肯德基“借道”腾讯微博关系链 引爆社会化广告效果

今年暑期,肯德基依托腾讯微博,以"微博连环画"模式,成功开展了一场激发用户关系链高互动、自传播的社媒营销,尤其是"广告内容化"创新思路,打破了传统展示类广告的效果困境,在与消费者实现互动沟通的同时,实现了广告信息植入式高频曝光,值得营销业界思考和借鉴。创新硬广"软"着陆肯德基此次在腾讯微博开展的社会化营销,实质是借助"微博连环画"的模式进行的一场社会化广告投放,与传统展示类广告只     

广告策划的全新表现方法

广告是现代传媒系统中的重要内容,是一项艺术和科学技术完美统一的复合型服务产业。广告是相关机构或者企业进行宣传展示的重要途径,是树立企业形象,展示企业品牌价值的重要方式。随着人们广告意识的增强,广告策划的表现方式也开始多种多样。本文主要分析了广告策划的相关效用,并在提升广告应用价值的基础上提出了广告策划的全新表现方法。     

浅谈广告的科学性和艺术性

广告无论是从其信息传播形式还是其表现形式上来讲,都具有科学性和艺术性,这两者的完美结合才成就了广告学。关于广告是属于科学还是艺术的争论这个问题存在已久,相信很多人都对其进行了大量的研究,并发现在广告制作中不仅需要有科学的态度,对制作前期的数据进行分析和研究,还要具有艺术气息,创作能力,将艺术的技巧融入到广告创作中去。优秀的广告是科学与艺术的完美结合。     

观念碰撞中产生的观念

广告的世界五彩缤纷,对于广告领域的研究也是五花八门。西方早已形成科学派和艺术派两大类。科学派坚信广告必须遵循一套科学的运作模式,艺术派则疯狂地渲染只有广告的创意之光才能让世界癫狂着迷。广告理论传入我国,也是两派共同插手影响干预我民事,台湾学者樊志育认为,     

英文广告翻译中的语用失误研究

广告作为文化的产物,直接展示语言和文化的关系,所以广告语言是一门具有浓郁文化色彩与时代特点的艺术形式。所以从语言、文化习俗、价值观等方面分析了英文广告翻译中所出现的一些语用失误,希望能够引起英文广告创作者们对这种现象的关注。     

英文广告翻译中的语用失误研究

广告作为文化的产物,直接展示语言和文化的关系,所以广告语言是一门具有浓郁文化色彩与时代特点的艺术形式。所以从语言、文化习俗、价值观等方面分析了英文广告翻译中所出现的一些语用失误,希望能够引起英文广告创作者们对这种现象的关注。     

百度 重建关键词

传统的精准类广告以搜索引擎为主,而现在产生了精准型的展示广告,我们能够在了解用户需求基础上,通过广告平台提供给消费者他们喜欢的更为多元、丰富、感染性强的广告模式。百度希望"关键词搜索"从此不再是百度惟一的"关键词"。     

30年30个广告

营销传播人士常言,广告既是科学,也是艺术。科学可信,不如艺术可爱。艺术可爱,不如科学可信。既可信,又可爱,是一个好的广告创意追求的至高境界。改革开放30年中国广告创意的心灵史,就是在可信与可爱之间找平衡的历史。     

李志刚:突破自我 被时代认同

李志刚,广告策划行业的领军人物,奉行广告是艺术,但更是"卖货的艺术"的理念,带领他的天一隆广告团队始终坚持"俯身提供营销细节指导,昂首把握宏观战略布局"的策划原则,和客户贴身作战,为客户创造可见的销量,开创了属于自己的"策划黄金时代"     

浅谈广告创意

广告创意是表现广告主题的新颖构想，是为了展现广告主题的一种创造思维活动，它是科学与艺术结合的产物，是广告的思想内涵和灵魂，是具有说服力的要素。     

戛纳研讨会观点关键词

戛纳是全球广告的年度风向标。因此,不仅聚集年度创意精品,而且是指示明天的广告思想库。当然,以年轻创意人为主体的"未来之狮"作品,更直接展示着创意明天的力量。     

30年30个广告：30年未曾忘却的记忆

营销传播人士常言，广告既是科学，也是艺术。科学可信，不如艺术可爱。艺术可爱，不如科学可信。既可信，又可爱，是一个好的广告创意追求的至高境界。改革开放30年中国广告创意的心灵史，就是在可信与可爱之间找平衡的历史。     

