论整合市场营销在我国企业中的推广

整合市场营销(IMC)传播理论是以整合企业内、外部所有资源为手段,重组再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素,以实现企业目标的、全面的、一致化营销活动。整合市场营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念。这种理念强调将广告促销、事件营销、营业推广、促销和公关活动等各种战略营销技能整合在同一营销计划中,并且通过其组织保持传播信息清晰、持续和传播效果的最大化。整合市场营销传播理论是契合时代要求的,也是在特定的市场环境中提出的。在信息服务中引入整合市场营销传播理念,无论对信息有偿服务还是对信息无偿服务都有着积极的作用。     

企业员工对组织变革的反应模型分析

企业在日常运作过程中不可避免地要经历一些组织变革,员工在对待组织变革时通常会有认知、情感和行为等三个层面的反应,每种反应又都有可能是积极的、中立的、消极的,或者是兼而有之的复合的反应。企业在实施组织变革时应当考虑员工对变革做出反应的进程,充分考虑影响该过程的因素,从而引导员工做出有利于变革的反应,促进组织变革的成功实施。     

微信在当前市场营销中的作用探讨

随着科技的进步,信息技术得到快速发展,改变了人们的工作与生活,同时对企业产生重要影响。市场营销作为企业的一种商业模式,在信息技术影响下,发生重要变革。微信既是新媒体的一种形式,也属于自媒体的一种传播方式,是目前中青年人进行交流与传播信息的主要方式。市场营销的关键是紧跟时代步伐,运用当下主流传播手段,以适应市场变化。以微信为载体的营销方式,在市场营销中发挥重要作用。本文主要研究微信这一传播载体的特点、优势,在市场营销中发挥的重要作用及未来的应用趋势,以提升市场营销效果,为企业创造更多商业价值。     

基于整合视角论企业商业模式的作用与发展趋势

在市场不断发展过程中,企业的产品或服务只能使企业维持短暂性的优势,而卓越的企业商业模式会使企业在市场中保持长久的核心能力。所以企业对于商业模式的关注度不断提高,并均积极构建恰当的商业模式,这归根结底都是商业模式的价值体现。本文首先从整合的商业模式视角对相关理论进行归纳,分析企业商业模式的作用与理论发展趋势,并探讨企业选择合适的商业模式对于企业发展的价值所在。     

信息技术变革下的商业模式演进

本文从信息技术变革对商业模式的企业价值创造、价值交付和利润捕获的影响分析入手,探讨信息技术驱动商业模式演进的动力机制,提出企业信息生产力、个人信息生产力、市场匹配能力和社会交往能力是信息技术驱动商业模式演进的四条路径,并梳理分析了信息技术驱动商业模式演进的历史轨迹,总结形成了信息技术驱动商业模式演进的特点和规律.     

价值链视角下期货公司商业模式变革研究

新时期,企业商业模式变革是许多期货公司亟需研究和解决的问题。本文梳理了期货公司商业模式变革的现实基础,结合价值链理论提出期货公司商业模式变革的方向,并阐述了期货公司商业模式变革所需的事前评估。对这三个基本问题的解答有助于促进期货行业持续健康发展,推动期货行业良性竞争,助力期货公司跻身行业前列。     

好事不出门，坏事传千里？组织变革前非正式信息的传播机制研究

组织变革前，总有未经证实的关于变革的小道消息、传言等非正式信息的流传。研究构建了组织变革情境中非正式信息的理论传播机制，假设积极和消极非正式信息分别通过社交娱乐和信息验证动机，促使员工进一步传播信息，且消极信息更有可能被传播。基于71个团队324位样本实证分析发现，员工传播变革信息的原因并非信息的好与坏，而是变革信息所带来的不确定性：变革前非正式信息激发员工信息验证动机，从而促进员工信息传播，积极和消极信息性质对信息传播的作用没有显著差异；尽管变革前非正式信息显著增强员工社交娱乐动机，但员工并不会进一步主动传播信息。     

零售业商业模式创新驱动力实证分析

对商业模式创新驱动力的研究,有助于从根源上理解商业模式创新这一复杂行为的产生动因。本文以零售业为研究背景,在现有商业模式研究成果基础上,就技术进步、竞争、市场机会及企业高管对商业模式创新的驱动作用进行实证分析。研究发现:市场机会对零售业商业模式的创新的效应最强,其次是竞争;技术进步对零售业商业模式创新也有驱动效应,但效应较小;企业高管对我国零售业商业模式创新的驱动作用不明显。     

商业模式设计与战略导向匹配性对业务绩效的影响

作为竞争优势的来源之一,商业模式设计对经营绩效而言变得越来越重要。文章通过区分驱动市场型和市场驱动型商业模式设计,探讨了商业模式设计与战略导向的匹配性对业务单位绩效的影响。结果表明,驱动市场型商业模式设计与创业导向之间的匹配对业务单位绩效产生积极影响;市场驱动型商业模式设计与顾客导向及竞争者导向之间的匹配对业务单位绩效产生积极影响。研究结论对企业的商业模式设计和创新活动提供了管理建议。     

展览运作期待国际化

展览业在国际交往中占踞着非常重要的地位,它既是国际经贸、科技及文化交流的桥梁,又是传播信息的窗口,在流通领域和信息领域充当着重要的角色,对促进进出口贸易、技术引进、中外合作、吸引外资等方面都起到积极的作用.随着经济全球化进程的加快,国际化的经营已经成为越来越多企业的必然选择,这种状况已经并且继续影响国际展览企业的运作.展览企业的国际化运作主要体现在展览市场的出售和收购、展览企业的兼并和合作等等.另外,在展览企业的国际化运作过程中,知识产权的保护不能忽视.     

