迅速崛起并发展起来，组织制订和实施名牌战略，已成为当前企业工作中一项十分迫切的任务。因此，对这一问题的探讨具有重要的现实意义。实施名牌战略，首先必须了解什么是名牌，什么是名牌商品。所谓名牌，顾名思义，就是驰名的品牌。所谓名牌商品，通俗地说，是指在同等条件下，比别的牌子的商品卖得价格高、卖得…     

参与市场竞争必须实施名牌战略

<正> 现代商战的胜利不仅在于产品占据了多少个商场,而更主要的在于名牌产品有多少,因为名牌产品和市场占有率是统一的。一个地区的经济发展有两个重要标志,一是看有多少名牌产品,二是看有多少名牌企业。随着市场经济向纵深发展,市场竞争将逐渐由产品质量、性能、价格等单一层面的较量,转向综合反映企业素质、经营管理、产品和服务、信誉和实力的名牌之争。市场经济的实践表明,一个名牌能撑起一方天下,一个名牌往往能领导某个消费领域的新潮流。一个企业要保持旺盛的活力,要靠“名牌兴企”;一个城市要造就经济优势,要靠“名牌兴市”。当前,“名牌热”正席卷中国大地,消费者青睐     

企业打造名牌的价格技巧

名牌有着巨大的光环。名牌是市场的通行证，对于一个地方政府来说，有了一批名牌产品就有了可观的税收来源；对于一个企业来说，有了驰名的品牌就有了利润的源泉。所以，很多地方政府力争扶持一批名牌产品，以发展壮大地方经济实力。很多有远见卓识的企业争将创名牌作为自身追求的目标。企业打造名牌是一项系统工程，需要有高远的营销战略。关于企业整体的、长远的营销战略需要具体的营销策略来实现，这些策略包括产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略。价格是重要的竞争手段，巧妙地利用价格策略能收到意想不到的市场效果。本文仅阐述造就名牌的价格策略即价格技巧。     

名牌商标面临“姓”骚扰

时下一些不法之徒为了赚钱,在名牌、知名商标伪造上大动脑筋,凡是名牌商标便不择手段进行伪造。标识,真假难辨只要市场上有了名牌商标,制造分子便假冒。名牌酒、敢冒;名牌服装,敢造。就连名牌彩电,他们也敢造;甚至连榨菜,奶糖也不得安宁。天津墨水厂生产的“鸵鸟”牌墨水,原是独生子,     

驰名商标的界定与创立

驰名商标的界定与创立赵广信商标是商品的标记，是商品的“脸”，是企业声誉、商品信誉的象征。人们评价一个企业的商标，实质是在评价该企业的产品质量、服务态度等。驰名商标是指那些名声能以极快地速度持久地向外远扬的商标。驰名商标是企业的宝贵财富，它能使企业的产...     

名牌战略:企业管理系统的重心

一、名牌是市场竞争的法宝名牌，是民族工业的精华和骄傲，是国家经济实力的重要标志。创名牌、实施名牌战略是发展社会主义市场经济的客观需要，也是加快我国经济增长方式转换，提高经济增长质量与效益的现实要求。历史经验证明，在市场经济中，名牌对一个企业、一个地区、一个国家具有不可估量的作用。名牌代表着商品的品位和质量、企业的形象和信誉，是高技术含量、高市场占有率、高经济效益的集中体现。无怪乎有人把名牌称之为聚宝盆（指它集中了企业的智慧、效率、质量、效益，有很高的价值）、摇钱树（指产品贴上这种商标就能提高价值…     

企业创名牌要注意的若干问题

名牌产品是具有较高的知名度和市场占有率的产品,它凝聚着科学技术、管理经验、营销策略、企业信誉和文化素质等诸因素,是企业综合优势的集中体现。近年来,越来越多的地方和企业虽已深刻认识到了名牌在拓展国际、国内市场的作用,但创名牌是一项系统工程,还存在着许多实际问题亟待解决。笔者仅就此做一些探讨。1、加强商标意识日本学者称商标是“商品的脸”。的确,商标作为企业产品的标志,是企业知名度、形象、信誉、质量的载体,凝结着企业为此投入的大量资金、智慧和心血。名牌商标更是企业成功的标志和消费者追求的时尚。然而我国企业恰恰…     

