品牌,活用才能活现

品牌系统化运作和精细化管理逐渐在本土优秀企业中率先领跑,并迫切渴望成长。然而,许多本土企业和品牌营销从业人员对品牌的认识、运作和评估还是处在模棱两可、认识不清的状况。品牌需要时间去不断修正和凝练,品牌也需要因产业结构发生变化或市场对象发生变化而做相应调整,但品牌价值的实际意义是积极的,它可以具体指导任何传播沟通上的工作。     

品牌,活用才能活现

品牌系统化运作和精细化管理逐渐在本土优秀企业中率先领跑,并迫切渴望成长.然而,许多本土企业和品牌营销从业人员对品牌的认识、运作和评估还是处在模棱两可、认识不清的状况.     

本土品牌的出路

只有洞察消费者的真实需求,围绕企业关键能力构建品牌,才能最终走出同质化竞争的泥潭。[编者按]     

只有重视“做文化”的公司才能将品牌做实，才能确保品牌之树常青

这是一篇很好的管理案例，案例揭示了我国民营企业成长的一般路径与企业文化管理的规律，对其他企业有重要启示。     

中国本土品牌之痛

从品牌塑造周期看,7.5年的时间还刚刚处于品牌前期的建设、宣传、成长阶段,几乎还未曾谈得上成熟,更无从谈及品牌的美誉度与信誉度,品牌就夭折了,这其中问题出在何处?     

公益营销：企业品牌的“助推器”

“在中国,运用公益营销进行宣传和塑造企业的品牌和形象,跨国公司早已是技艺娴熟。但是,对于大部分本土企业而言,还处于刚刚起步的阶段。因此,如何有效地利用好“公益营销”这张牌进行企业品牌的提升,成为时下不少本土企业关心的话题。”     

本土品牌怎样才能活得长久

据报道,国内餐饮业的小肥羊终于落入百胜的“虎口”之中,成为了外资为主的企业。小肥羊的被收购,让人们再次提起了本土品牌流失的话题。     

提供精细化服务,打造物业管理品牌

<正>随着市场环境的成熟,物业管理行业正逐步进入品牌竞争的时代,打造物业管理品牌已经成为立志于做大做强的物业管理企业所必然选择的发展路径。笔者所在公司成立8年来,始终坚持"以精细化服务打造物业管理品牌"的发展思路,取得了可喜的成绩,公司由原来出去找项目,到现在业主上门送项目。这其中,精细化服务所造成的品牌效应     

精细化管理,突破中小企业招聘困局

对于成立3～5年的高科技中小企业来说,目前大多数正处于高速发展期,它们在同行业领域中知名度不高,管理体系也不够成熟,甚至有的行业也没有可供学习的典型或标杆,企业的发展一直处于摸索中.     

聚焦管理才能提升竞争力!

14年间，《中外管理》杂志及我们主办的官产学年会，已经树立了品牌。但举办企业评选，我们却是第一次。     

中国为何缺乏强势品牌

纵观本土企业,会发现仍然有那么多本土企业在心安理得很滋润地为强势品牌“做嫁衣”,仍然有那么多的本土品牌价格比强势品牌低得多却无人问津!是什么铸成了本土品牌无法摆脱高质低价、大路货的低劣形象？是什么阻止了本土品牌成长为全球强势大品牌的努力和步伐？     

尴尬的品牌知名度上海品牌的群体性失落

上海品牌的辉煌还停留在过去。此次上海企业入榜的6个品牌中,凤凰自行车、三五牌钟表还是“老三样”(自行车、手表、缝纫机）时代的产物,而三枪、飞马、英雄的品牌含金量也不高。更为重要的是,上海的品牌已失去在行业中的主导地位。     

品牌延伸是一柄双刃剑

品牌延伸是企业实现其市场延伸和利润增长的“高速路”。它强调的是企业对已实现的某个品资源的充分开发和利用，使名牌生命不断得以延长．品牌价值得以增值．品牌的市场份额不断扩大。     

企业品牌营销策略探析

产品竞争一般会经历"产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争"等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式,也是"同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在"情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确的品牌理念,通过实施品牌营销策略,使自己的产品和品牌站稳国内,继而走向全球。     

品牌营销需要加强标准化

<正>一、企业标准化的作用 企业标准化是整个标准化工作的基础。多数标准都是在 总结企业生产实践经验的基础上制订的,又要在企业的生产 实践活动中贯彻执行。标准化的经济效果也要通过在企业中 贯彻标准才能体现出来。因此,搞好企业标准化有着十分重 要的意义。     

论新形势下如何开展卷烟品牌营销策划活动

本文通过阐述卷烟品牌营销策划活动的重要性,分析其中存在的问题,同时提出相应的政策建议,进而为提升卷烟品牌提供参考依据。