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品牌年轻化时代的来临在人口结构上,中国自1999年以来便开始步入老龄化社会,目前,每10个中国人中就有一位是60岁以上的老人。但是,在品牌打造与营销趋势上,中国却进入了品牌年轻化时代。所谓品牌年轻化,是指两种趋向,一是消费者趋向于消费 相似文献
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谭于 《中小企业管理与科技》2009,(35):64-65
都说酒越陈越香,若做品牌也抱着这种思路,结果必死无疑。今天的市场越来越年轻化,消费者越来越年轻化。“品牌倚老卖老”的时代已经过去,就连微软、GooGLE、英特尔、戴尔,这些历史悠久的品牌也要面临品牌老化的挑战。昔日近万家中国老字号, 相似文献
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在年轻化的冲击之下,“品牌需要百年积淀”的理论摇摇欲坠——微软、GOOGLE、英特尔、戴尔、ZARA,哪一个是百年历史?恰恰相反的是,那些历史悠久的品牌反而面临品牌老化的挑战,尤其是面向青年消费者的快销品。 相似文献
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一、从消费者的视角看品牌老化随着时间的推移,由于种种原因,品牌的市场知名度、美誉度下降,品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低,品牌受市场的"冷落",这就是所谓的品牌老化。品牌老化首先反映在其市场表现不佳和品牌资产的下降上,一般表现以下五个特征:品牌市场表现不佳;高认知率与低再现率;品牌忠诚度下降;品牌认知质量下降;品牌联想弱化。纵观国内外企业发展,品牌老化的事例比比皆是,不少曾经为消费者钟爱的名牌商品如今已日薄西山甚至从市场上消失,如 相似文献
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一个值得关注的现象是:在中国市场,品牌老化的速度远快于欧美市场,造成这一问题的原因是什么?我们又该怎样完成"老品牌"的年轻化转型呢?随着社会变迁、消费偏好改变,曾经辉煌的品牌企业可能发现:自己的品牌正一步步被市场边缘化,越来越难获取目标消费群的青睐。 相似文献
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正如人的生老病死一样,面对品牌老化如果不及时注入活力,就会在消费者心目中失去地位,最终老化、死亡。品牌一旦老化就如同贴上"落伍"的标签,让消费者"退避三舍"。而且,品牌老化的印象在消费者心中一旦形成就很难逆转,老化品牌的高知名度恰恰成为难以逆转的羁绊,因为很少有人愿 相似文献
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从理论上来看,品牌资产研究是20年来营销领域最受关注的热点之一。许多学者认为,品牌资产是通过品牌名称加到产品或服务上的效用增值;另一些学者则认为,品牌资产是一种财务测度(无形资产)和消费者行为测度(支付溢价的意愿和品牌忠诚),或者是一种消费者信念测度。Keller(1993)认为,“基于消费者的品牌资产”是指品牌知识对该品牌营销活动和消费者反应的差异性影响,包括消费者对该品牌营销组合要素的反应,这种反应是相对于其他假想或未命名产品和服务的营销组合的反应而言的。消费者对某些品牌比较熟悉,并在记忆中对其有喜爱、强烈和独特的品牌关联时,基于消费者的品牌资产就产生了。 相似文献
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成丽娜 《中小企业管理与科技》2010,(22):5-6
企业文化是推动企业品牌发展强大的内动力,从消费者的层面上看,品牌的认可代表企业文化与市场的认同,它给消费者以信心和安全感。一个品牌的高文化、高质量的附加值背后,一定是极高的市场占有率。品牌文化不是空洞的口号,更不是“炒作”与“作秀”的文章。品牌文化以价值观为核心,反映一个企业——品牌生产者的市场意识、质量意识、促销意识、服务意识、管理意识等等。品牌文化从另一角度理解可以是服务,服务是品牌建设与落实的最本质的物化结果,离开了服务,品牌的大文化背景将无从谈起。品牌在互联网上的存在即网络品牌。这正是现代企业树立企业品牌的主打手段。 相似文献