市场压力迫使品牌成长

1、全球及中国经济回暖趋势 我不认为全球的广告业现在已经回暖了。因为在美国,在欧洲,它们确实在金融危机中受到很大打击,过去,这些国家的人消费支出很高,都是超出他们的经济能力在消费。广告刺激他们的消费欲望,他们就会持续购买。过去欧美市场为什么那么大？广告业那么好？     

商品经济时代的软消费理念

随着市场经济的日益繁荣,消费对经济市场的重要性已经无庸置疑.我国的消费市场研究起步较晚,对消费者行为的研究总是集中在商品本身的硬件消费上,容易忽视在销售、流通等环节对消费者购买行为的影响,这些环节就是软消费的内容,本文简单探讨了硬消费与软消费的不同概念以及他们之间的关系.     

认识未来的消费主流

<正>谁是未来的消费主流随着时间的推移,年龄在20￣30岁之间的年轻新生代人群,正在成为不可忽视的社会主流消费群体。他们无论是在校学生,还是刚刚步入社会,无论是新婚夫妇还是独身青年,都有很强的高消费倾向,他们已经掌握足够的“可支配收入”,正在逐步进入市场形成强大的购买力量。     

广东消费文化中的品牌价值

广东消费者的购买能力很强，消费理念成熟，他们已经不再局限于生存资料的消费，而去追求物质的享受和生活的品味。所以，广东的消费者更了解品牌的价值，况且品牌本身就是品质的一种保障。     

购物:虚实之间

中国消费者的消费升级行为不仅仅表现为他们的支出越来越多地转向满足教育、娱乐、旅游、通讯、交通等非基本生活类需求(这一趋势在中国已经有目共睹),同时也体现在消费者消费行为的变化上,如他们的消费习惯、决策方式、购买渠道等。麦肯锡公司2010年对中国消费者行为的调查表明,中国消费者在与发达国家消费者变得越来越相似的同时,其消费     

中粮悦活：果汁的凡勃伦效应

凡勃伦效应是指商品价格越高,消费者反而越愿意购买的消费倾向。其成立的原因在于,随着消费能力的提高,人们消费的目的已经超越了产品的物理功能,更期望得到的是一种被认同与自我认同的满足感。     

购买守衡

据说"冷鲜肉"将成为肉制品的消费主流.支流,自然是非冷鲜肉.将来进行时的产品,体现了消费趋势,但不一定赚钱,或者说不一定能赚到钱.它的潜在顾客很多,但不一定就会发生购买.或者说他们在条件不具备的时候无法购买.     

网络购物消费者的生活环境与购买行为的相关研究

随着网络的发展,购物网站的不断增加,网络购物已经成为拉动消费的一个重要手段,本研究针对网络购物消费者的购买行为进行了问卷调查,进而对网购消费者的购买频度、购买商品种类数、使用过的网站数进行了分析,在此基础上,从消费者的生活环境对购买行为所产生的影响的角度对数据进行了分析,从而得出不同消费者的网购消费特征。     

2007中国责任消费调查报告

随着经济的发展,越来越多的消费者意识到自己的购买行为是一种“力量”,每个人手中的钱币其实都是自己对生活方式的一种选择,对责任行为的一张“投票”。深谙其中奥妙的企业开始回应这些消费者的意愿,他们开创“先于购买之思考”的理念,因此,有机、绿色、环保产品消费,反浪费消费等责任消费行动得到了越来越多的消费者、企业的认可,并开始付诸实践。     

浅议电子商务环境对大学生超支消费的影响——以西南民族大学为例

随着电子商务的发展,网购成为当下大学生最主流的购买物品的方式。大学生作为消费者除了生活费几乎没有其他收入来源,当面对超出自己当前消费能力却具有消费倾向的商品时,在花呗京东白条等信贷产品的加持下,他们拥有了选择提前消费以满足自己需求的方便途径。这促使了部分不理性的大学生超支消费,通过分期付款购买超出自己支付能力的商品,电子商务环境对大学生的消费行为产生了很大影响。     

浅谈消费定势与品牌个性

<正>国外有人做过这样的试验:将雪碧、莱蒙和七喜3种碳酸饮料的包装去掉分别注入不同的杯中,让消费者品尝,结果大多数人难以区分它们之间滋味的优劣.这种不揭示的测试说明一般的消费者常常分不出哪个产品属于哪个品牌,但只要到了超市的货架旁,他们却又坚持非某个品牌不买.如果他们是计划购买而非冲动购买,则大多数人早已决定好购买何种品牌的商品,如果该品牌缺货,他们可能宁愿空手而归,也不愿购买其他品牌.实际上这些消费者在拟订购买计划时销售已经结束,其后所采取的购买行动,只不过是事后作业而已.对任何品牌的商品来讲,赢得新顾客的代价都很昂贵,相比之下保持已有的顾客群就容易些,尤其是当现有的顾客对某一品牌满意甚至喜欢时,即使出现一种比现有品牌价格更低、对顾客许诺更多的品牌,顾客也不会轻易改变初衷,这种顾客购买活动的惯性,即是消费定势     

