我国博物馆经济的理论及其实施路径——以北京奥林匹克公园为例

随着我国文化事业与文化产业的日益蓬勃发展,发展博物馆经济逐渐成为共识。但我国关于博物馆经济系统的理论探索还处于空白状态,关于发展博物馆经济的实施路径也缺乏总结提炼和前瞻性的研究。本文深入探讨了博物馆经济的理论含义及其特征,探索了发展博物馆经济的实施路径,并以北京奥林匹克公园为例,具体提出了其发展博物馆经济的重点对策。     

博物馆文化创意产品网络营销策略的分析——以故宫文创产品为例

随着《国家宝藏》的热播,近年来我国各地博物馆的受关注程度不断提升,博物馆文化创意产品的影响力也因此实现了较为长足的增长。基于此,本文选择了故宫文创产品的网络营销作为研究对象,总结了其网络营销策略,并以此为基础提出了更好开展博物馆文化创意产品网络营销的策略建议,希望由此能够为相关业内人士带来一定启发。     

基于创新扩散理论的品牌IP形象传播研究——以蜜雪冰城“雪王”为例

IP形象作为品牌文化具象化的视觉符号,在品牌建设和传播中扮演着重要角色。本文以创新扩散理论为视角,以蜜雪冰城“雪王”IP作为具体传播案例,就创新扩散理论的具体内容分析其创新属性与传播策略,以此为更多的品牌提供IP传播的参考建议。     

经济视角下博物馆旅游开发研究

随着二十一世纪不断的发展以及进步，一种新型的旅游时代到来了一一个性旅游时代，社会大众针对博物馆方面的旅游热情不断的上涨，需求不断的增加，与此同时，也对博物馆本身的发展提出了更加具体以及更高的发展需求。而体验经济时代为主要中心思想的博物馆，更需要将经济放在最为主要的位置。本文主要建立在经济视角下，对博物馆旅游相关的开发以及开展进行简单的分析以及研究。     

年轻女性的旅游消费行为研究——以咸阳市为例

现代女性已经成为一个具有很大市场潜力的消费群体。其中作为女性群体中的一个主力军,20~40岁的年轻女性,无论从年龄、收入、身体状况、消费观念等各方面上讲,消费潜力更大。本文通过问卷设计与调查,分析得出咸阳市年轻女性旅游消费行为的基本特征,同时为旅游企业尤其是旅行社针对性营销提供一些启示。     

博物馆的品牌营销策略分析——以上海自然博物馆为例

市场经济快速发展,博物馆也处于这一浪潮中,人们对于文化的需求逐渐增长,博物馆作为文化产业的重要内容也需要参与到市场竞争中。博物馆中的文化是其核心竞争力,在当前市场经济快速发展的背景下,博物馆也应顺应时代发展需要,积极转变自己的营销理念以及策略,将群众需要放在重点位置,为品牌营销奠定坚实的基础,更好地吸引群众,促使博物馆的价值作用充分发挥出来。文章就博物馆的品牌营销策略进行分析。     

县级博物馆建设与发展思考——以沭阳县博物馆为例

在蓬勃发展的县级博物馆中,作为新建的沭阳县博物馆起点较高,但也存在着诸多因素制约,笔者以沭阳县博物馆的建设现状分析了存在问题,并作出了下一步打算,指出加快沭阳县博物馆的发展进程,积极发挥博物馆的刚刚文化服务功能,是沭阳县每位文博工作者的应有责任。     

社群经济下农资电商的IP化探索

贴合农资电商的供给侧改革趋势,将互联网+思维运用至项目的创新推广阶段,通过对项目现状的分析,从政府、企业、受众等角度提出IP化社群的经济发展模式探索。本文以南京桦墅村和淘实惠试点项目为切入点,分析我国农资电商探索过程中存在的问题和疑虑,针对其发展过程中遇到的瓶颈进行详实的调查研究。     

红色文化传播的IP化运营模式探索

红色文化传播在媒介技术转型期面临新机遇和新挑战。当下文化产业领域IP理念蓬勃发展,以高价值原创资源、延续性内容生产、商业性价值孵化、立体化宣传推广为显著特征,形成联结内容、符号与情感的价值链条。本文尝试将IP文化引入红色文化传播,提炼涵盖仪式场域、叙事框架、传播体系、评估机制的“红色文化传播+IP”运营模式,旨在提升互联网语境下红色文化传播的覆盖度、理解度和认可度。     

