论进一步提高电视广告质量

电视广告已成为我们生活中不可或缺的部分。就总体而言,电视广告不乏精品和上乘之作,促进了市场经济的繁荣。但广告过多过滥,特别是那些虚假骗人、低俗不堪的广告毒害受众,污染环境。播发高质量广告是新闻工作者的良知和责任,为此必须认真执行广告传播的有关法规和政策,严格审核把关,切实提高从业人员职业道德,让健康文明的广告占领荧屏。     

浅谈广播广告经营发展的思路及对策

随着各种新兴媒体的迅猛发展,广播广告经营面临着前所未有的挑战。纵观广播广告的发展历史,尽管在过程中经历了低潮和阻碍,同时也存在着一定的问题,但是在广告人的不懈努力下,中国的广播广告经营不断的吸收、学习和借鉴国际上的先进经验,走出了一条具有中国特色的广播广告发展新路子。     

论虚假广告的法律责任

关于虚假广告应如何承担法律责任、已经成为立法、司法以及社会不可回避的话题。本文通过分析虚假广告的内涵及特征、虚假广告的危害性及法律责任,就如何治理虚假广告提出了对策。以期通过比较全面的探讨深化对虚假广告法律责任的理解,使得相关立法早日得以完善,市场秩序进一步规范。     

虚假广告探究

我国当前的市场经济条件下,广告对社会经济的发展作用是无庸置疑的;然而,虚假广告已成社会公害。现行《广告法》是我国历史上第一部全面规范广告内容及广告活动的法律,促进了我国广告业的发展,但我们也应该看到其部分内容及执法已落后于广告产业的发展。为有效遏制虚假广告行为,切实保护好消费者合法权益,维护市场主体的公平竞争,我国应明确对虚假广告概念的法律界定,改革广告审查制度,完善监督机制,加大处罚力度。     

由“限广令”探求如何有效禁止不合格广告

2011年,国家新闻出版广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》即"限广令",至今已经实行了四年了,但是不合格广告仍然不时出现在电视屏幕上,"限广令"的出台起到了哪些作用,究竟为何不合格广告屡禁不止,国外有怎样的措施来监管不合格广告。     

从文化温床中刍议中西广告异同

中国广告和西方广告在浩瀚的广告海洋中大放异彩,作为人类共同的精神财富有着它们的共性,凭借东西文化的根基,中西广告也一定有着作为文化反应的差异。本文分为两部分:中西广告的共同点和中西广告的差异。本文在文化背景的分析中,选取了大量的广告案例,诠释了中西广告的共性和各自的特点构成的差异。     

广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用

从全球视角看,广告的黄金时期已经一去不复返,但至今却仍生生不息.广告主为何要投放广告?文章从广告对广告主的作用的角度出发探索这一问题,通过对广告主与广告对象的相互关系的分析,讨论广告对广告主的多重价值.     

虚假广告探究

我国当前的市场经济条件下,广告对社会经济的发展作用是无庸置疑的;然而,虚假广告已成社会公害.现行《广告法》是我国历史上第一部全面规范广告内容及广告活动的法律,促进了我国广告业的发展,但我们也应该看到其部分内容及执法已落后于广告产业的发展.为有效遏制虚假广告行为,切实保护好消费者合法权益,维护市场主体的公平竞争,我国应明确对虚假广告概念的法律界定,改革广告审查制度,完善监督机制,加大处罚力度.     

广告信息不对称与消费者行为选择

本文从广告信息含量的角度 ,介绍了国外学者对信息性广告和非信息性广告的研究情况 ,分析了这两类广告与搜寻品和经验品之间的联系 ,并且着重探讨了非信息性广告的作用 ,并且纠正了对非信息广告的传统偏见。     

动画广告在手机上的应用

手机几乎是每人每天、随时随地的随身必需品,广告的植入已经获取了一定的商业利益.文章探讨动画广告这种形式在手机上的应用,从手机广告现状分析、通过调查问卷数据得出的结论、讨论动画广告的商业和艺术价值与怎样更好的挖掘手机动画广告的潜力这几方面进行论述.预测动画广告在手机上的应用将会带来可观的商业与艺术价值.     

