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近年来.名人广告构成中国广告运动的一大风景。广告代言人正在成为品牌传播的不可或缺的要素。我以为,这是新的传播时代的必然要求,反映了品牌营销传播的内在规律。没有理由从营销的层面否定广告代言人。 相似文献
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2020年是不平凡的一年,广告行业与广告学术研究仍在积极前行。以"三会一刊"为广告行业主流平台,全年共举行近20场大型广告与品牌学术研讨会或论坛,广告研究呈现十大热点,包括公益广告的理论与实践归结及抗疫角色、短视频的营销策略与效果评测、直播带货的营销模式与存在的问题、社交化营销与营销模式探析、跨界营销热催生的营销创新、农业品牌营销的理念与大数据方法、城市品牌传播的国际策略与形象设计创新、中国品牌国际传播的战略意义与微观路径、智能广告的理论探讨与伦理忧虑、计算广告的理论盘整与实践思考。 相似文献
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在我的求学和教学经历中,《中国广告》是一本对我帮助很大的专业期刊,如同其刊名一样,在长达40年的办刊历程中,这本期刊不但记录了中国广告发展变迁的历程,同时还是很多中国营销、传播、广告专业学子求索知识的方窗。我接触广告的起点是大学,本科初入广告学专业的时候,对广告的专业、概念和知识体系是高度模糊的,如何建立基本的专业视角呢? 相似文献
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美国的《广告杂志》代表着西方广告学研究的特点与发展方向。2007-2008年《广告杂志》共刊论文80篇,主题涉及广告创意、广告效果、广告伦理与法制、广告营销等方面,问题取向表现出针对性更强、更加细化的特点,广告品牌与营销、广告社会责任、广告效果研究成为集中的专题,跨学科研究成为鲜明特色。 相似文献
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广告展首推4A品牌8月25日,由中国商务广告协会、美沙霍氏(北京)会展有限公司共同主办的“2010北京国际营销传播暨广告业展览会”在国家会议中心举行。会展汇聚了广告、媒介公司,以及以财新传媒、北大商业评论、美通社(亚洲)为代表的媒体集团。会场中最引人瞩目的展台便是中国商务广告协会综合代理专业委员会(简称中国4A)的特殊展位。 相似文献
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广告招致的批评越来越激烈。"广告专业主义"的提出,在于希望能够促进广告专业主义体系的建构,完成广告专业基础理念建设,规范广告传播与广告批评。本文从广告成为一门独立的职业开始,探讨了广告专业主义的历史,论述了广告专业主义理念的内涵,包括商业性、信息性、艺术性、社会性、技术性、规范性等六个方面,广告专业主义理念在中国的实践以及和国外的差距。 相似文献
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2006年8月11日,中央电视台广告部在云南丽江举行了2006年度策略顾问聘用仪式,并围绕中央电视台的品牌营销策略和广告营销策略进行了深入的研讨。央视广告部每年都会聘请来自企业、广告公司、媒介调查公司、广告专业杂志、营销策划机构等多个领域的知名学者、专家和资深人士作为广告经营的策略顾问。他们从自身专业的角度出发,结合中国宏观经济形势,以及广告行业发展态势,为中央电视台广告经营、品牌建设提供策略性建议。 相似文献
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今年召开的中国广告与品牌大会恰逢中国广告业恢复30周年,应该说,这是沧海桑田的30年,中国广告业从无到有,从小到大,现在已经成为全球广告大国。而作为中国第一本广告专业杂志的《中国广告》,见证、参与并推动了这一伟大的进程,自身也从一本薄薄的季刊开始成为集刊物、网站、丛书与论坛为一体的有影响力的专业平台。30年来,始终有一种自下而上、一往 相似文献
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<正>经济全球化带给广告业的必然结果,就是广告的跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具,跨越民族与国家的界限,成为重要的营销手段。中国加入WTO以后,越来越多的外国广告进入中国;不断成熟的中国企业也纷纷走出国门,踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。在跨国营销的过程中,如何规避文化差异和文化冲突造成的广告传播障碍与风险,是企业面前的重要问题。 相似文献
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POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动,让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外,积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用,从根本上离不开公关营销,2004年以来,在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例,可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》,在媒体固有广告平台之下,品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。 相似文献
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相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言,品牌娱乐化的广告让消费者更容易接受,现在我所强调品牌的娱乐营销,是品牌营销手段的一种,即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。 相似文献