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过去,糖果销量最多的是散装、便宜的产品,可最近一两年我发现,走量快的虽然仍是散装(散装糖果可进行多种口味组合)产品,但却是有一定品牌效应的中高档产品,主要原因是人们消费水平提高了,消费者越来越多地关注品牌。再者,这几年外资品牌不断推出各种口味的糖果,能够满足消费者不同的需求,满足消费者“爱面子”的消费心理,市场份额不断扩大,尤其是在节庆期间销量可观。 相似文献
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所谓品牌延伸是指一个品牌从原有的业务或产品延伸到新业务或产品上,多项业务或产品共享原有的品牌资源;也就是说它是利用已经取得成功的品牌来推出新产品、新业务、新项目.使新产品、新业务、新项目开始市场运作.获得原来品牌力量的支持。品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。品牌也受寿命周期规律的约束,存在导入期、成长期、成熟期和衰退期。品牌作为无形资产,是企业的战略性资源。 相似文献
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一、品牌延伸的作用
所谓品牌延伸,是指指企业将某一知名品牌或某一成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的一种营销策略和推新手段。 相似文献
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品牌简介:
西凤:在当地中高档市场上,西凤所占销售额比重最大,它的中高档产品对市场份额的贡献最多。最为突出的是西凤六年陈和十五年陈,在政务、商务等高层消费中走量很大。此外80元/瓶左右的银西凤走势也不错。相对于在中高档市场的强势地位,西凤的中低档产品很弱小。 相似文献
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品牌扩展亦称品牌延伸,是指企业利用已具有市场影响力的成功品牌来推出改良产品或新产品。例如以雀巢咖啡成名的“雀巢”商标,被扩展使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上;索尼也把它的品牌扩展到新的电子产品中等。采用品牌扩展策略具有显著的优 相似文献
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<正>所谓品牌延伸是指一个品牌从原有的业务或产品延伸到新业务或产品上,多项业务或产品共享原有的品牌资源;也就是说它是利用已经取得成功的品牌来推出新产品、新业务、新项目,使新产品、新业务、新项目开始市场运作,获得原来品牌力量的支持。 相似文献
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上篇文章结合葡萄酒的价格变动谈上到了品牌分化的话题。当然。也有一些厂商不太赞同这种推断,他们认为,三大品牌和第二梯队的品牌仍然会向着多品种、长品种线的方向拓展,通过主干产品升降价诱导品牌分化的可能性不大,今后三大品牌竞争的焦点一个是市场份额,一个是高端产品。有一些品牌,比如龙徽和华东,初步树立了高档品牌的形象, 相似文献
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“女人爱美丽,男性爱健康”,是护肤行业营销的一个潜在规则。然而,当众多品牌投身男性护肤领域时,如何抢得更多市场份额成为这些品牌不得不考虑的新问题。来自伦敦的消息称,男性护肤品牌正在仿效女性抗衰老产品部门的成功经验,开发类似的男性产品。 相似文献
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在同类产品市场上,某品牌产品的效用大小,取决于该产品的每项价值功能与消费者对该价值功能的偏好程度乘积的累加值,消费者通过对产品的效用和价格进行权衡,做出购买决策。在市场的有效需求总量一定,且消费者对产品价值功能偏好特定的情况下,企业可通过调整本企业品牌产品的各项价值功能或价格,扩大市场份额。 相似文献
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日用消费品中外品牌竞争关系与品牌柔性竞争策略 总被引:1,自引:0,他引:1
在目前的日用消费品市场中,品牌众多,产品供过于求,竞争呈现白热化。其中,国内品牌与跨国公司品牌的竞争最为人关注,其成败关系着国内民族企业与品牌的生存与发展。面对挑战,国内企业迫切需要有明确的品牌发展思路,努力发展民族品牌,力争夺回失去的市场份额。 相似文献
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品牌形象不是高价那么简单。高价是品牌的象征这个理解是正确的,但所有优势品牌的高价部分总是以适当的形式回报给客户,从而强化与客户的关系,依赖重复采购,推荐采购,交叉销售等来实现品牌产品对市场份额的扩大和独占。然而,如果所有高价带来的溢价部分都被企业当做利润分红了,那么,企业吹嘘的,洋洋自得的品牌就根本不是品牌产品。 相似文献
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品牌是一种用以区别和证明自身品质,并给拥有者带来增值的无形资产。从商业逻辑上来看,品牌能够让自身产品区别与其它同类产品,品牌认知度越高,意味着该产品的核心竞争力越强,越容易产生新增的市场份额,并从中获取增值。 相似文献