经济型酒店增速回落：升级抢食中端

“原来的经济型酒店利润太高。”4月16日，铂涛酒店集团联席董事长、首席品牌建构师郑南雁说。 此前先有华住酒店集团对旗下经济型酒店品牌汉庭及超经济型酒店品牌海友进行升级，随后如家酒店集团也启用全新品牌标志。如家酒店集团CEO孙坚对记者称，2014年是国内经济型酒店行业转型的开始。孙坚判断，随着各大经济型酒店集团步入千店规模，企业利润、品牌建设和服务管理成为发展主题，行业增速将逐步回落到15％至20％。     

凤凰集团品牌创建之谜

凤凰集团是山东省著名鸡肉加工企业集团，是中国最大的肉鸡生产加工出口企业之一，肯德基在国内的供应商。凤凰集团通过大规模的出口加工发展壮大起来后，不想总为人作嫁，赚那薄薄的加工费，于是决定自己的产品自己说了算，开拓国内市场!     

行业品牌在央视招标异军突起

近年，随着企业品牌意识的不断增强，行业细分品牌在市场表现出旺盛的发展势头。从11月18日结束的中央电视台黄金资源广告招标会上，记者看到国内橱柜业巨头欧派集团以2558万元，成功竞到央视一套《新闻联播》后7．5秒的黄金时段广告。欧派集团董事长姚良松表示，2010年欧派集团总部将投入l亿广告费用，加上欧派全国经销商的广告投入，总计超过2亿元。这其中，电视广告将是重头戏，欧派借助央视这一国内最具影响力的传播平台，进一步巩固与提高欧派的品牌影响力，通过大平台、大投入，实现差异化品牌传播。     

康师傅进军中式快餐

最近，国内方便面“老大”台湾顶新集团的“康师傅私房牛肉面”的全国首家连锁店在北京安贞桥附近的阳光乐佰商厦开业，这也是顶新集团旗下继德克士、牛乐亭之后的第三个餐饮连锁品牌。     

借公益活动突破区域市场

A品牌是某国际水龙头制造集团在中国销售的产品品牌。该集团的销售以北美市场为主，并因其制造方面的优势在行业内享有一定的声誉。在进入中国国内渠道的过程中，由于产品定位以及战略执行方面的摇摆，销售一直不畅，品牌知名度不高，销售团队信心低落。为寻求销售突破，改变A品牌在国内市场的处境，特别策划运作了一次公益活动。     

解密钟表帝国的神话:论斯沃琪集团战略品牌管理之道

随着现代化经营理念深入人心,越来越多的企业开始认识到最有价值的财产是与产品和服务相联系的品牌。瑞士斯沃琪集团不仅是当今世界规模最大的钟表帝国,更以其强大的品牌效应成为了情感、奢华和高质量的代名词。本文将从差异化品牌崛起、品牌组合运作及品牌延伸三个层面探究斯沃琪集团如何依托旗下各子品牌建设确立其在世界钟表业的强势地位。同时,结合产业周期理论,预测集团品牌战略走势,并以此为国内奢侈品行业发展提供借鉴和启示。     

羽翼渐满,中大欲摘客车行业桂冠

6月18日．以出色的资源整合能力令业内外人士注目的中大工业集团，在江苏盐城启动了国内最大的豪华客车生产基地工程。至此．一直以资本运作为主要手段介入客车行业的中大集团．逐渐透露出其进军客车行业整体战略的冰山一角。自年初以来，中大集团便始终以其与众不同的策略思路引人关注：从     

经济型连锁酒店的"瘦身"之道

近年来，经济型酒店在我国蓬勃发展，众多著名的酒店集团纷纷开展经济型酒店业务，继如家快捷和锦江之星在国内首开先河之后，一大批经济型酒店应运而生，其中包括美国速8连锁酒店和法国雅高集团的IBIS品牌等。     

对交通物流职业教育集团品牌建设保障措施的思考

职业教育集团是职业教育发展到一定阶段的必然选择。交通物流职教集团成立后,如何真正做到"国内知名",建设自己的品牌是非常重要的工作。本文在分析了交通物流职业教育集团品牌建设必要性的基础上,提出了品牌建设的保障措施。     

美晨集团多元化战略的思考

美晨集团的多元化之路 美晨集团的前身是广州牙膏厂，那是一家始建于1896年的百年国企，是国内有名的牙膏生产厂家，在高露洁、佳洁士等国际著名的牙膏品牌没有大举进犯前，其旗下的“黑妹”牙膏同中华、两面针等品牌共同占据了中国牙膏市场的绝大部分市场份额，就是在2003年，黑妹牙膏还保持着15％的市场占有率。     

