如何挑选名人做代言

名人代言是企业惯用的一项营销传播利器，但如果仅仅依靠主观判断选择名人，必然存在风险。如何规避风险？当名人同时代言众多品牌时，如何做到名人代言效果最大化？     

透视明星代言——访品牌专家李光斗

近来，名人代言事件连续发生，“名人代言”的话题又成为人们议论的焦点。在“名人效应”甚好的中国市场，众厂商纷纷对明星青睐有加。出于利益的驱动，明星们也难以抵挡诱惑。产品品牌与明星个人品牌结合，相得益彰的不在少数，但两败俱伤的更是不胜枚举。为进一步剖析名人代言和品牌建设之间的关系，本刊记者采访了品牌专家李光斗先生。[编者按]     

名人的“底气”

前些日子,围绕名人代言的社会舆论喧哗得甚是热闹。有说名人也者,就是颇具影响力的知名社会公众人物,如若不信,请读牛津英语大词典：名人就是有声望的、“粉丝”如云的“著名人物”。商家借助名人影响请名人代言,可以提振产品精神,拔高档次,增加品牌的知名度,有何不可？有说由于法律缺位,名人随意代言,“假戏真唱”,少了点“费厄泼赖”精神,让消费者吃足了苦头。因此,名人当自重,最好慎言。更有的说,食品安全,涉及人命关天,胡乱代言,着实可恶,岂止该罚,简直该打。     

名人代言不安全食品是否担责

编辑： 你好！我是贵刊的忠实读者,每月读《现代商业》是我的必修功课,最近媒体上总是报道有关《食品安全法》中将加入“名人代言虚假食品广告,须承担连带责任”的条款,演艺界人士对此都比较有意见,那么在后来正式颁布的《食品安全法》中,是否有涉及“明星代言”、“名人广告”的条款呢？     

不请名人做广告 靠故事悬念引人入胜

<正>名人历来是舆论的中心,是制造新闻的“优质原料”。经名人代言,产品就逐渐在市场上畅销,继而成为消费者心目中的“名牌”。这就是名人效应。近年来,许多企业在产品营销时都喜欢重金请名人代言广告,名人赚钱企业出名,可谓“双赢”。但是,在大大小小的企业中,花费巨资请名人做广告失败的例子也屡见不鲜:拿假冒伪劣产品做违法广告“砸锅”的例子,一些企业因请名人代言欺诈消费者被依法查处;盲目投资广告宣传,最终被巨额费用拖垮。投资广告宣传时,中小企业要瞄准“轰炸点”,把握“时间段”。选对代言人和广告载体,切不可盲目迷信“名人效应”,花高价请名人代言换来的是投入与收益不成比例,甚至有时因产品质量不过关而引火烧身。     

名人广告：应慎用的双刃剑

有人称东方船2006年为“名人广告年”．这种说法也不无道理，屈指算来，在东方船的运筹之下．若干品牌与名人携手联姻。如巩俐代言喜临门床垫、杨丽萍代言富安娜床品、徐静蕾代言洁丽雅毛巾、     

品牌组合代言溢出效应研究——名人崇拜的调节作用

文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现：不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在一个相对稳定的较高水平;而低崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响大致成倒“U”型曲线结构。文章开拓性地将“名人崇拜”这一社会心理现象与市场中的消费者行为联系起来,揭示了名人崇拜对多品牌组合代言效应的调节作用,为名人多品牌组合代言活动提供了理论依据与实践指导。     

名人广告，是否限制——专访国家广播电影电视总局社会管理司副司长任谦

记者：国家工商总局发出打击虚假违法广告的通告，叫停一部分名人代言广告，是什么原因？     

名人代言虚假广告问题的综合治理

名人代言虚假广告在前不久引发的一场舆论风波已经渐渐平息，但是，名人代言虚假广告的现象依然存在。显然，媒体的功能特点决定了对这一问题的舆论讨伐只能起到引起社会关注的作用，若要根除名人代言虚假广告现象则有赖于更为有力的综合治理。本文认为，对名人代言虚假广告的治理主要应从三方面着手，即法制管理、行业自律以及消费者媒介素养教育。     

使用“名人商标”需谨慎

众所周知，名人因其独特的社会地位在日常生活中经常受到广泛的关注。名人的效应是强大的，因此，众多商家纷纷借助名人来宣传自己的商品，比较常见的有名人广告、名人代言等。近年来，有很多商家则喜欢利用“名人商标”博取公众对其产品的关注。这些商标无疑很好地利用了名人的影响力，但是其中也不可避免的涉及到许多法律问题，存在侵害名人权利的可能。在使用这些“名人商标”的时候，创业者应当谨慎考虑。     