展览运作期待国际化

展览业在国际交往中占踞着非常重要的地位,它既是国际经贸、科技及文化交流的桥梁,又是传播信息的窗口,在流通领域和信息领域充当着重要的角色,对促进进出口贸易、技术引进、中外合作、吸引外资等方面都起到积极的作用.随着经济全球化进程的加快,国际化的经营已经成为越来越多企业的必然选择,这种状况已经并且继续影响国际展览企业的运作.展览企业的国际化运作主要体现在展览市场的出售和收购、展览企业的兼并和合作等等.另外,在展览企业的国际化运作过程中,知识产权的保护不能忽视.……     

环境信息披露与股权融资的行业差异研究

本文从环境信息披露角度出发，结合现代行为金融学理论，重点分析企业环境信息披露的行为与质量在股权融资方面的市场反应和经济后果。通过理论分析和对样本企业的实证检验得出研究结论，并提出加强企业环境信息披露的相关建议。     

市场环境对市场导向与企业绩效间关系的调节作用

在过去几十年时间里,市场导向这一研究主题在营销战略理论和实践的发展中占据了十分重要的地位.经过学者们多年的努力,这一领域的研究已经涵盖了市场导向的定义,测量,以及与企业绩效关系等多方面的内容.其中市场导向与企业绩效之间的关系更是成为了理论界和实业界广为关注的热点.那么市场导向与企业绩效之问的关系究竟是怎样的呢?这一研究问题已经被连续讨论了30多年.同时,Kohli and Jaworski et al.(1993)在其研究中发现,市场变化、竞争强度和技术变化对市场导向与企业绩效之间的关系无调节作用;Slater and Narver(1994)的研究结果表明市场导向与企业绩效之间的关系是长期性的,不受任何竞争环境因素的调整;但也有学者研究发现,市场变化对市场导向与企业绩效之问的关系具有调节效应.     

信息时代管理会计的应用现状及发展趋势

信息时代新兴技术井喷式出现,全球的数据量呈现爆发式增长,大数据、云计算和移动互联网在信息管理上快速、便捷的优势,造就了许多新的商业模式,也重新改写了市场规则。财务会计作为企业市场行为的记录者,经过多年与时俱进的发展,在会计数据的收集、分类、汇总以及分析方法上有了较大改进,但是传统的工作模式现已很难满足企业运营的需要。管理会计从传统财务会计中走来,是会计与管理的结合,作为向企业经营者提供管理信息的重要部门,在商业模式已经改变的前提下,如何实现业财融合;在业务多元化、管理分散的现实面前,如何从海量数据中提取有用信息为企业运营决策提供有力支持,管理会计面临着重大的机遇和挑战。     

市场导向理论的信息哲学观研究

随着信息时代的到来 ,信息已是现代企业赖以生存和发展的一项极为重要的资源和约束条件。本文首次从信息哲学的高度来研究市场导向理论中信息的重要性和效用性。首先介绍了信息哲学和市场导向理论 ,接着重点从信息哲学的三个方面即信息的本质、信息的存在形式以及信息的效用研究市场导向理论。     

社群经济背景下服装行业发展路径研究

随着移动互联网的飞速发展,社群经济以其独特的商业模式,成为推动服装行业进行创新的重要途径。本文在深入分析了社群经济的产生与发展后,基于社群经济理论提出了服装行业C2F(CustomertoFactory)商业模式,并从核心资源、渠道转变、生产模式和传播机制这四个层面阐述了该模式对服装企业转型升级的重要影响,在此基础上提出了实施该商业模式的建议,旨在为服装行业的创新变革提供思路。     

电子商务的交易手段

电子商务是以互联网、内 联网为架构,以交易的双方为主体,以银行的支付结算为手段,以客户数据库为依托的一种全新的商业模式。电子商务是信息的连接、交易的电子化。发展电子商务最重要的不是对企业的技术推动,而是对商业模式的推动,其关键是对企业的后端,如信息交换手段、支付手段、交易手段的巨大变革。 不管是互联网还是内联网, 都是对企业运作的改革, 发展电子商务应当从基 础做起,从企业信息 管理手段、支付手段 做起,这才是问题的 关键。在电子商务的 三个基本环节──物流、资金流和信息流中,资金流是唯一的瓶颈,这是必…     

新的商业模式对外部审计的影响及要求

随着电商、大数据、数据共享、云计算技术的蓬勃发展,我国企业商业模式发生了重大的变革,新的商业模式对企业各个层面都产生了深刻的影响。本文是在企业商业模式变革后的背景下,分析其变革对外部审计的影响,其影响分为积极影响和消极影响,并对外部审计提出了新的要求,即如何在平台搭建、法律法规、程序方法、审计范围、审计人员思维、人员素质等方面促进外部审计更好发展,使审计单位、企业和委托者之间互利互赢,以更好地服务于社会大众。     

影响企业市场导向业绩表现的共变量——不同成熟度企业之间的比较研究

本文研究共变量对市场导向与企业业绩等产出变量之间的关系,通过采用MKTOR量表测量市场导向,并将企业竞争能力作为市场导向的决定因子,同时将企业预期行为作为产出因子,对市场导向进行结构方程模型的定量研究。最后证明,在不同企业成熟度的企业中,例如跨国公司和小作坊式企业,市场导向的水平未必导致优良的企业业绩和良好的企业预期行为。     

市场导向营销方式的缺陷和改进

本文首先以企业市场导向营销哲学为起点,探讨现阶段企业普遍采取的市场导向营销方式的缺陷和不足,针对市场导向营销战略的现行缺陷,提出相应的改进建议,并将市场导向营销论提升到一个新的高度,提出现在的市场导向不等同于未来市场导向这一中心论断,指明企业必须以未来市场为导向,将企业变革创新与竞争对手相结合,才能真正成为市场经济的弄潮儿。