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随着影视产业商业化的发展,当今的影视作品大都采取了多种多样的营销方式以促进作品更好的销售和发展。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,也需要进行市场营销策划。除去春晚自身的营销手段以外,近年来中央电视台在春晚中以出售植入式广告"广告位"的形式进行春晚营销,取得了较好效果的同时也存在着一些问题。本文以2009年春晚为例,通过对植入式广告的运用类型、效果等的分析,为探寻春晚更好的营销策略提供参考。 相似文献
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<正>如果不是2010年的"虎年春晚",想必不会有这么多人关注"植入式营销"。贯穿于春晚节目的各类植入式广告使"植入式营销"成为网络、电视、报刊、杂志热议的话 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正PART1扎堆春晚广告的"大佬"NO.1:Jeep你不懂小刚的春晚,是否懂得他的"每个人心中都有一个Jeep?2014年马年春节,冯小刚不仅作为知名电影导演跨界导春晚,还为SUV品牌Jeep拍摄了一只"回归初心"的广告大片,片中他不仅亲自上阵,更是讲述了"自己"与自己的对话过程,进而引发更深层次的思考。而最大亮点在于,春晚其实在除夕夜的19:58就"悄然上演"。开播前2分钟,Jeep的这部冯氏"情感大片"先于晚会与全国观众见面,一度让人以为春晚已然正式开始,而Jeep的这部片子就那么顺其自然地"营销"进了春晚当中。虽然马年春晚无意外的依旧被观众吐槽并各种不解,但是冯小刚助Jeep进行的高调形式、低调内涵的这支广告不可谓不成功。 相似文献
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本文是以央视春晚中的植入式广告为研究对象,探求央视春晚中的植入式广告的优势与缺陷,受众心理与发展前景。春晚与广告毕竟属于两个独立的元素,二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾,这种矛盾背后的兼容带给我们的不仅仅是外在的内容,还有更深的思考,相信在不远的将来我们将摒弃赤裸裸的"嵌入",让广告融入到春晚这个大舞台中,给大家以美的享受,达到艺术和利益双赢。 相似文献
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受众视角下的春晚植入式广告 总被引:1,自引:0,他引:1
植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环,已获得媒体与广告主的青睐,无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,引入植入式广告也取得了较好效果,但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例,通过对春晚植入式广告的现存问题分析,提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。 相似文献
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2008年的春晚让招商银行一夜之间红遍中国,2009年春晚让百度搜索引擎急剧升温,让“上SOHU知天下”家喻户晓……2010年春晚,谁是最后的赢家还未揭晓,但可以肯定的是,广告效果指数绝对会高于往年任何一次。2010年春晚让企业品牌一日之隔而广告天下。 相似文献
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中央广播电视总台因应时代变化、因势利导,重新认识总台春晚的传播特性和广告价值,创新总台春晚广告新玩法,在全媒体时代将总台春晚转化为品牌传播的顶流平台,实现社会效益与经济效益双丰收,实现广告宣传的品效合一。 相似文献
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虎年的春节联欢晚会引出了一个炙热的话题——植入式广告,本文对植入式广告进行了进一步的解释和特点分析,并且从春晚对其运用中分析了植入式广告应用的不足之处,就春晚与植入式广告的未来更好地结合提出了建议。 相似文献
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整个"SARS"期间,无论在机场、酒店还是工作场所,都是那么让人沉重。还好一切都已经成为过去,还好广告人依旧是那么的轻松快乐。亨氏的好胃口,雪津的风趣,移动通信的惬意,尤其是《新闻晨报》的口罩所传达的乐观心态,唯有感受过郁闷的人才能体会得到。但愿我们的广告永远都是那么让人愉悦。本月最让人爽气的广告莫过于百事可乐和西门子冰箱了,都是那么单纯那么富有视觉冲击。没有罗嗦的旁白,没有复杂的功能,也没有声嘶力竭的叫喊,不一定一遍就让所有人全看明白,却意味深长,百看不厌。就像"SARS"最肆虐时空姐依然微笑姚明依然回家一般,不惊心动魄,却难以忘怀。 相似文献
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我将这支创意的着眼点落在了"汉字"上,因为五千年汉字文化,蕴藏着悠久的智慧和人文情怀。横竖撇捺之间,记载着图像和知识,更饱含着人们的情感抒发和个性表达。很少有人能够否认央视的"春晚"之于中国人的意义,这台每年除夕夜准时跟中国人见面的晚会总是会产生各种各样的话题和社会效应,以其无可比拟的规模和影响力被界定为中国人过年的"新民俗"。因此,自2013年的"春晚"上播出公益广告收到良好的社会反响以来,在亿万观众收看央视春晚节目的同时更希望看到"走心"的公益广告,每年的 相似文献
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