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蔡丽 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(10):58-59
品牌是企业最有价值的无形资产,一家成功企业的品牌管理是由两部分组成的,一部分是值得借鉴和提倡的,一部分是要引起管理者重视的。新东方教育科技集团,这个有着丰富内涵和较大产业实力的品牌,这个中国教育培训机构行业的先锋,能够在激烈的市场竞争中独树一帜,必然是在品牌管理方面有值得我国其他教育培训机构企业学习的地方。通过对新东方教育科技集团的品牌管理进行分析研究,发现问题以及提出解决问题的对策,为我国其他教育培训机构企业提供借鉴。 相似文献
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进入21世纪,品牌管理越来越被品牌拥有者所重视,并成为企业经营管理研究中的重要课题。恒安集团在中国繁杂的市场环境中,以精确的品牌定位、全方位的品牌管理,成为妇幼卫生用品和家庭生活用纸中的行业先锋,旗下的主导产品在纷繁的商品中独树一帜,其市场占有率连续多年位居全国第一。本文主要分析恒安集团品牌管理的目标消费群定位、品牌标识设计、品牌形象宣传、品牌公益文化,从中找到启发,为我国卫生用品行业提供借鉴。 相似文献
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没有人怀疑中国外语培训机构的“钱景”,但是,行业翘楚新东方却没能续写盛大、百度等在美国上市时的辉煌。
理想与现实之间冷酷的距离,清晰地折射出了投资人对新东方模式的保留态度。[编者按] 相似文献
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企业文化作为精神指导,是提升企业核心竞争力不可或缺的因素。基于阐述文化人类学理论有关企业文化的见解,提出我国企业文化应具独特性且坚持以人为本、要有相应的制度体系作为实施保障,以及企业文化建设要充分发挥领导者的示范引领作用等对策建议。并以新东方教育科技集团的企业文化建设为例,从文化人类学的理论视角,分析其企业文化的导向作用,得出企业文化满足了企业结构—功能的需要、为企业个性化发展积累提供了重要资源、为企业持续创新提供了指南这一结论。 相似文献
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亚马逊是目前最大的网络零售商,本文在互联网+背景下分析其网络品牌的定位、网络品牌传播以及网络品牌管理等几个方面的内容,重点论述亚马逊在品牌建设管理中出现的问题,提出明确网络品牌定位、注重网络品牌传播、线下线上密切配合以及开展网络信息包装等策略。 相似文献
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品牌在市场中具有支配地位,已成为企业可持续发展的核心,是企业生存的重要基础。一个公司的产品可能会过时,技术可能被淘汰,而品牌却可以长存。品牌之间的"斗争"将成为未来市场斗争的核心。对于未来我们的业务,实施品牌战略,加强品牌管理是提高品牌竞争力是必然的选择! 相似文献
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随着世界全球化趋势的不断推进,国际品牌也大量的涌入中国的市场。本文选取哈尔滨地区的国际品牌为例,研究其运营模式,并分析国际品牌在中国市场品牌管理过程中存在的优势和不足。提出可行性建议,本土品牌也可以从中吸取经验,带动哈尔滨各行业的品牌发展以及整体行业进步。 相似文献
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在经济全球化时代,纵观国际市场竞争现状,无不看到品牌的身影。现代经济俨然已经成为品牌经济,企业一改以往生产产品而改为生产品牌,人们也从过去对产品的追逐而到现在对品牌的关注。因而,品牌已经日益成为左右企业发展的重要因素,在企业资源中占有重要比例。所以增强品牌意识,加强对品牌的管理则成为我国企业当务之急。本文则浅析企业在品牌管理中的现状,提出问题与对策力求促进我国企业品牌管理的进步。 相似文献
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随着经济发展和旅游需求的旺盛,经济型酒店在我国发展迅速。然而,国内大多数经济型酒店普遍忽视品牌方面的管理和建设,品牌问题成了制约经济型酒店生存和发展的"瓶颈"。本文从经济型酒店的品牌管理问题入手,通过对行业领跑者如家酒店的品牌管理策略进行深入分析和解读,为国内其他经济型酒店提供有借鉴价值的品牌管理经验。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(19)
当前卷烟工业企业对于品牌的普遍认识,工业企业通过不断推出新规格以满足消费者个性化、多样化的需求。面对品牌规格的日益丰富和增多,如何在辖区市场内对品牌规格通过合理布局、市场状态的研究、以及评价模型的应用来改善品牌管理,对于卷烟工业企业来说就显得至关重要。 相似文献
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品牌是企业的无形资产,是市场竞争的关键因素之一,好的品牌能给企业带来较高的溢价。近年来我国自有手机品牌可谓雨后春笋,市场竞争可谓火热,一些厂商在手机销量上取得了不错的成绩。但是国产手机在市场地位与盈利上无法无与国际品牌相比。如今国产手机陷入了高配低价的困局,向高端品牌冲击显得乏力,到了必须进行品牌建设的时候。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2008,(8)
<正>俞敏洪很早就被冠以"留学教父"和"创业英雄",也是公认的中国英文教育行业中独辟蹊径的领袖人物之一:而在《时代》周刊的描述中,这个一手打造了新东方品牌的中国人更被称为"偶像级的,就像小熊维尼或米奇之于迪斯尼"。俞敏洪的成功来自什么呢? 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2018,(9)
随着科技的不断发展,互联网已经成为了一个对于企业来说非常重要的营销平台,这不仅是机遇,也是一个挑战。而优衣库在2017年天猫"双十一"网络购物狂欢节的营业额,在1分钟内就以惊人的速度破亿,稳居服饰类销量冠军,宣告着不俗的线上品牌管理以及网络营销能力。这对各大相关品牌来说有很大的借鉴意义。 相似文献
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本文从顾客终身价值的角度对企业的品牌管理进行重新思考,提出品牌的价值由客户终身价值决定,并针对性地制定了相应的品牌管理路径和排除实现其障碍的策略。 相似文献