霓虹灯广告与色彩

霓虹灯色彩的作用霓虹灯广告,是广告家族中重要的,艳丽一族。在城市的制高点、商业街高楼大厦的房顶,店面雨篷,甚至连灯柱上都布满了五彩缤纷、琳琅满目的霓虹灯广告。霓虹灯广告为美化城市,点缀商业网点,为传播广告信息、引导消费都立下了汗马功劳。霓虹灯广告是公共场所在夜间的主要广告媒体,其应用之广、影响之大,是户外广告中其他媒体所难以相比媲     

起名的学问

几年前，某石油集团在报纸上登出大幅广告——悬赏10万元征名。起个名字10万元，可谓一字万金，对我们小老百姓来说，不乏诱惑力。只是，依我之见，得奖的概率恐怕也不见得会比买彩票得重奖的概率大。     

广告市场,冷暖自知

广告市场因为金融风暴而跌入低谷,其主要原因在于金融风暴让很多企业紧缩资金支出,其中广告对很多企业决策者来说是首当其冲应该砍掉的一部分，与之同理，在大企业的广告支出中，首先砍掉的就是那些非常规的广告媒体，尤其是新近兴起的网络及其他小众媒体；于是就出现所谓的广告市场萎缩的“假象”。     

直击现场

本届中国广告与品牌大学，讲师达40余位，参会嘉宾达500余人，广告论坛首次请为国家领导人，大型公共广告论坛首次采用数字大屏幕演示。规格之高，规模之大，为历届大会之最。     

边缘广告 “忽悠”眼球经济

现在的经济为“眼球经济”，而广告是捕捉人们眼球的最好工具。同样，这些广告受限制的企业想在竞争中胜出，便要寻找相关法规的漏洞，打“擦边球”。各种广告花样层出不穷，业内称这种广告为“边缘广告”。或许是多年禁令之苦的磨炼，边缘广告反而更加精彩，并常常站到了媒体宣传的风口浪尖，让媒体免费为其喊出了最强音。     

上帝啊，我死了，你将怎么办？

创意的缺失，已成为今日中国广告界的一个大问题。 几年前，当饕餮之夜、莫比广告奖、戛纳广告奖、艾菲广告奖、纽约广告奖西风东渐，甘霖掠过荒芜的天空并落到中国广告人头项上时，许多人为之振臂欢呼，热情如涌。     

拥抱回暖的第一缕曙光

种种迹象似乎都在表明,这场自上世纪30年代以来最严重的衰退已经结束。经济基本面的好转从根本上推动了广告市场回暖,业界普遍预言,广告收入下滑之势已见底。见底回升是一回事,完全复苏则是另一回事,但有一点是肯定的,此次经济衰退加快了人们对广告业态度的转变。 根据《2008—2009广告主新媒体投放研究》数据显示，2009年，以互联网、户外液晶、手机媒体等为代表的新媒体广告投放比重大幅度提升。     

高速公路上的广告盛宴

公交车身广告想必不再是什么稀奇的玩意儿。那么，卡车车身的广告呢？虽然还未在国内见其踪影，但它已经风靡美欧地区，赢得商家的青睐。     

论广告中的情感诉求——开启心灵的密码

古人云：感人心者，莫先乎情。好的商品广告往往是为受众着想，关心受众的感情，调动受众的情绪，使其沉醉于广告形象所给予的愉悦和认同感之中，从而在潜移默化中接受那些附着于或暗含于广告中的商品信息。在广告实践活动中，广告创意人员往往采用情感诉求的方法以唤起消费者的情感，进而使之转化为购买产品使用的行动。     

当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案

文学与广告的纠缠，几乎是源于广告诞生那一日。在相当长的一段时间里，广告由于其通俗化的需要使得主流文学在这一领域显得曲高和寡，难于应用。台湾意识形态广告公司为中兴百货所做的长达十余年的广告，以其另类的诗文案文风和实验性的视觉冲击，赢取了各大广告奖项和广告人敏感而向往新鲜     

2005龙玺大家大评大奖大平面

2005龙玺广告奖平面类评奖甫一揭晓，本刊第9期即第一时间刊发了其金奖作品，备受业界关注，本期我们选择刊发平面类部分获奖作品，并特邀华文广告圈几位“大师”级创意人，对之展开大评。     

