广告主不能信赖的广告测试

广告测试终究无法很好地预测真实世界中人们会怎样看待广告，好些极为成功的广告活动倒是曾经栽倒在测试上。[编者按]     

广告主青睐隐性广告

我国广告从蒙昧开眼，到谨慎开窗，再到大胆开门，走了20多年的路程。在新世纪(21世纪)、新时代(数字传播时代)、新经济(知识经济)的背景下，当美国纽约的麦迪逊大道上的另类广告公司越来越多时，一个新的广告时代来临了，一种不象广告的广告——隐性广告逐渐盛行。     

广告主大讲堂开讲广告策略

持续、清晰、互动、创意是一个好的广告策略不可或缺的四个要点。     

广告主需求的变化对广告服务的挑战

广告主的需求不管如何变化，最终的目的就是为了打造品牌。站在企业角度上讲，随着竞争越来越加剧，企业的需求越来越多。在竞争初期，企业对广告的需求并不这么迫切，但是随着竞争的加剧，广告的需求越来越多。企业对广告的需求不是少了，而是越来越多，条件越来越苛刻，对广告服务的要求提升了。     

植入式广告：广告主的经验与期望

从最初的风生水起到现在的日渐成熟,植入式广告在中国经历了生命的前期。套用一句诗来概括,植入式广告的发展可谓：＂红火与争议齐飞,经典共失败一色＂。虽然植入式广告正当＂盛年＂,     

大量受众跳过广告，困扰广告主

数字视频录像机因为可以让用户跳过广告而在几十年的时间里风行天下，如今，被跳过的广告数量会像蝗虫一样呈几何倍数增长，从而给广告主带来更大的伤害。     

维护广告真实性——从广告主谈起

纵观各国广告史，我们发现这样一条规律：赵是在体制转轨，商品经济发展迅速，市场竞争加剧的时候，广告业就越兴盛，而同时虚假广告就越多。     

广告主要有正确的广告意识——在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了，这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头，把源头的事情做好，即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验，至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长，问我：“你这七八年都在干什么呢？”我回答他：“我在向全世界说明中国！”他说，     

广告招商季：广告主最看重什么

一到年末，媒体广告部的工作人员就已经忙得不亦乐平，抓紧完成今年的任务，安排明年的广告计划，联络客户，答谢有关部门……在这当中，组织广告招商会是其中的重头戏，因为广告招商会的成功与否，直接决定着媒体来年的广告收入。     

新豪门盛宴——广告主电影广告运作研究报告

2002年12月20日《英雄》上市，贴片广告标价为30秒200万元，宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过2000万元的贴片广告。2003年《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万，《手机》5条贴片广告总计成交600万，每30秒广告均价120万。而到2006岁尾，《黄金甲》贴片广告暴涨至1000万元／时段，并已获得奥迪、中国移动、五粮液、特步、民生银行、东易日盛等数家企业赞助。若要获得最好广告效果第一时段和最后一时段，广告主还需要在此基础上额外付费。若要计入广告主为增强广告效果，而做的联合广告推广、线下活动等整合营销传播投入，则花费更为巨大，电影广告已然成为当今广告混战中不折不扣的新豪门盛宴。[编者按]     

广告主

HP电脑广告：给你的本本选套靓衫，动感地带“用音乐为奥运加油”，宝洁将削减电视广告开支。     

广告主

路易威登首次投放电视广告；百事零食广告“多力多滋”将投放太空；     

广告主

诺基亚西门子推出全新“手机广告生态系统”;五粮液境外广告投入激增20％;     

手机广告发展需实行广告主付费

大多数的人都反对广告主将广告发到他们的手机上,但是曾经收到这样的广告短信的人中有1／4表示他们至少曾经回应过一次这样的广告,而这个数字对于广告主来说是很有诱惑力的。美同直复营销协会研究部副总裁Edward T．ManZitti说：“手机是最受欢迎的新媒体。”不过他反对这些广告要从接收者收取费用的做法。如果开始实行广告主付费、接收者无需承担任何费用的方式,于机广告的投放效果也许就会完全不同了．     

小广告主的大教训

越是时局艰难，创造力的重要性就越显突出。身为执行策划总监的安迪·奈恩，是IPA（英国广告从业者协会）效率奖评委的召集人，他细数了创造一个成功的广告战役背后的艰辛。     

老贾谈EFFIE 广告主的利益

以前大多数的中国广告主没有广告效果的概念，认为只要花钱做了广告，至于效果如何，有点听天由命的意思。广告主的这种心态使一些唯利是图的广告人有机可乘。这种状况直接导致了很多不负责任，没有实际效果的广告出现，创意有时成了“玩”的对象。即使在今天这种广告也不少。     

广告主青睐推广活动的N个理由

媒体竞争的加剧,使传统媒体的广告效果呈逐渐下降的趋势,广告费用则呈逐渐上升态势,宣传成本日益高涨;另外,企业的终端促销也面临着方式创新及资金投入的双重困境。于是越来越多的广告主选择与媒体合作,联合举办各种形式多样、内容多彩的推广活动,凭此剑走偏锋的战术来达到差异化的传播效果。     

广告主伦理失范的原因及解决途径

在广告活动中,广告主既承受着经济压力,同时也需要承担社会伦理道德建设的重任。当前,广告主的广告伦理观还存在一些问题。要加强广告主的伦理道德建设,必须从建立公平、诚信的伦理观,优化广告内容,尊重消费者权益,加强自律,完善相关法律,健全监管机制等方面入手。