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众所周知,广告语在广告中的作用越来越重要,广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的特点。因此,在创作广告语时,应遵循民族性原则:广告语应是民族语言规范、灵活的运用;广告语的创作应符合受众的民族心理。 相似文献
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广告语与品牌形象都绝非独立存在,二者相辅相成,相互影响,相得益彰。广告语塑造和提升品牌形象,深化品牌形象,升华品牌形象;品牌形象是广告语创作的基础条件,决定了广告语的创作方向,将品牌形象凝练于广告语中。 相似文献
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众所周知,广告语在广告中的作用越来越重要,广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的特点。因此,在创作广告语时,应遵循民族性原则:广告语应是民族语言规范、灵活的运用;广告语的创作应符合受众的民族心理。 相似文献
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利用语用预设进行广告语设计是提高广告语创意和创作水平的有效语言策略之一。语用预设作为一种语言运用机制,在广告语设计中发挥着重要作用。它可以简化广告语的言语形式,使广告语充满策略性,还可以拓宽广告语的语言创意思路,增强广告语的说服力和促销力。 相似文献
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广告语是广告作品中的重要因素,广告语的创作与传播都受到文化语境的制约,不同国家、不同时代的广告语体现出不同的文化特征.文章指出,我国本土广告语的内容体现了我国的文化价值观,广告语的艺术形式富有鲜明民族文化特色,在全球化形势下,我国广告语呈现出传统文化与外来文化交融的新局面. 相似文献
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常为民 《现代营销(创富信息版)》1997,(11)
<正> 一、为化妆品创作的广告语相片照得好,不如"羽西小姐"长得好; 羽西化妆品,专为亚洲女姓设计的。我曾为某照相馆创作过"小姐长得好,不如相片照得好"的广告语,后来在给某地雅芳化妆品门市部搞橱窗设计时,曾写过"相片照得好,不如‘雅芳小姐’长得好"的广告语。 相似文献
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广告语是广告的重要构成要素之一,是具体而准确地体现广告创意、突出广告主题的最重要的形式,也是直接影响广告效果、关乎广告成败的关键因素。广告语的造语艺术非常丰富,充分利用汉语言的特点,深入发掘汉语的魅力,就可创作出紧扣主题、新颖独特、通俗易懂、朗朗上口的广告语。 相似文献
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汽车广告语是一种非常具有宣传价值的内容,能表达企业品牌价格。品牌做得是否成功,和广告语有着直接的关系。广告语写得好,在很大程度上能直接敲开市场的大门,把消费者带入企业的环境中来。好的广告语可以集中表现出企业的经营理念,渗透力强,影响力也非常广,因此,广告语的作用是不容忽视的。 相似文献
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如果想一个品牌在众多品牌中鹤立鸡群,那就用广告采塑造它,使得它在众多品牌中脱颖而出,而广告的核心就是广告语,它将把品牌的个性和魅力彰显的淋漓尽致。同时也将体现出产品的特点、功能、服务对象和它具有的功能,对目标品牌的塑造起着决定性的作用。本文就是通过案例来分析广告语在品牌宣传中的运用,以及广告语对品牌的意义和作用,归纳总结广告语的分类情况,创作技巧,同时在分析的过程中提出广告语创作的现存问题,也提出了解决这些问题的方法。 相似文献
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随着经济全球化的发展,商品销售的主要手段之一是广告。模因论是近几年兴起的新理论,可以利用其为人类服务。如果广告设计者使广告语具备了强势模因的特征,就会轻而易举实现其宣传促销的目的。本文从心理学的角度分析了经典的广告语成为强势模因的原因,基于此,提出一些策略来创作强势广告语模因,希望对广告设计者能提供助益,为其设计成功的广告语提供一条新的途径。 相似文献
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电视广告语不是没有规则限制的创作者的任意发挥,而是在诸多制约下的“带着镣铐的跳舞”,创作者需要为电视而创作、为观众而创作、为广告目标而创作,唯有如此,电视广告才能打动消费者。实现其营销目标。 相似文献
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<正>商业广告语是指企业在发布广告时,为了集中表现企业理念、产品或服务功能而长期重复使用的精炼口号性的文句。商业广告语不同于公益广告语,其目的是传播企业或产品最基本 相似文献
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广告语是许多企业在产品推广过程中必然要加以运用的,然而有的企业运用很到位,也有的企业在运用过程中存在着诸多问题,针对广告语的设计,本文联系实际谈了一些看法,并提出几项建议。 相似文献
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广告语是许多企业在产品推广过程中必然要加以运用的,然而有的企业运用很到位,也有的企业在运用过程中存在着诸多问题,针对广告语的设计,本文联系实际谈了一些看法,并提出几项建议。 相似文献
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