O2O模式下大学生餐饮团购满意度影响因素调查

团购网站或软件为代表的O2O模式采用"线上市场+到店消费"的模式,消费者在线上购买商品或服务并完成支付,能够获得比直接在店面消费优惠得多的折扣,然后利用相关消费凭证,然后到实体店消费。调查显示在校大学生可支配金额有限,收入水平较低,因此他们更倾向于购买物美价廉的餐饮团购商品或服务;餐饮网络团购虽然已经被普遍接受,但其发展成为主流餐饮消费方式还需要一段时间;在支付属性方面:大学生显然更关注支付的安全性;在网站服务水平方面:大学生消费者对网站在线点评服务满意度较高,网站退款、顾客投诉、团购券等问题满意度不高;最后对美食团购网站满意度提出建议。     

创意成为家电行业发展新方向？

在消费购买产品的过程中，决定购买或不购买某种产品很大程度上取决于他们对该产品认识的积累及其品牌形象认知和接受的程度。在产品同质化时代，企业将更加注重在消费心目中的品牌形象的树立。根据美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的一项观察表明，消费把商品从货架上拿到购物筐里平均要用12秒，平     

中国:一个巨大的奢侈品消费市场

中国品牌战略协会的研究报告显示,目前,中国有能力购买国际名牌的消费人群已经达到总人口的 13%,并保持不断增长。到 2010 年,中国奢侈品消费人群将达到 2.5 亿人,增幅居全球第一近年来,随着中国经济的快速发展,中国社会整体消费水平不断提高,各个消费阶层也在不断变化,顶级消费阶层的迅速崛起以及巨大的市场开发潜力吸引了全球奢侈品行业在中国开拓市场。中国品牌战略协会的研究报告显示,目前,中国有能力购买国际名牌的消费人群已经达到总人口的 13%,并保持不断增长。到 2010 年,中国奢侈品消费人群达到 2.5 亿人,增幅居全球第一。     

基于时尚消费的冲动性购买行为研究

当今社会,时尚已经充斥于我们生活的每一个方面。时尚所要表达的是某个特定人群的思想、身份和价值观。事实上,时尚消费更多的是一种主观的感性消费,是消费者情绪的反映,并不是理性的行为。非理性在消费者行为上的重要表现是冲动购买行为,对冲动购买行为的研究近些年一直是一个重要的研究方向。     

CCTV：品牌传播的主流平台

无论广告主的目标人群怎么变化，他们都必须紧紧地盯住有购买和消费能力的一群人；而对广告主产品销售产生最大贡献的一定是主流的购买和消费人群（即“三高”观众：高收入、高学历、高职位）。相应地，对媒体而言，能够抓住主流受众，必定能够赢得广告主的选择。     

非洲购物潮

非洲迅速扩大的中产阶级已经有钱消费了。适合的才是最好的在联合利华非洲区总裁Frank Braeken看来，非洲的消费者都得不到足够的服务，又承受着过高的价格。直到近来，如果哪个南非人想买适合非洲人发质的专用洗发水和专为黑皮肤设计的化妆品，他们都只能购买昂贵的美国进口产品。     

中国奢侈品市场的发展

从计划经济到市场经济的转变,使的中国走向了世界,也让世界了解了中国。随着经济的增长,消费水平的提高,人们已经渐渐倾向于品牌购买,人们的消费不仅仅是满足生活需要,已经开始追求身份和地位的象征.在中国,人们对奢侈品的态度与几年前相比已发生了根本变化.几年前,人们还反对任何夸耀性质的奢侈品,奢侈消费被看作是一种铺张浪费的行为,不受社会传统观念认可.但随着社会和人文的变化,人们已经可以接受并适应了奢侈品消费。     

图表

如果您的品牌定位还是"高端、大气、上档次"的话,那您就OUT了。因为"高端、大气、上档次"的理念已经过时,面向屌丝的"优质、平价、有创意"的理念才是未来消费的主流。认同屌丝文化的群体,已经逐渐形成了独特的消费群体,他们有较强的消费能力,有理性的消费观念。那么,屌丝们到底有多大的消费能力呢?他们的消费需求是什么呢?请往下看。     

责任消费——开启厂商与消费者互动的新时代

责任消费时代，就是一个让消费者不再丧失话语权的时代。责任消费开启的是一个“排山倒海”的时代；在责任消费时代里，个体消费者们已经足够责任理性。他们不会或者极少会去购买一个污水排放不达标，排放物污染大气，对社会公益事业漠不关心、内部员工常常抑郁得跳楼自杀的企业生产的。哪怕是质量很过硬、很是物美价廉的产品。不光是个体消费者们有此决定权，团体消费者也是这个新时代里不可或缺的理性人，公司、组织、政府都不理睬那些不负责任的厂商生产的商品。