汉字的"三美"与广告创意

汉字与袁音文字最大的区别在于它的形音直接表现概念,汉字形美、音关、意美,具体到广告实践,由于侧重点不同,汉字创意有不同的方法,适当地运用这些方法,会增加广告的说服力。中国经济、政治和文化的发展,使越来越多的外国人士主动地学习汉语,这说明,汉字创意广告适用的市场越来越广。     

现代商场POP广告字体创意的内涵、形式与表现

随着现代商场POP广告的兴起,POP广告的创意也越来越引起广告业界的重视。在现代商场POP广告的创意中,POP广告的字体创意是其中的重要内容。文章从汉字的6种构造方法入手探讨了现代商场POP广告字体创意的内涵;从辅助性元素和主导性元素两个方面分析了现代商场POP广告字体创意的形式;最后从正体、活体和变体三种状态介绍了POP广告字体创意的表现。     

现代商场POP广告字体创意的内涵、形式与表现

随着现代商场POP广告的兴起,POP广告的创意也越来越引起广告业界的重视.在现代商场POP广告的创意中,POP广告的字体创意是其中的重要内容.文章从汉字的6种构造方法入手探讨了现代商场POP广告字体创意的内涵;从辅助性元素和主导性元素两个方面分析了现代商场POP广告字体创意的形式;最后从正体、活体和变体三种状态介绍了POP广告字体创意的表现.     

好看广告缘何难卖产品

有感于广大消费者的视、听觉疲劳，很多企业越来越倚重于重量级广告片的威力。为了强力吸引和争夺消费者，不仅广告的创意与制作花样百出，而且，广告片的惟美倾向似乎已渐成一种时尚：画面越来越美、广告的时代感、艺术感与日俱增，无论视觉冲击力，还是听觉震撼力，都显示出空前的水平。然而类似的许多好看的产品销售广告打出去之后，产品的实际销量却并不见起色。这是为什么呢？     

创意，让一切皆有可能——201O全球酷案赏析

在越来越雷同的社会里。看腻了常规的广告、雷同的创意，出人意料的广告，出其不意的创意总能博得人们的几眼关注。     

聚焦：汽车品牌中国路：体验内在品质——访灵狮广告创意总监Danny

奥迪系列平面和影视广告作品荣获2004年度中国汽车广告年度原创大奖。评委会对其评价为奥迪的作品在创意表现方法和切入点上相互配合，从车的不同角度宣传其理念，即根据其目标消费者的特点，进行定位性创意。创意有效地表现出产品的品质高档、内饰华贵、整体含蓄且不张扬。系列作品创意与产品定位有效契合，文案也很好地配合了产品的定位，系列中的每个广告主题明确，整体还有一条完整的主线贯穿始终。     

漫画君求合体

受众越来越精明，媒体种类越来越丰富，传统的广告似乎显得不太给力，广告主．创意人也不得不在形式创意上绞尽脑汁。终于有一天，他们脑中灵光一闪，挥起手中的小手帕娇羞地说：     

中西方广告的创意差异

随着经济全球化的到来,许多品牌走出国门,要想打入国际市场,就要充分地认识中西方广告创意的差异,相互取长补短。广告的创意形式多种多样,一个好的广告是商品销售的好坏的关键所在,更有人认为一个好的广告卖的不是商品而是创意,所以有更多的学者研究中西方广告的创意的不同,以及其背后的文化思想所带来的消费观、思想观的不同。     

致力新秀创意 超拔广告效果——记羊城晚报参与主办第十四届金犊广告奖复决审活动

在现今这样一个广告充斥眼球的时代，如何才能创作出创意新颖独特、让人眼前一亮的广告作品来，无疑是一个困难的问题。很多时候，无论从广告的策划创意或是设计水平来看，广告作品创作都表现出严重的同质化，广告模式几乎千篇一律，连外行的消费者看了也觉得索然无趣。在这样的状况下，广告人该如何突围，广告该如何创新，已经越来越成为业内关注的焦点。     