品牌动态

正亚马逊中国推出三大类广告服务近日,亚马逊中国网站出现了标有"广告"字样的广告位,这个广告位是其日前上线的广告服务平台。继淘宝、天猫和京东等电商之后,亚马逊中国也允许供应商、第三方卖家及其他品牌商在其网站上投放广告。为了和正常推荐位加以区分,图片下面都标有"广告"字样,点击之后会弹出窗口方便用户可反馈看法,形式友好,和美国亚马逊的广告形式如出一辙。据了解,"亚马逊此次推出了搜索广告、展示广告和高端定制广告等     

对中国高校广告教育学科导向缺口的几点认识

广告业的运作主要涉及到广告客户、广告公司以及广告媒体三个方面,对应到广告教育的学科导向就应该是广告的经济导向、艺术导向和媒体导向。每个高校广告专业在发展的过程中,普遍都会依托自身所在院校学科优势,侧重倾向于某种特定的学科导向。但在目前中国高校广告教育突出的"艺术导向"和"媒体导向"倾向下,"经济导向"的广告教育发展相对不平衡,广告客户与广告管理人才的培养存在巨大缺口,未来中国高校广告教育的发展应不断敞开大门,在依托自身学科优势的基础上,尽量展开学界与业界、学校与学校、学科与学科间的相互交流,这将成为中国广告教育发展的一个普遍趋势。     

科技谱就创意“狂想曲”——打开google的“创意宝盒”

广告一直需要在科学与艺术之间达到平衡,创意一直需要在实效与想象之间完成默契。科技总是让人们将功能和理性相联系,而创意从本质上来说,是感性生产。当理性遭遇感性,科技携手创意,人们听到的将是科技所谱就的创意"狂想曲"。     

广告在企业营销中的作用及应用策略研究

广告作为市场营销组合促销策略之一,是沟通企业与消费者的桥梁,在市场营销活动中发挥着重要的作用。广告在新的市场形势下出现一些新的发展趋势,在企业营销中具有重要作用。广告的应用策略既是一门科学,又是一门艺术。     

展示设计中的意境设计

展示设计是一门综合性很强的学科门类,相比较于广告营销和商品的销售,它的主要功用在于借助大型博览会、洽贸会等形式来加强人们对于企业文化的直观感受。本文将从物境、情境与意境在展示设计中的价值关系展开论述,为国内展示艺术行业的发展提供一些可供参考的经验。     

平安品牌的整合推广

如今,我们对于广告的理解似乎有一点"异化"。本来,广告就是"销售的艺术",如同奥格威几十年前就指出的,最好的广告是能够把产品卖出去的广告。因此,广告其实并无"好","坏"之分,只有"有效"与"无效"之别。我们现在层出不穷的种种广告评奖、却完全把评选标准定在某些评委的好恶上,定在广告的好看不好看上,甚至可以这样说,有些评奖活动实际上是在一次次地误导着社会对于广告的理解。现在,一个完全以效果出发来评选广告运动的奖项终于被引入到中国来,并得到了有力的执行。一批经过实践检验的优秀案例被推选出来。这件事对于中国广告界及营销界、其意义怎么评价也不算过分。在这里,我们选编了几个获取重奖同时又影响较大的案例奉献给大家,让更多的人了解有效广告运动的概念、特点与规律,并感受这些案例的独特魅力。     

广告文案撰写实质问题的再确定

一、问题的提出目前,广告文案已确定的概念是:广告文案,是广告表现中文字部分的总称,它包括展示广告主题及其创意内涵的广告标题、广告正文、广告口号、广告附文等四个部分。在各种不同媒体的广告表现中,广告文案营建各种不同的广告视听形象、想象形象、观念形象,担任各种大大小小的广告承诺的"代理",成     

从广告的特性看广告的真实性

很难用一句话给广告的真实性作一个界定。广告既是某种信息的载体,又是一种促销手段,而它本身还具有艺术的欣赏价值,因而也可以被看作是一种艺术品,有人称之为"用想象包裹事实的艺术"。广告与我们常见的新闻、宣传、实用艺术以及促销等信息传播与沟通形式有其相同之处,但究其属性而