国际酒店集团经营策略比较研究

国际酒店集团在我国不断扩张,中国酒店国际化、集团化已成为一种必然趋势。锦江酒店集团是目前国内酒店业的领头羊,其发展在一定程度上折射出我国饭店业发展的基本轨迹。本文通过对锦江集团与喜达屋国际饭店集团的对比分析,指出我国饭店集团要在激烈的竞争中取得优势地位,就必须实施规模化经营、集团化扩张,并注重品牌忠诚度的培养。     

汉庭连锁酒店

汉庭酒店集团,是中国高速成长的新兴酒店集团,是国内第一家多品牌的经济型连锁酒店集团。自2005年创立以来,汉庭在短短数年间已经完成全国主要城市的战略布局,并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络。截止2011年二季度,汉庭酒店集团现有门店500余     

让自己说了算

今天的话题是品牌“话语权”，这是一个相对主观的概念。有没有话语权完全是一个“鸡跟鸡蛋”的故事。这也是我在国内市场十多年一直在思考的话题，更是我们WE Markcting Group（威汉营销传播集团）关注的焦点之一：打造中国世界级的自主品牌。     

"高处不胜寒"自主品牌齐走高端路线要把握好七个方面

最近，关于自主品牌向高端迈进的新闻不断。从近半年来看，自主品牌推出的新车确实有向高端发展的迹象，一汽、上汽、江淮、广汽，不论是大集团主流企业老品牌振兴还是小企业新品牌崛起，在新一轮自主创新浪潮中，都选择了走高端路线。如一汽奔腾、赛豹5系、上汽荣威、红旗HQS等国内自主品牌新车集体向中高级车领域发起挑战。     

坚持走自主品牌国际化之路 加快服务业由传统向现代转型

锦江国际集团是以酒店、旅游、客运为核心产业的企业集团。长期以来．集团十分重视品牌建设，坚持培育自主品牌尤其是2003年重组以来，致力于提升“锦江”这个民族品牌的国际化水准．对于加快集团发展步伐，推进集团由传统服务业向现代服务业的“转型”发挥了积极作用。     

电视产业化和数字付费电视：研究与实践的两个视角（下）

随着国内付费电视平台的市场争夺日益激烈，专业付费频道将从2004年的跑马圈地逐渐进入全方位的品牌建构阶段，不能以优质内容建构起品牌形象的付费频道将难以说服用户为之付费，频道经营将难以维系。新闻集团作为国际化综合性传媒公司，其核心业务涉及电影娱乐、电视、有线网络节目、直播卫星电视、杂志及插页、报业以及书籍出版等众多领域。新闻集团也是全球领先的付费电视平台运营商，旗下拥有英国天空广播公司(BSkYB)、美国直播电视集团(Direct TV)和澳大利亚澳讯网(Foxtel)。     

东信“迷失自我”

尽管东信在国产手机中的品牌并不算响亮，但由于其隶属于国内最大电子信息“航母”普天集团旗下，因而连年亏损，特别是在今年上半年亏损高达6000多万元，在业界引发一片诧异的猜测。     

PPR：争夺Gucci成就行业老三的地位

PPR本来是家零售商，1999年经过一场惊心动魄的股权争夺战，将Gucci集团收归旗下，并成功将Gucci品牌打造成集团的核心品牌，PPR才得以登上第三大奢侈品集团的宝座。数据显示，2006财年，PPR持股99．49％的Gucci集团营业额达35．68亿欧元，Gucci品牌的产品就贡献了约59．2％。PPR以88亿美元高价拿到的Gucci集团的确物超所值。     

民族品牌并购后的苦乐命脉

2003年12月，经过四年的苦追，全球最大的化妆品集团欧莱雅中国公司的总裁盖保罗突然向媒体披露收购国内三大护肤品牌之一的“小护士”，包括其位于湖北宜昌的生产基地。     

品牌命名：“珠啤”永远的伤痛

在目前的国内市场，啤酒绝对是竞争最激烈的行业之一，它已经步入资本时代。在青岛、燕京、华润三大啤酒集团的打压下，众多地方诸侯纷纷倒闭或被兼并。例外的是，以广东为根据地的珠江啤酒集团在啤酒行业近乎“肉搏”的竞争环境中，却实现了较大的发展。2004年，珠江啤酒集团产销总量106万吨(1998年的总销量还不足50万吨)，创利税8亿元，