名人代言电视广告生态调查

长期以来，名人与广告已经形成了联姻——名人一定程度上成就了众多知名品牌，而广告代言费既是名人最重要的收入来源之一，代言也是名人获得高度曝光的渠道之一。     

对名人代言营销的观察和思考

名人代言在企业的产品广告中屡见不鲜,而且有些产品由于名人代言打开了市场,促进了产品销售.但是国内名人代言过于泛滥,对这一营销模式本身产生了稀释作用.本文从名人代言的现状及名人代言对企业的增值及减值方面进行了分析,以期对企业在名人代言的营销模式创新上有所帮助.     

名人组合代言理论框架与前沿研究述评

名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言,企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓,从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现,名人代言领域的研究一般集中在名人代言的概念界定及名人代言人的特征等因素如何影响代言效果方面,而名人组合代言作为一种目前较为流行的新的品牌营销推广模式,相关研究并不多见。本文在对名人代言相关领域的经典文献进行研习的基础上,着重对作者近年来颇为关注的名人组合代言效应理论主题做一些有益的梳理,包括多品牌组合代言、多名人组合代言等方面,并对名人组合代言的研究主题、研究趋势等方面进行了必要的总结,以期给名人代言方面的相关理论研究提供新的视角和方向。     

虚假医疗广告大限将至？

“医疗广告要取消”，这是在今年刚刚结束的“两会”上，卫生部负责人针对代表、委员就日益泛滥的虚假医疗广告纷纷提出责难时作出的回应。消息一出，立即在社会上激起强烈反响，医疗广告是否该禁，引起舆论的激辩。医疗广告再次成为社会各界关注的焦点。“生存，还是毁灭?”     

名人代言塑造品牌的原理与作用分析

名人代言是企业塑造品牌的常用策略。本文多学科探讨了名人广告的原理，分析名人代言对品牌和企业的作用。对于企业选择合适的代言人具有现实的知道意义。     

浅议名人代言对企业品牌产生负面影响时的危机营销

名人代言是国内外大多数企业公司为树立品牌进行的一项经营策略。通过名人代言,将众人的注意力吸引到所宣传的品牌上来,在品牌与名人间建立联想并形成直观品牌形象。如果企业公司为树立品牌形象对名人代言过分依赖时,将存在很大风险,同时给品牌和企业带来一系列的问题。本文从名人代言的诸多风险问题入手,分析名人代言给企业品牌形象带来的负面影响,探讨企业危机发生时采取措施,以减少危机对企业造成的不良影响。     

浅议名人代言虚假广告的民事责任

目前，我国名人代言虚假广告尚找不到承担民事责任的法律依据，我国《广告法》，《消费者权益保护法》没有规定名人代言虚假广告的氏事责任，《食品安全法》仅在食品领域规定了名人代言虚假广告的责任，但在其他领域却没有规定在法律尚未修改的情况下，利用民法的基本原则和基本理念仍然可以使名人承担代言虚假广告的民事责任。     

名人组合代言新形式及其代言效果差异研究

基于正活跃在广告代言市场中的名人组合代言,本文探讨一种更为特殊形式的名人组合代言新类型——复合型名人组合代言。本文在构建了这一概念内涵的基础上,设计了一个简单的单因素组间实验,探讨了复合型名人组合代言对消费者代言评价影响的差异问题。结果发现:复合型名人组合与文体娱乐明星、政治人物代言对消费者的品牌感知评价和购买意向影响均有差异,且复合型名人组合代言的影响作用大于政治人物和文体娱乐明星。研究丰富了名人组合代言的新内容,对企业进行组合代言和实施更为有效的品牌推广等提供了有益借鉴。     

评代言新解

最近各类品牌代言风起云涌，李宇春代言凡客引发玉米们疯狂追捧，冯小刚出乎意料连续代言两个品牌，林志玲穿上美特斯邦威走OL路线。就连草根们也成为联想在公益营销领域的新“代言人”。     

名人代言的利弊

8月18日的中午,飞人刘翔折翼,退出比赛。"翔"迷们是心痛,但说到肉痛,恐怕就是其所代言的总计16个品牌的商家了。一般来说,使用名人代言是个好主意。《动物星球》