从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，     

恒美广告（上海）／创意新作

~~恒美广告(上海)/创意新作~~     

思美广告／创意新作

80二几思美广告/创意新作~~     

“生肖门”与创意贫血

一个庞大的广告市场的诞生理所应当地应该造就一批创意卓越的传播机构，能够提供精良创意的广告人群理所应当地应该成为炙手可热的摇钱树。但是在中国，情况却并不是这样。     

喜勇：本土材料，4A制造

喜勇：1987年毕业于上海大学文学院中文系，曾在上海社会科学院哲学研究所工作。1991年进入广告业，先后在BBDO/天联、LINTAS广告，上海奥美广告任文案撰稿。1998年起曾任广东JWT创意总监和上海JWT副创意总监。2001年加入斐思态广告上海《北京原互通广告》，任董事执行创意总监，管理公司在北京和上海两地的创意部门。入行10多年，获奖甚少，对本土客户了解甚多，从事不同类别产品很多，从家电通讯到汽车，从快速消费品到金融医药等等，收获极大。荣膺2004-2005年度中国广告风云榜“中国最具影响力的创意总监100人”称誉。     

广告图形创意的跨文化应用策略

在世界经济全球化的趋势下,跨文化广告传播成为越来越重要的应用方式,广告的跨文化应用给广告图形创意设计带来了新的课题。本文探讨了广告图形创意的文化内涵以及广告图形创意的跨文化应用策略。     

论具有公益性质的广告的传播力度

随着社会的发展，人们对各种商品的需求也有着很大的提高，这无疑为各大商家提供了一个很大的市场前景，但随之而来的众商家之间的商业竞争也越来越激烈，如何从众商家中脱颖而出，吸引消费者成为了各个商家不得不面对的问题。广告，最早作为一种商业宣传手段的形式由来已久，商家们通过广告将自己的产品广而告之，吸引消费者的目光，达到获利的目的。但我们不得不承认，随着信息技术的发展，从八九十年代至今，广告呈井喷式发展，各种广告，各种创意充斥在人们的眼球前，好的广告，能够吸引人们眼球的广告，引起热议的广告，像燕舞牌收音机、脑白金、盖中盖之类的也越来越难以出现，虽然创意是无限的，但每个人，每家广告公司的创意确实有限的。现在的广告更多的是将自己的产品展现在人们的选择名单中，由消费者来选择，而不是牢牢抓住消费者的目光，引领消费者的购买风潮。这就导致的各种广告层出不穷，良莠不齐，充斥在人们生活的各个角落，这已经引起了人们的逆反心理，广告所带来的效果也越来越小。面对这种广告，广告界创造性的将公益与商业结合，带给人们耳目一新的广告方式！     

冷环境里的几个热点

所有的迹象表明,今年的广告不仅是个"小年",而且很有可能成为久违的"衰年"。在越来越冷的广告大环境里,人们的热情更多地投向几个热点。比如,让创意人年年心仪的戛纳国际创意节。戛纳已经成为全球创意的圣地。由一批国内顶尖广告人领衔的戛纳"中国广告之旅",直至今日才在杂志与大家见面。因为,他们不是带领大家去朝圣的,也不是去看热闹的,而是去寻求启示的。中国创意在戛纳的成绩确实越来越好     

提案报告，为谁而“厚”？

提案报告，即广告公司向广告客户做有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告，也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。     

英国创意产业精英走进平成创意文化节

近日，来自英国创意产业发源地——伦敦的创意产业精英布鲁斯·辛克莱尔（BRUCE SINCLAIR）先生莅临广东平成广告有限公司，为平成的创意文化节带来国际创意方法的全新体验，与平成广告的创作部、影视部一起进行了为期4天的创意方法WORKSHOP。[第一段]     

论幽默广告图形创意的思维方法——联想

幽默广告图形创意,是广告独特的艺术语言,它以生动的造型、鲜明的色彩、富有戏剧性的情节,直观地展现着广告的诉求点,引发人们趣味不同的笑。它追求个性,善用联想,诸如虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想,通过联想,可以激发和培养广告设计师的创造性思维,为幽默广告图形创意提供源源不断的动力。