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据报道,“毒胶囊”事件曝光之后,一些明星代言医药广告的现象再度引发热议。广告和法律界人士指出,在世界各国,明星代言医药广告都非常敏感、谨慎,我国亦有相关的法律条文进行限制,但应进一步完善法规体系和社会监督机制,为明星代言医药广告上一道“紧箍咒”。 相似文献
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对媒体策略而言。不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分,只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的,西瓜有西瓜的作用,苹果有苹果的效果。对于企业而言,广告预算中,有80%以上的费用投人媒体,比例相当高。中国广告起步较晚,一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划,其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态。特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。 相似文献
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郭俊涛 《企业管理(北京)》2006,(12):85-87
2006年,随着蒙牛公司的奶人“多多”和超级女声代言人“超女娃娃”的活跃和走红,虚拟广告代言人这一特殊的代言人群体已经成为一种独特的广告现象走人我们的现实生活。伴随时代的发展和科学技术的进步,广告代盲已不再是明星们独享的专利,虚拟广告代言人正越来越多地活跃在广告舞台上。并逐渐产生巨大的影响。 相似文献
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<正>春节是中国的传统大节,任何商家都无法拒绝春节火爆市场的诱惑,将春节视为销售的“黄金周”,众多商家纷纷推出新春贺岁广告,期待着为销售“添砖”,为品牌“加瓦”。这其中有一句广告语让我们的印象最为深刻——“春节回家·金六福酒”。十分简单的一句话至今仍令人回味……创意策略一: 将核心定位延伸,将“福文化”着陆金六福酒多年来一直坚定不移地走“福酒” 相似文献
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本刊讯(记者 高智勇)近日,在2010中国主流地产经济高峰论坛上,广州市蓝光·通达广告有限公司荣获2010中国主流地产“金冠奖”,这是继2005年获得中国主流地产“金鼎奖”之后再一次“摘冠”。据悉,广州市蓝光·通达广告有限公司于一九九一年十一月成立,一直致力于为客户提供综合性的广告服务,至今已成为业界极具口碑的具有整体策划、创意、执行、媒体代理等完善的品牌推广能力的专业广告公司。早在90年代中期,蓝光公司已成为广州著名的媒体代理公司。 相似文献
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车桂蓝 《广西质量监督导报》2002,(5):17-18
日本人以会赚钱、善经营而著称于世,他们在定价策略上高招、绝招层出不穷。日本人为占领市场而采取的多种价格策略,使他们在经营上取得成功。“他山之石,可以攻玉”,愿日本人的成功经验,能为我们的企业家及经营者在定价策略上拓展思路起积极的作用。原价雄霸术岛村芳雄是日本东京岛村产业公司的董事长,他原先是在一家包装材料厂当店员,后来改行做麻绳生意,就在他做麻绳生意时,创出商界著名的“原价销售术”。岛村的原价销售术很简单,首先他以每条5角钱的价格到麻绳厂大量购进麻绳,然后按原价卖给东京一带的工厂。完全无利的生意… 相似文献
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“走出去”需要跨越文化障碍 总被引:3,自引:0,他引:3
<正>加入WTO时候,众多的中国企业越来越清醒地认识到,“窝里斗”只能两败俱伤,“走出去”才会海阔天空。TCL总裁李东生说,相信在未来10年,全球主要的国家会有我们的网点和销售机构,在一部分地区会建立生产基地。TCL在10年之后,会成为一个真正国际化的公司。 相似文献
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广告“攻心”与“攻眼” 总被引:1,自引:0,他引:1
<正> 21世纪的广告是“整合营销的传播”,它是一场争夺“眼球”、争夺“注意力”、争夺“顾客心”的商战。然而,为宣传产品或企业形象而做的广告,有的强调“攻心”,有的在“攻心”的同时还需“攻眼”,需要合理把握二者之间的关系,将两种策略灵活运用,并掌握好“攻心”与“攻眼”的时机,从而达到广告“促进销售”的目的。 一、“攻心”与“攻眼”的区别 1.广告“攻心”策略是从长远的角度出发,产生的是长期性的效果,消费者一旦因此而购买了该产品,往往会形成品牌忠诚。而“攻眼”只是短暂性的吸引顾客的目光。就如广告大师大卫· 相似文献
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“绝对 (Absolut)”是产于瑞典的一种伏特加的品牌名称。提起伏特加 ,人们自然会想起俄罗斯。吃黑鱼子酱 ,喝伏特加本是俄罗斯民族最有代表性的饮食文化。早在14世纪 ,俄罗斯人就开始生产伏特加酒 ,在人们的心目中 ,只有俄罗斯才有资格与伏特加相联系 ,唯有俄罗斯生产的伏特加才是正宗产品。难怪在苏联解体之后 ,一家在美国经营伏特加酒的斯托利赫纳雅公司 ,立即在报纸上刊登大幅广告 :我们比以往更加以身为俄国人而荣耀。就是在美国本地生产的伏特加酒也千方百计与俄国人联姻 ,冠以俄罗斯的名称。然而在进军美国伏特加酒市场不到… 相似文献
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药品广告的健康发展是各种因素综合作用的结果,因此,要解决药品广告的诸多问题,我们不仅要整治药品广告的外部环境,而且要注意提升其自身素质。笔者认为,药品广告的着眼点在于对“真”、“善”、“美”的追求,这是药品广告自我拯救与健康发展的重要途径。 相似文献