规范广告之路

说真的,现在老百 姓对广告的确有点烦。 铺天盖地的广告充满了不实之词,巨 额的广告支出让消费者承担费用,肆 意扩大的广告费用又减少了国家的税 收。市场经济虽然离不了广告,但广 告行为应有个规范。规范广告行为亦 是政府的职责。 2000年5月国家税务总局在《企 业所得税税前扣除办法》中规定:     

互文性理论与广告翻译

在信息时代,广告无处不在,随着国际交流的日益频繁,广告翻译已成为不同语言翻译中不可忽视的问题。互文性理论原被用于文学领域,但在当今它也同样适用于实用文本,例如广告文本及其翻译的研究;它为广告的翻译理论与实践提供了新的策略和视角。     

校园自有实战场——利用校园广告开展实战教学

广告专业是一门实践性极强的专业,企业往往很看重学生广告方面的实践经历及能力,但社会提供的实战机会有限,很多老师、学生经常抱怨没有足够多的实习机会得以锻炼.文章通过讨论校园广告的兴起给广告专业提供了充分的消费需求,及广告专业的学生可利用在校期间的各种资源.进行广告方面的尝试,并通过该专业学生的实战案例说明大学校园为其提供了广阔的实践平台和创意空间.     

绿色广告研究述评

学术界对市场营销与环境保护之间关系的反思,推动了绿色广告研究.绿色广告的概念、分类和测量,消费者对绿色广告的反应(绿色广告效果)以及组织的绿色广告战略,是绿色广告研究的主要领域.本文系统地回顾和总结了当代绿色广告研究的主要成果,并就绿色广告研究存在的不足之处和未来的研究方向进行了探讨.     

浅析广告英语翻译

近年来,世界经济逐渐融合,跨国广告应运而生、不断深化。广告作为一门综合艺术,具有很多独特之处。本文对广告英语翻译进行了研究,指出了广告的撰写在词汇、句法、修辞方式等方面所具备的一些特征,翻译过程中需要考虑的因素,并对翻译技巧提出了自己的见解。     

如何做好电视频道公司广告收入管理

本文通根据电视频道公司的广告收入的业务流程的特性，对广告业务流程的各个环节进行了阐述，提出了电视频道公司的广告收入管理的关键点进行了分析和梳理，抓住了广告收入管理的要害，才能管好广告收入。对电视频道公司的收入管理有好的借鉴意义。     

曝光涉嫌违法违规广告 中广协劝诫媒体百余次

某小学的一道填空题,()的人流,被小学生填上了"无痛"。答案来自电视上常常播放的"人流"广告。在中国广告协会(下称"中广协")日前举行的第六次涉嫌违法违规广告公开点评会上,庸俗、低俗、媚俗的广告占了大部分,记者看到,孩子们耳熟能详的《喜羊羊和灰太狼》,已经被擅自使用其动画形象做人流广告。     

浅析文案在广告中的重要性

广告已经深入到人们社会经济生活的各个方面已经成为当代重要的社会组成部分.但是,在这个竞争激烈、广告满天飞、产品日益同质化的社会,文案在广告中的地位也是越来越重要了,只有好文案的广告,才更易激发人们购买的欲望,才能更好地促进商品的销售.     

社会责任感排名

自2005年10月，分众收购框架传媒开始，分众传媒就拉开了它并购的大幕，从楼宇广告到手机广告，再到2007年3月1日，出资3亿美元收购国内最大的互联网广告代理商好耶，最终．分众将手伸到了互联网领域。他所有的并购都指向广告，江南春要干什么？     

风险广告匡扶国企新举措

所谓风险广告,是指广告媒介事先免收广告主的广告费用,而与广告主分享广告效果并承担损益风险的广告。广告媒体在承接这类广告时,由于影响广告效果的因素诸多,且其中一些因素存在着很大的随机性,因而广告效果的好坏有很大的不确定性: