本土运动品牌,进入"后跑马圈地"时代

伴随着中国体育事业的蓬勃发展,中国本土运动品牌在最近10年内呈现出跳跃式发展,在经历了效仿国际品牌、扎堆央视广告营销、跑马圈地二三线市场、攻占资本市场与国际市场几个阶段后,如今以李宁、安踏、匹克、特步为代表的本土运动品牌已经分别踏上了各自的发展之路。面对日益增多的本土运动品牌,国内消费者对其接受程度如何?这些品牌的定位和市场究竟有怎样的不同?他们的资本和国际化之路能走多远?本期专题带您一起去了解这些民族运动品牌的最新市场动态。     

轻卡网络加快上山下乡 多品牌代理成为经销商“跑马圈地”之策

"我们准备将安徽省池州市原有的二级轻卡经销网络升级为一级,并且实现网络的进一步下沉。"12月15日,安徽省安庆市恒兴汽车贸易有限公司陈晓兰告诉商用汽车新闻记者。12月9日,"汽车下乡"政策在2010年将继续实施的通知,让轻卡经销商吃了一颗定心丸。为了进一步开拓农村市     

服装企业多品牌构建及发展策略分析

通过对服装企业发展多品牌战略的优势和存在问题进行分析,结合大量典型服装企业案例,提出要从精准把握细分市场、树立鲜明品牌性格、重视人才队伍建设几个方面加强多品牌的管理。     

跑马圈地正当时——关于建筑施工企业拓展工程项目管理业务的思考

目前强大的市场竞争压力要求建筑企业拓展业务,同时国家也鼓励建筑施工企业进入项目管理服务领域,在中国建筑市场进一步融入国际市场的当口,正是建筑企业进入项目管理服务领域的最佳时机。本文着重探讨了建筑施工企业进行项目管理业务拓展的必要性、可行性以及运作时的注意事项,值得一读。     

服装企业品牌定位策略

品牌的初期创建往往被称之为"品牌孵化",即是通过种种创建方案及管理方式使品牌能够快速成长,并能够为市场所接受以至在最短时间内使品牌实现盈利状态.而在品牌的孵化过程中,品牌的定位是品牌何去何从的关键,也是品牌在市场中寻找差异性及塑造品牌的个性化魅力过程.因而,也可以说,服装企业在从批发型向品牌型过渡的过程中,品牌的定位将成为品牌是否成功的主要因素.     

积极开拓市场 加强品牌运作 大连服装共商破冰良策

自然界的冬天算是过去了,然而实体经济遇到的严寒仍在考验着人们,服装行业如何迎难而进。近日,大连市副市长曲晓飞、大连市服装行业协会会长田平以及大连各服装品牌代表等300多人,共同出席了在大连香格里拉大饭店举行的大连服装行业直面危机共谋发展论坛。到会者各抒己见,共商化危机为契机的破冰良策。     

中国服装企业的品牌困惑

著名经济学家、清华大学光华管理学院院长魏杰认为,中国企业发展大致有三个阶段:产品品牌阶段(做好一个产品)、产业品牌阶段(做好一个产业的多种产品)、企业品牌阶段(像跨国公司一样,能做好各行各业产品)。     

中国服装OEM企业如何创建品牌

从政策、市场及产业形势看,中国服装OEM企业正处于发展自主品牌的黄金期。从企业内部情况看,管理者意愿、资金条件、技术水平、营销能力等因素影响着企业创牌路径选择。本文分析了基于专注代工、技术创新和市场开发三种创牌路径,希望给予中国服装OEM企业的创牌实践一定的帮助和启发。     

品牌营销 服装企业的制胜法宝

随 着全球经济一体化的进程加 快，设计、信息产业的飞速发展，服装消费市场也在发生着变化，市场进一步细化，消费者对服装的精神追求和个性化趋势，对市场定位的要求越来越严格。服装市场的变化对企业提出了更高的要求，就是要不断学习和更新知识，要研究市场，研究品牌定位，构筑合理的品牌文化，寻求科学有效的运作模式，迎接品牌营销时代的到来。 品牌营销，可分成做好品牌的形象概念、文化概念和市场概念三个阶段。做好品牌的形象概念 以往，一些企业总爱沾沾自喜“我们的产品不用做形象也卖得很好”，现在面对激烈的市场…     

