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2008年8月在北京举办的奥运会,对于中国的企业来说毋庸置疑是一场难得的商机.无论是有幸成为本次奥运赞助商的企业,如联想、海尔,还是无缘这一资格的绝大部分成长型企业,无不跃跃欲试争相利用这一“家门口”的历史机遇以将自身品牌传播得更远,长期以来,随着实力雄厚的外资品牌的大量涌入和步步紧逼,中国市场上众多本土品牌可谓举步维艰,面对奥运经济所带来的营销机遇,本土企业如何借助奥运这一天赐良机,展开品牌推广与传播.已成为竞争的焦点。 相似文献
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全球化vs.品牌建设——全球化下中国企业的新定位 总被引:1,自引:0,他引:1
跨国公司已具备应对全球的能力
其实全球化的问题,核心应该是:以全球应对全球。在已经全球化的今天.中国企业作为一个弱势群体.如何后来居上.如何在全球化的形势下取得更为有利的竞争地位,这是要考虑的重中之重。 相似文献
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华为和海尔.可以视为中国企业的两大”样本”。
说它们是“样本”.一则这两个企业或低调或高调.企业文化迥然不同;二则这两个企业走出了两条国际化路径:华为的“技术道路”与海尔的“品牌道路”. 相似文献
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海尔:创新发展模式打造全球化品牌 总被引:1,自引:0,他引:1
今天为什么要讲这个题目?因为海尔的国际化发展越来越大,在国外已有30多个生产基地,我们感觉越来越不会做企业了,原来许多成功的发展模式现在都不好用了。 相似文献
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在克里奥大会的演讲台上.周云杰用自己的海尔手机现身说法:“这款商务手机是带U盘的,这次开会需要的所有资料我都存在里面.科技创新使海尔更有活力!创新是海尔品牌的核心和灵魂。” 相似文献
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去年12月25日在北京钓鱼台国宾馆召开的“海尔创业21周年暨海尔全球化品牌战略研讨会”上.外交部李肇星部长等官员、学者到会,共同关注并阐述了对于海尔作为我国龙头企业其未来战略的构想。
本刊总编应邀到会,现在此独家刊发海尔集团CEO张瑞敏的会上演讲。[编者按] 相似文献
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2004年1月,世界品牌实验室发布“世界最具影响力的100个品牌”。海尔列95位,实现了中国品牌“零”的突破;2005午8月,英国《金融时报》和麦肯锡管理咨询公司联合调查推出“中国十大世界级品牌”,海尔名列首位;2005年中国名牌战略委员会推出的3个“中国世界名牌”,其中就有海尔;海尔品牌价值已经连续4年居全国品牌首位,2005年海尔品牌价值达702亿元,高出第2名222亿元;2006年世界品牌实验室推出全球200个品牌,海尔在我国6个入围的企业中,再次名列榜首。 相似文献
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走进商场,家电产品琳琅满目,海尔冰箱、冰柜、空调、彩电、洗衣机等尤为抢眼。这不仅在于活泼可爱的海尔兄弟,让人感到亲近,还在于其“帅王子、小王子、小超人、小状元、小小神童”等昵称,给人以强烈的视觉冲击。 相似文献
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面对WTO挑战,国外跨国公司与知名品牌大举进入中国市场竞争已是不争事实。为此,我们的企业迫切需要加快全球化品牌经营,认真吸取过去品牌经营失误的教训,借鉴国外企业成功的做法,在六大方面亟待进行企业品牌经营战略辩证创新。一、追求品牌满意更要追求品牌信誉在不少企业中,追求品牌满意度往往停留在企业品牌经营的目标上,“顾客第一、顾客是上帝”,只是口号,做得极少。其实,由品牌满意变为品牌信誉还有相当大的距离,需要企业持之以恒,不断付出艰辛努力。海尔公司在国际化经营中,较早地提出“先卖信誉,后卖产品,出口创牌,… 相似文献
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若要买手机,“三星”、“苹果”通常会进入你筛选的视野;若要选相机,“松下”、“索尼”恐怕你也会优先考虑;而提到男装.“雅戈尔”、“老人头”往往会马上蹦出来:至于女装,“哥弟”、“玖姿”也通常会入围选购的圈子……这就是品牌的魅力!而办好媒体,同样少不了品牌意识,当然,更少不了品牌栏目。一、品牌媒体,少不了品牌栏目 1.品牌栏目.需要鲜明的特征 如同一提起苹果手机,眼前即会呈现出一个棱角分明的传统造型那样,作为品牌栏目,也少不了其鲜明的特征。这特征.可以是句口号。像央视早七点档的第一时间栏目,用了“早七点知冷暖”这样贴心的口号;再如《南方周末》头版标注的“在这里读懂中国”。这特征,也可以是个造型.比如央视“非常6+1”栏目中.原主持人李咏那个经典的手势;再如各媒体主打栏目的刊头。有的是栏目主笔的画像,有的则是体现栏目寓意的图形等等,都极具个性化,各有特色。 相似文献