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王春娟 《辽宁税务高等专科学校学报》2005,17(2):6-8
品牌战略是企业为了提高产品竞争力而进行的围绕着企业及其产品而开展的形象塑造活动,它是企业整体发展战略的重要内容。本文着重从品牌的研究和开发、品牌名称、品牌的营销、品牌的创新以及品牌的国际化和人力资源等方面全方位地介绍了现代企业实施品牌战略的必要性,并结合国产品牌手机的现状,提出实施品牌战略的方案。 相似文献
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信息技术革命的爆发,促进了全球经济的发展和创新。电子商务的迅猛发展改变了传统的企业品牌模式。电子商务以其不可比拟的优势,加快了企业品牌策略化进程,发挥了网络信息时代信息对企业品牌的导向作用,对企业的发展产生了巨大的影响。电子商务环境下的企业品牌战略是一种全新的经济规划战略。品牌战略是一个企业成功的关键。如世后,尤其是进口品牌将大面积进入国内市场,国内企业将面临国际大公司的强大竞争,非品牌的企业会受到致命的冲击,中国品牌市场将结束小品牌纷争的时代,打造强势品牌是中国企业界的当务之急。本文详细分析了电子商务环境下的国内外企业品牌战略,剖析了国内企业品牌战略所存在的问题和不足,并探讨了我国企业品牌战略的发展取向。 相似文献
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苏源泉 《陕西省行政学院陕西省经济管理干部学院学报》2007,21(3):111-113
世界已进入品牌国际化的竞争时代,品牌作为一种新的国际语言进入到千家万户,品牌战略对于中国企业参与市场竞争、进行市场跨越、稳固和强化市场地位、特别是参与和赢得国际市场竞争显得更加重要。以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业的形象,是中国企业有效的市场竞争手段,也是中国企业市场竞争战略的重要组成部分。因此,中国企业需要积极实施品牌战略,打造世界一流品牌,使中国成为世界制造中心之后也能够成为品牌制造中心。 相似文献
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福建企业集群品牌战略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
洪秀华 《福建行政学院福建经济管理干部学院学报》2005,(Z1):59-60
分析福建企业集群品牌战略存在的问题,探讨创建企业集群品牌战略的对策、建议。认为构建企业集群品牌时,应由龙头企业创品牌,形成集群品牌,建立品牌忠诚,培育区域文化,建立人才战略以及政府的指导与扶持。 相似文献
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酒店的品牌战略研究——以锦江酒店为例 总被引:1,自引:0,他引:1
金京星 《哈尔滨商业大学学报(社会科学版)》2011,(3)
在现代社会,企业品牌已成为企业最重要的无形资产。原因就在于,企业品牌作为巨大的无形资产,其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。世界性企业品牌的拥有量已成为衡量一个国家实力的重要标准。特别是对正在发展中的中国民族企业锦江酒店来说意义更为重大,锦江酒店应把品牌营销上升为战略高度。树立强烈的品牌战略意识,选准战略品牌的市场定位,加大对已有品牌的保护力度,创新产品销售模式。把品牌战略定位为企业发展的根本战略,在激烈的市场竞争中求得生存与发展。 相似文献
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虽然饭店品牌是饭店企业在市场竞争中的主牌,但是面对新的营销环境发展趋势和国际战略调整模式,中国饭店品牌战略只有融合网络营销、知识营销、绿色营销、全球营销等新时代的特征,中国饭店业的竞争才能向高水平的品牌竞争阶段发展。本文对我国饭店品牌战略整合策略做了具体的阐述。 相似文献
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企业要在迅速发展的社会主义市场经济中发展和壮大,在全面制定企业长期发展战略中,要着重确立品牌战略,建设企业品牌,类似水口山这样联合大型国有企业要从以下方面加大投资和创新:1、树立全员品牌意识;2、强化质量管理体系;3、争创著名商标,理顺商标管理;4、锐意改革,创新管理,确保品牌战略实施;5、创新企业文化,强化和提升品牌文化等,确保企业又好又快发展。 相似文献
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品牌已经成为饭店集团最重要的无形资产之一,它不仅关系到饭店企业的市场竞争力,而且关系到其可持续发展能力。因此,提高我国饭店集团品牌资产经营管理能力具有重要的现实意义。以锦江饭店集团为例,总结归纳了锦江饭店集团品牌资产经营的成功经验,并以此为借鉴提出了优化我国饭店集团品牌资产经营的策略。 相似文献
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农业产业化与农产品品牌战略有机结合起来是发展现代农业的必由之路。文章首先阐述了安徽农业产业化经营的现状,分析了安徽农业产业化存在的问题,然后提出了实施农产品品牌战略的意义,最后运用SWOT分析法从外部和内部两方面分析了安徽农产品实施品牌战略的环境。 相似文献
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白云华 《吉林省经济管理干部学院学报》2001,15(5):32-33
品牌塑造是一个艰难而又长期的过程,中小企业易望难求。如果力量薄弱的中小企业在短期内无法创出名牌,而一般品牌又不能给企业带来什么特别利益,那么无品牌化策略(包括无商标策略和零售商品牌策略)则不失为一个可供选择的竞争方法。 相似文献
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湖南卫视品牌发展策略及启示 总被引:1,自引:0,他引:1
湖南卫视自上星以来发展迅速并取得了可喜成就,这与其在品牌定位、营销、人才等方面采取的既定品牌策略密切相关,为中国文化产业中品牌发展树立了榜样;当然,湖南卫视的发展过程中也存在着为数不少的问题与不足亟需解决。笔者对湖南卫视品牌策略及现存问题进行了分析,希望能对处于起步阶段的中国文化产业有所借鉴与启示。 相似文献
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三星在国际市场上曾被认为是廉价家电企业,但在1997年韩国金融危机时期经历了破产危机后,在短短不到十年的时间内迅速成为引领数字时代的世界知名品牌。全球化战略变革让三星有了质的飞跃,特别是在中国市场,三星通过阶段性的发展战略及有针对性地本土化战略,牢牢的确立了其高端品牌形象,成为中国最具价值消费品牌。 相似文献
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于雁翎 《哈尔滨商业大学学报(社会科学版)》2012,(4):70-73
名牌是企业的重要资源,实施正确的名牌战略,企业可以在市场竞争中获得持久的竞争优势,而从什么角度去思考建立企业的名牌战略,是企业需要思考的重要课题,从名牌战略的作用和实施两个方面着手将有益于问题的分析解决。 相似文献
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经济发展方式转变是国家经济发展的重大战略,品牌战略是经济发展方式转变的牛鼻子,品牌集群则是省域经济整体素质和竞争力的标志。因而打造自主品牌集群是增强湖南经济竞争力的一条必由之路。笔者在论述自主品牌集群涵义与战略意义的基础上,分析了湖南实施自主品牌集群崛起战略的必要性与紧迫性、有利条件与面临的挑战,从引领湖南经济发展方式转变的战略高度提出了实施自主品牌集群崛起战略的构想,并从政府、社会、企业三个层面提出了对策建议。 相似文献
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通过对我国啤酒品牌市场的调查,重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础、品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌扩张、市场格局、企业文化、企业战略等方面问题.阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性.通过分析,提出我国实施啤酒品牌战略的时策:进行准确的品牌定位;坚持个性化的原则,塑造自己特有的品牌形象;坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略,争做全国性的啤酒品牌;进行强有力的品牌传播,使啤酒品牌具备消费的征服力;进行品牌战略管理,建设优秀的啤酒企业文化. 相似文献