品牌——服装企业成功的推动力

中国是一个纺织品生产大国,与此同时也是一个纺织品的进口大国。据统计,去年全国服装的生产总量达97亿件,销售额为2900亿元,占社会消费品零售总额的9.9％,比前年下降了3.2个百分点。 目前,中国的中高档服装市场仍然被国外品牌舒舒服服地垄断着,中国服装市场出现的这一现象很值得回味。 服装专家说,服装产品的成功与否,关键是创造出自己的品牌。对于服装生产企业来说,没有名气就没有盈利。对于服装消费品来说,这一结论,今天比过去任何时候都更为适用。21世纪是世界经济信息化,在这个经济     

中国服装离世界品牌还有多远

同根不同命尴尬的中国服装数据显示,去年我国服装出口再创新高,全年服装及衣着附件累计出口618.57亿美元,比上年同期增长18.8%。享有世界时尚风向标的意大利,也赫然出现在与我国服装贸易额排名前十位的出口对象国行列中。经过多年的发展,中国现已成为世界上最大的服装生产国、服装消费国、服装出口国;而同时,一份来自专业调查公司对品牌服装的调查:中国有53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌,倾向于国内品牌的仅占16.7%。洋品牌表现出强劲的名牌姿态;在高档商场,整个商场服装区充斥着洋标识、国际品牌和国际模特。中国是纺织服装业的大国…     

重要的是怎么做--中外企业品牌运作系统化模式的差异

中国服装公司的老板们经常面 对着这样一些悬而未决，不得其解的问题： ▲“我们选择市场上(甚至是国外)最热销的产品，我们有时甚至整套系列地购买，但是我们的顾客依然不能对我们的品牌情有独钟。” ▲“我们公司已经设立了一个重要的市场部，聘用了具有多年营销经验的部门负责人，但是我们仍旧不能清楚地知道谁是我们的目标顾客，他们想要什么”。 ▲“我们非常清楚地意识到必须重新组织我们的产品，使之满足市场的要求，但是到底怎样去做呢？” 当我们把欧洲成功的企业和许多中国企业相比较时，一个显而易见的区别是，欧…     

企业电子商务运作的组织模式

结合一些国内外有影响公司的案例，说明企业电子商务组织的由来，介绍了企业电子商务运作的业务外包网络、同步生产协作网络、技术协作网络和商业网络等几种组织模式，分析和总结了我国企业对电子商务应用的实例，提出了我国企业如何实现网络营销的几点建设性意见。     

从李宁模式到姚明模式——漫谈体育明星品牌运作

世界上以姓名命名的商标不在少数,大部分家族品牌即是如此,在设计和工艺方面的见长和自信,使得创始人自豪的以姓名作为商标,敢于把产品同自己家族的声誉结合到一起,成就了一大批百年品牌,广泛的分布在时装、皮具、钟表、珠宝、化妆品、汽车等同我们密切相关的行业里边。克里斯汀·迪奥     

金融危机下中国服装企业的资本化运作问题研究

运用资本化运作的基本理论,通过对雅戈尔、美特斯邦威和杉杉集团这些通过资本化运作获得成功的企业运作模式的分析,分析服装企业的发展现状和企业资本运作的过程,从而找出服装企业资本运作中存在的问题和障碍。提出服装企业在资本运作和生产经营中的改进建议和运作模式。     

浅析日本服装SPA品牌运营模式给中国服装带来的启示

SPA服装品牌在全世界都有了良好的发展,但是在中国还是以传统订货会为主要模式的服装品牌比比皆是,本文通过对日本SPA品牌的研究分析了日本SPA品牌的发展和运营方式,与中国服装品牌进行了对比分析,得出适合中国SPA服装品牌发展的新方法。     

服装企业离e-learning有多远

建设学习型服装企业不仅需要从战略性角度思考，也需要在技术手段上进行探索。企业e-Learning（数字化学习）就是充分利用现代计算机信息网络技术实现的一种高技术手段的新型学习方式。它在服装企业中的应用，需要在理论和实践方面进行可行性研究。     

服装企业 走进“品牌寻找市场”阶段

中国自古有"饱暖思淫欲"之说,足以见得"穿衣"、"着装"对于人的重要性。而随着社会的变迁和经济的飞速发展,如今的人们购买服装不再仅仅以"遮羞"、"保暖"为主要目的,服装在更多层面上成为人的"另一张     

社会化媒体时代的服装企业品牌营销研究

社会化媒体作为新型的沟通方式,改变了传播的媒介,突破了消费者与企业时间和空间的限制,实现了媒体与客户的有机统一。本文在分析了社会化媒体时代对服装企业品牌营销影响基础上,提出了社会化媒体时代的服装企业品牌营销的策略。