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品牌,特别是民族品牌作为一个提升中国企业乃至中国竞争力的重要因素,在“十一五规划”中得到了更普遍更高层次的关注。从只生产产品到重视品牌,到自有品牌,中国企业的品牌之路走得十分漫长,也十分顽强。因此,确定民族品牌的发展方向,对于一个国家、一个地区、一个企业皆具有重要的现实意义和长远意义。 相似文献
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在经济全球化快速发展的今天,企业和产品的品牌已成为市场的“通行证”,优良的品质和知名的品牌已紧密地结合在一起,所以做好企业和产品的品牌是当前我国企业发展的重要工作。该文以美的集团为例,分析其现阶段的品牌策略和不足之处,并提出相关的品牌策略发展对策。 相似文献
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从2005年开始连载的《企业经营10大线索》,现在已进入第九章“经营品牌”。“现代品牌是如何建构的”为本章的第三节,后面的两节分别是第4节“品牌的符号化设计”和第5节“现代品牌竞争于传播”。在过去的30年里,中国的经济强劲增长,但是,真正优秀的品牌企业却是屈指可数。因此,是否懂得“经营品牌”,以及如何“建构品牌”这些问题,实在是中国企业面临的一大课题,希望本章的某些“建言”能为大家所关注。在此,作者也希望通过本刊转达他对一直在关心连载文章的读者以深切的谢意。 相似文献
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本刊从2005年开始连载的《企业经营10大线索》,现在已进入第九章“经营品牌”。“现代品牌是如何建构的”为本章的第三节,后面的两节分别是第4节“品牌的符号化设计”和第5节“现代品牌竞争于传播”。在过去的30年里,中国的经济强劲增长,但是,真正优秀的品牌企业却是屈指可数。因此,是否懂得“经营品牌”,以及如何“建构品牌”这些问题,实在是中国企业面临的一大课题,希望本章的某些“建言”能为大家所关注。在此,作者也希望通过本刊转达他对一直关心连载文章的读者以深切的谢意。 相似文献
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从2005年开始连载的《企业经营10大线索》,现在已进入第九章“经营品牌”。“现代品牌是如何建构的”为本章的第三节,后面的两节分别是第4节“品牌的符号化设计”和第5节“现代品牌竞争于传播”。在过去的30年里,中国的经济强劲增长,但是,真正优秀的品牌企业却是屈指可数。因此,是否懂得“经营品牌”,以及如何“建构品牌”这些问题,实在是中国企业面临的一大课题,希望本章的某些“建言”能为大家所关注。在此,作者也希望通过本刊转达他对一直在关心连载文章的读者以深切的谢意。 相似文献
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品牌建设绝不仅仅是市场营销、促销或传媒等技术问题,它涉及道德、诚信,作为企业以及社会的重要资源和财富,打造品牌的过程是企业提高市场竞争力的过程,但同时,“著名品牌”已经成为社会的财富,这类财富的增值必须通过制度建设来保证。 相似文献
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随着市场经济的高速发展,越来越多的企业将品牌建设作为重要的发展目标。此时,作为企业“软资产”的人力资源,在品牌建设方面毫无疑问的也成为企业重要的发展目标,即雇主品牌的建设。本文通过对雇主品牌的相关研究,力求为企业建设打造雇主品牌提供理论上的帮助。 相似文献
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拥有雄厚资金和世界著名品牌,是大多数进入中国市场的跨国公司所具有的优势,也是他们保持竞争优势的一个重要来源。跨国公司收购中国企业也是把品牌作为一个重要的参考指标,以品牌作为其战略先导,利用品牌开创中国市场已成为外资,尤其是跨国集团的策略。但是,很多被收购的中国品牌并没有这么幸运,他们不是发展了,而是被“封杀”了。 相似文献
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21世纪的企业市场竞争,已步入“品牌竞争时代”。品牌的基础在于质量,品牌的形成离不开优质服务,品牌的推广需要“借力”,品牌的生命力在于技术创新。 相似文献
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“争创”品牌,主体是企业,关键在企业,主导作用的真正发挥有赖于主体作用的真正到位。只有当企业的积极性和创造性得到有效进发时,推进品牌建设才大有希望、大有前途 相似文献
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品牌是市场经济条件下重要的无形资产。在品牌基础上形成的品牌经济是最具市场竞争力的经济增长方式,是一个地区核心竞争力的重要体现。发展品牌经济是适应知识信息社会发展需要,应对全球经济一体化挑战,构建可持续发展经济体系的重要举措。品牌产品、品牌企业和品牌企业的发展水平,已成为市场经济条件下衡量一个地区是否具有旺盛生命力的重要标志。 相似文献
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当前,经济社会发展进入了品牌竞争的时代。品牌作为一种无形资产、战略资源,已成为企业、城市甚至国家竞争的焦点。培育和提升品牌,既是一个重要的战略选择,更是一种迫切的时代呼唤。“生活品质之城”是杭州的城市品牌,我们要开拓创新,扎实工作,着力打造这个品牌。[第一段] 相似文献
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品牌建设是品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为。品牌经济是生产力与市场经济发展到一定阶段的产物,是以品牌为核心整合各种经济要素,带动经济整体运营的一种市场经济高级阶段形态,具有一系列新的结构、规范、秩序。在推进品牌建设、发展品牌经济过程中,企业是主体,政府发挥引导作用,社会需要积极参与。近年来,浙江省品牌建设取得了明显成效,涌现了阿里巴巴、万向、美特斯邦威、绿城房产、吉利汽车等一批知名企业,创造了一系列知名品牌,对经济发展的助推作用越来越显著。但是与浙江经济发展规模和打造经济升级版的要求相比,与适应经济发展新常态和品牌消费新趋势的要求相比,与更大领域、更深程度参与国际分工合作和市场竞争的要求相比,浙江的品牌建设还有不小的差距。必须围绕加快建设品牌强省的目标,加大力度、加快步伐,更早更好地实现“浙江产品”向“浙江品牌”转变。 相似文献
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中国品牌羽翼渐丰要腾飞,就必须扫清前进途中的一切阻碍,从而推动品牌时代的早日到来。我国诸多企业纷纷受阻,具体原因千差万别,但许多共同点是企业普遍存在的。本文谈及事关中国品牌在进程中的六大阻碍问题,并提出一些参考性意见。 第一阻碍:名牌评价和认证尚处于无序的状态,总体看来还是太滥 名牌是靠“创”出来的,而不是乱“评”出来的。许多企业片面地在“评”字上做文章,在“创”字上却怕下功夫。在中国滥评名牌现象十分严重,即使质量很差的产品,只要向“评委会”交纳若干的“评审费”,或是向个别“委员”塞红包,… 相似文献