多管齐下，重塑广告形象

作为消费时代的重要商业活动之一，广告在销售商品和影响社会方面的作用已经勿庸置疑。然而，在经济飞速发展和社会全面进步的背景下，广告却呈现出日益复杂多样的面孔，违法广告、虚假广告、擦边球广告、有色广告等等层出不穷，使广告的负面影响成了社会关注的热点问题。去年“两会”期间，业界盼望已久的《广告法》的修订工作，没有列入“两会”议事日程，却有80件之多的提案、议案涉及医疗和药品广告，再次成为“两会”代表、委员们关注的话题，甚至有代表提出要取消医药广告。当然，取消医药广告不是谁说句话就算数的，但不到问题特别严重，相信“两会”代表们也是绝对不会说出这样过激的言语的。     

名人代言：功过知多少？

名人广告在国外广告活动中也称名人担保代言（celebrities endorsement），可以理解为：广告主利用名人的知名度与美誉度，使之与产品或企业特性有机结合，达到为社会公众所接受、认可并付诸行动之目的的广告。在西方广告发达的国家已将名人广告上升为一种广告活动策略（campaign strategies），甚至成为品牌资产的一部分。我们不断在接触名人广告， 不断在使用名人广告，也不断在质疑名人广告。     

大创意与小创意

创意是什么?"大创意"又怎么讲?怎么又冒出个小创意?不就是在"创意"前面加"大""小"两个字么,有什么好谈的?已有无数成功广告人现身说法举出无数广告案例谈如何做出大创意的秘诀,曾让人有如获至宝之感,有关"大创意"的论道在无数广告专著中一提再提,几乎所有广告人都曾梦想过能在广告生涯中玩出几个引以为豪的大创意。"小创意"能行得通吗?看一看此文,答案自然揭晓。     

浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来，无论是电影电视剧或是大型节目中，植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比，它不是通过直接向受众推销其产品，而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势，让消费者潜移默化的接受了其商品，并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是，由于目前没有一个对植入性广告的合理管理，使得植入式广告市场良莠不齐，使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响，造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法，以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

浅谈荷兰的霓虹灯制作与加工工艺

霓虹灯广告是公共场所在夜间的主要广告媒介、其应用之广、影响之大．是户外广告中其他媒介所难以相比媲美的，霓虹灯及其广告，在使城市“亮”起来．营造欢度气氛方面功不可没．本文作者在亲临荷兰．体味荷兰夜闾的霓虹灯艺术岳得知如此魅惑绚烂的霓虹灯是在制作耗时长久，技术要求高超的背景下存在的，当然其质量也是世界大多数国家和地区难以企及的。另外，所遇的荷兰人都比较开明．非常有韧劲．并且善于、用意去学习国内外同行的长处——在这方面的确可以称得上是国内霓虹制作同行的楷模。     

2005年美国观众最不愿看的十大广告启示

正值岁末，美国广告时代杂志适时推出了2005年美国观众最不愿意看的十大广告，这些广告的发布者多为世界知名品牌公司，其广告影响不容忽视。此次调查的对象是美国本土居民，虽说不能代表所有目标受众的意见，但在一定程度上能够反映出美国受众对这些知名品牌广告的看法。     

行之有效的广告植入

植入式广告往往会面临这样一个困局：广告营销商希望最大限度地获得广告受众的关注，于是他们有意识地增加产品的曝光率，甚至在不合适的载体中“强行”植入广告。可这样的做法又存在着与广告载体争夺受众之嫌，从而带来损害受众体验，遭致受众抵触的风险。     

广告产业园区规划建设与管理模式研究

大力实施广告战略，千方百计促进广告业大发展，必须找到一个契入点，而这个契人点就是发展广告产业园。广告产业园有利于推动广告产业向专业化、集约化、国际化方向发展；能够推动广告企业的快速生长，打造出专业化程度较高的广告市场，在辐射区域内形成空间上的聚集，     

梦见老子讲广告之道

道者，宇宙，社会，人生之真谛也；老子之道，道路，道理，首先也；广告之道，广告之道路，道理，首先也。天不行天道而风雨不时，地不行地道而山崩地裂，人不行人道而覆灭更替，广告不行广告之道而自生自灭，万事万物自有自己的存亡之道。