基于旅游体验价值的博物馆旅游研究——以苏州博物馆为例

博物馆作为重要的文化旅游资源,旅游、休闲和教育功能越来越受到游客和社会的关注。然而,吸引力、服务、环境等方面的问题影响了游客的体验价值,一定程度上限制了博物馆旅游的发展。文章以苏州博物馆为例,探究其旅游体验价值维度并进行关系验证。研究结果表明,博物馆旅游体验价值由认知性价值、功能性价值和情境性价值三个维度构成。游客在认知性价值上感知较高,对功能性价值感知较低;不同人口统计学特征及行为特征在体验价值感知上存在显著差异。在此基础上,提出博物馆旅游发展建议和对策。     

酒店IP跨界的现状及趋势研究——以亚朵IP酒店为例

面对激烈的市场竞争和消费者个性化需求的增加,酒店I跨界模式成为酒店发展进程中的一个增长点。为了更好地了解酒店IP跨界现状及营销模式,探究IP酒店的发展前景及趋势,本研究通过对亚朵IP酒店的案例分析,分析亚朵酒店IP跨界现状和营销模式以及遇到的问题,并对IP酒店行业发展趋势进行展望。     

乡村振兴视域下乡村博物馆的发展研究——以南京市高淳区中华绒螯蟹博物馆为例

乡村文化建设是全面推进乡村振兴战略的重要组成部分,而近年来博物馆及相关旅游产品热度走高,乡村博物馆作为乡村旅游发展的一种新业态,用文化力量赋能乡村振兴,促进农业、文化、旅游融合,推动城乡共同发展,前景广阔。文章以南京市高淳区中华绒螯蟹博物馆为例,采用SWOT-PEST综合分析法构建矩阵模型,从政治、经济、社会、技术4个方面对发展中的优势、劣势、机遇和挑战进行分析,从而提出乡村博物馆的发展型、扭转型、多元型、防御型4种战略建议,为乡村博物馆的可持续发展提供路径选择。     

高校博物馆义务讲解员的培养与发展——以成都理工大学博物馆为例

高校义务讲解员是由志愿者组成的一支服务于高校博物馆参观、讲解的团队。义务讲解员不仅增强了高校博物馆的科普教育力量,而且大力宣传了高校博物馆的文化,起到了博物馆沟通社会的纽带和桥梁作用。成都理工大学博物馆,在培养和发展高校义务讲解员团队方面,积累了较为丰富的工作经验。可使之更好地为高校博物馆的科普教育服务。     

跨文化传播视域下中国国际形象塑造路径——以海军“和平方舟”号医院船为例

本文以跨文化传播视角,分析海军“和平方舟”号医院船向世界各国传递的人类命运共同体和海洋命运共同体理念,在国际传播中以医疗救援为主、兼顾国际文化交流的方式向沿海国家展示中国形象,并从文化、传播、语言、非语言四个方面详细论述中国国际形象塑造的路径。文章研究的意义不仅为跨文化传播理论补充海上经验,而且对中国国家形象的国际传播具有一定借鉴意义。     

文化视域下的南昌市地铁广告传播策略研究——以地铁1号线为例

随着南昌地铁1号线的正式运营,南昌步入"地铁时代"。南昌地铁广告作为新兴的传播媒介,其商业价值与社会效益不言而喻。通过实地调研,对南昌地铁广告传播的优势及存在问题进行了研究,通过数据分析提出南昌地铁广告传播策略,以促进南昌地铁文化建设。     

树立精品意识打造"超级IP"——以短视频《回家》为例

媒体融合发展进入新阶段,不管是传统媒体还是新兴媒体,都需要叫得响、立得住、传得开的现象级传播作品.新闻工作者必须树立精品意识,在内容生产和创作上多下功夫,推出更多百姓喜闻乐见的精品力作.本文以短视频《回家》为例,分析如何打造传播精品.     

青年网络社群视域下红色文化传播研究——以《觉醒年代》为例

红色文化含有丰沛的宝贵精神财富和物质文化。以《觉醒年代》为例,采用Python、ROST软件分析其在青年网络社群的传播现状。提出通过深挖红色文化,关注青年需求,创新宣传理念;加强新媒体监管,培养话语领袖,开展多平台宣传;打造红色IP,发力对外传播,提升红色文化国际影响力策略,提升红色文化在青年网络社群有效传播。     

中国东方航空顾客满意度市场调查——以年轻消费群体为例

本文主要研究了中国东方航空股份有限公司顾客满意度,建立了顾客满意度模型,模型主要包括企业形象、感知服务质量、感知产品质量三个要素,并分析了这三个要素与顾客满意度之间的关系。通过对年轻消费群体进行实证调研,利用SPSS数据分析软件进行数据分析,最后提出提升顾客满意度的相关建议。