寻找企业核心竞争力——核心能力：摧毁对手的力量

为什么要培育核心竞争力？因为，它可以提高企业市场竞争位势，可以使企业获得超额收益，可以维持企业长期竞争优势，可以使企业适应环境变化。战争中，军队都喜欢抢占制高点，制高点就代表一种位势，也就是地位形势的简称。商战中也是这样，企业在市场竞争中也需要占领优越的地位和提高自己的竞争优势．所以位势对企业十分重要。海尔是一个人所共知的名牌，它不仅是一个名牌产品．而且代表了一种竞争优势。海尔电冰箱销售很好．海尔洗衣机、     

利用名牌评价指标创造名牌产品

一个国家如果没有在国际,国内市场上知名的名牌企业和名牌产品,这个国家一般是落后的。本文试图从探讨名牌的三种评价方式及其指标入手,找到一条新的创造名牌之路。     

从整体产品出发创造名牌产品

消费水平的提高，消费者主权意识的加强以及经营者的种种营销努力，使得名眚产品受到越来越多消费者的青睐，名牌产品的品牌发展成为企业最重要的无形资产。德国一家研究机构认定的一些名牌产品的品牌价格为：万宝路301亿美元，可口可乐244亿美元，百威啤酒102亿美元，雀巢咖啡85亿美元。目前，依靠名牌产品提高企业知名度，增强员工的信念和产品的市场竞争力，用以吸引优秀人才，扩大融资来源，争取更多的供应商、推销商和消费者等等，已受到社会的普遍重视。然而，在激烈的市场竞争中，企业怎样才能创造出属于自己的、有长久生命力的名牌？我们认为，关键是企业要以产品的整体概念作为企业创名牌产品的理论基础和出发点，从产品的总体意义上去创名牌产品。     

制造企业服务化:概念界定及特征分析

从20世纪90年代以来，随着制造企业服务化趋势的兴起，对制造企业服务的研究也成为一个关键管理专题。文章在现有的制造企业服务化的概念及特征研究的基础上，结合制造企业服务化实际存在的问题，得出结论：所谓制造企业服务化是指制造企业以更好地满足顾客需求为导向，以实现企业的价值和竞争优势为最终目标，将价值链由以制造为中心向以服务为中心转变的动态过程；其特征主要包括：强烈的顾客导向是服务化的核心特征，服务成为制造企业创造差异化优势的主要来源，服务化是一种动态的过程，服务化改变了传统商业模式下固有的激励冲突，服务化有助于企业树立良好的品牌价值等。     

论名牌与先进生产力

有远见的企业家都意识到21世纪是名牌产品争夺天下的世纪，名牌充分体现先进生产力。随着经济全球化和知识经济时代的到来，国内名牌遇到来自世界名牌的严峻挑战。我们应从社会层面、企业层面、政府层面和文化层面上，形成合力，以提高中国名牌的国际竞争力。     

浅析自由现金流量假说

自由现金流量是由哈佛大学詹森、美国西北大学拉巴波特等学于20世纪80年代提出的一个全新的概念。如今它在西方公司价值评估中得到了非常广泛的应用。简单地讲，自由现金流量是指企业产生的为保持企业持续发展所需的再投资后剩余的现金流量，也是企业资本供应应享有的可供分配的最大现金额。     

对建立我国名牌评价体系的探讨

我国名牌的商标价值没有权威机构科学评估，这对于民族品牌的培育、发展、壮大不利。本文从我国名牌的评价体系与我国名牌商标价值评价体系的建立出发，借鉴了国际权威评估机构的评价方法提出自己看法     

潮州经济中名牌战略之我见

潮州实施名牌战略，即有有利因素也有不利因素。潮州市名牌企业必须不断完善和提高自己的实力，以确保名牌在市场竞争中立于不败之地；政府应通过兴办实业，提高潮州的经济实力及企业的核心竞争力，打造一批高化含量、高科技含量、高附加值和高知名度的潮州名牌产品。