巧借奥运 有效沟通——中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会的召开,是这一年最大的广告营销事件,中央电视台全程、独家报道了这场盛会,成为企业开展事件营销的梦幻舞台。围绕"奥运"概念,从3月份开始,就陆续有企业借助中央电视台这一传播平台,与消费者进行深度沟通。高露洁、海尔、联通等国内外大品牌,纷纷借助奥运与中央电视台的影响力,提前启动奥运营销,第一时间与消费者进行情感沟通。     

与时俱进2009年中央电视台广告经营六十创新举措

即将过去的2009年,是变革、创新的一年。 这一年,中央电视台众多频道和栏目全面改版,成效显著。特别是“新闻立台”的战略、频道专业化特色的加强以及国际传播能力的建设,大大提升了中央电视台的影响力和品牌力,为企业品牌传播提供了更加优质的平台。     

智威汤逊-中乔广告有限公司：借力CCTV，打造成功品牌

2007年,对于中央电视台和群邑集团都是值得纪念的一年．这一年中央电视台广告收入和群邑集团媒介承揽额双双突破新记录!群邑旗下共有60多个客户品牌投放央视广告。     

巧借奥运 有效沟通——中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会是这一年最大的广告营销事件，中央电视台全程、独家报道了这场盛会，成为企业开展事件营销的梦幻舞台。     

不断超越自我，走向国际市场

记者:为什么在连续34个月快速增长后,你最近提出了"超越竞争"的理念? 郭振玺:这一理念是与中央电视台的在中国电视媒体格局中地位相应的。作为中国唯一的国家电视台,中央电视台建台45年来被党中央和国务院赋予了很高的使命与责任,因为几十年来积累的公信力、权威性、覆盖、落地、收视等优势,成为中国观众中当然的"第一媒体"。中央电视台的这种优势一时还不可能有竞争对手。     

国际企业为何越来越看重央视？

中国的经济发展迅速,大多消费者的消费能力迅速增强,这一现实令许多国际企业都看到了中国这个拥有13亿人口的巨大市场。作为为国际企业服务的广告公司,我们欣喜地看到,国际企业开始增强对中国市场和媒体特点的认识,越来越多的国际企业日益看重中央电视台在中国市场传播中的特殊价值。根据AC尼尔森提供的数据,我们看到近几年来国际企业对中央电视台的关注越来越高,尤其是2002、2003年,中央电视台新增国际客户21家,超过前几年每年增长的数量。从投放额度上看,2001年前一直处于波动状态,始终保持在20亿左右;但从2002年开始这一状况得以改变,国际企业纷纷加大了在中央电视台的广告投放额度,2002年以来每年都保持了10个亿元以上的增长,2003年投放总额度更是达到44亿元,已经超过央视广告收入的一半以上。     

2008，CCTV凝聚力、影响力达到空前高度

2008年，是不同寻常的一年，从年初的抗击冰雪灾害，到5月份的抗震救灾，再到8月份激动人心的北京奥运会，中国发生了一系列大事。在每一次重大事件中，中央电视台都能快速反应。全方位、多角度地深入进行报道，这吸引了全国人民的目光。与此同时，中央电视台的凝聚力、影响力也达到了空前的高度。     

中央电视台2010年黄金资源广告招标发布会在沪召开

9月17日,以＂2010,看我看中国＂为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标发布会在上海波特曼酒店召开,来自中央电视台、企业、广告公司、新闻界的代表约500人参加了会议。撒贝宁、张蕾、甄诚、胡蝶联手主持。这是继9月15日在北京举办的中央电视台2010年黄金资源广告招标首场发布会之后举办的第二场发布会。     

特写：2007年央视广告招标说明会在沪召开

9月22日，以“相信品牌的力量”为主题的中央电视台2007年黄金资源广告招标说明会在沪隆重召开。来自中央电视台、企业、广告公司、新闻界的代表约500人参加了会议。被称作“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的中央电视台黄金资源广告招标，已经成为中国广告界和企业界的年度盛会，每年吸引来自国内外各行业的100多家企业参与，十几年来见证并推动了中国经济的发展，培育了许多扬名海内外的民族品牌。2007年的招标会，仍然延续了“相信品牌的力量”这一主题，而为这一理念加上的注解是，“品牌圣火，光耀中国”。会后，央视广告部主任夏洪波接受了记者的采访。     

中央电视台2009年招标竞购资源分析：新闻系列招标竞购资源分析

2008年11月18日,中央电视台将迎来第十五届黄金资源广告招标。 作为中央电视台影响中国经济的最核心载体,黄金资源广告招标已走过14个年头。这14年来,央视招标与广大企业并肩携手,一路相伴。