在央视舞台上起舞——中央电视台2009年第一季度招标客户运行盘点

2009年1—3月份，中央电视台黄金招标广告资源运行状况大好，来自各行业的近80家优秀品牌在这一舞台上起舞。招标广告资源在2009年第一季度呈现紧俏局面，源于众多企业对2009年的中国市场信心十足，认为机遇大于挑战，希望能在2009年把握机遇，在激烈的竞争中脱颖而出，成就强势品牌。     

品牌建设和央视招标：央视招标与企业品牌建设

2005年，央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元，《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。 央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力，因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。 品牌建设如何善用央视平台，2006年11月央视招标会即将给出答案。[编者按]     

媒介数字

2006年第三季度中国广告市场回顾；2006年中国快速消费品市场回顾；央视黄金资源广告招标总额达67.95亿元。     

逐鹿中原 谁人问鼎？——业内专家预测2006年央视招标结果

11月18日，2006年央视黄金资源广告招标将在北京举行。这几年，央视广告招标额度从33亿到44亿到52亿，每年都在增长，今年会是多少？每年都有行业黑马在央视招标上涌现，今年会有哪些？去年，国际品牌和国有企业成为央视招标的亮点，总中标额超过15亿，今年还会上升吗？种种问题，牵引了无数读者的关心。本刊记者就此致电业内数名专家，他们的回答或许能给读者一个满意的答案。     

关于快速消费品行业市场营销品牌定位的相关研究

随着近年来市场化进程的不断推进,国内企业竞争愈发激烈,而快速消费品行业作为满足内需、推动国家经济发展的重要行业,在面对市场红海时不仅要明确自身发展重点以及核心优势,更应当在市场营销层面不断发力,明确自身品牌定位,创造自身核心竞争力,尤其在国产品牌崛起,跨国快消品企业发力的情况下,企业如何站稳脚跟、在激烈竞争中脱颖而出,离不开市场营销品牌定位的正确思路以及可行策略。因此本文基于快速消费品市场营销及品牌定位的概念,分析了快速消费品,快速消费品市场营销,品牌以及营销渠道的特征,同时针对快速消费品行业市场现状提出目前快速消费品行业市场营销、品牌定位当中存在的问题,最后基于问题从四大角度阐述了品牌定位具体策略,一方面希望帮助行业从业人员提高企业品牌定位精准度、抓住消费者核心需求,另一方面也希望为相关研究人员提供有价值的参考。     

荟萃一周精品 打造黄金平台——CCTV-3《精品综艺套》传播价值分析

2008年在各企业摩拳擦掌要大展身手提升品牌的时候,也让中国传媒市场更加红火。早在2007年11月18日中央电视台黄金资源招标会上便可见一斑,超过80亿的招标额让各品牌感受到了08年中央电视台广告平台的重要性。企业要打全国市场乃至全球市场,广告是一个快速的通道,权威的央视平台更是最核心的资源。但央视黄金资源招标段毕竟数量有限。     

数字看经济

央视广告招标超142亿逆势创新高被视为市场风向标的中央电视台黄金资源广告招标以142.5757亿元的总额再刷新纪录,创下18年来的又一新高。在通胀压力、经济弱势、信贷紧缩的背景下,各行业企业仍以"不差钱"式的疯狂,重金砸向广告市场。     

突破多重制约 加快消费品工业迈向中高端

<正>一、消费品工业总体处在较高发展水平(一)产业门类齐全、地位重要改革开放以来,我国消费品工业总体上保持平稳快速发展,形成了覆盖面广、门类齐全、上下配套的产业体系。在经济下行压力不断加大、新旧动能接续断档的情况下,消费品工业对稳增长、调结构、惠民生的支撑作用更加突显。(二)本土企业和自主品牌崛起随着消费品工业不断发展,一批优秀企业在激烈的市场竞争中涌现出来,成为行业发展的中坚力量。这些     

监管·竞争·探索 防伪行业的2006

1995年,中国防伪行业协会正式成立,由此拉开了中国防伪产业发展的大帷幕。 10年,斗转星移,防伪产业从无到有,从弱小到强大,发展速度之快, 变化之巨,令人欢欣鼓舞。而其在保护品牌及品牌经济上立下的汗马功劳, 更是在中国经济发展史上写下了浓墨重彩的一笔。转眼,时钟指向了2006年,防伪产业又将沿着怎样的方面继续前行? 本刊记者就此话题专访了相关领导、专家、学者、防伪企业,请他们与我们共同探讨,共同预测防伪行业的美好明天。     

少女内衣品牌的塑造之路

<正>少女内衣品牌的现状近年来,我国针织内衣市场发展势头强劲,以每年近20%的速度飞速增长。2010年,我国针织内衣市场的销售额就已突破1000亿元。随着年销售额的不断攀升,内衣行业的竞争日渐激烈,企业间的竞争逐渐从价格竞争、产品竞争转变到品牌竞争,各企业更加注重通过对     

获证防伪企业全新绽放

在品牌经济飞速发展的今天,作为保护品牌手段的防伪技术更需要走法治化、规范化和科学化的发展道路。适应了广大防伪技术生产企业迫切需要规范防伪市场的愿望和要求,更体现了政府主管部门对防伪行业的重视。截至2006年2月20日,已有11家防伪企业获得了防伪标识生产许可证为了让社会上更多关注防伪事业的有识之士和品牌企业了解防伪行业的现状以及选择到适合自已的防伪技术,本刊特将首批获得防伪标识生产许可证的防伪企业的基本情况,相关技术及部分优秀案例作以展示。《中国品牌与防伪》杂志愿做品牌企业与防伪企业之间的桥梁和纽带。     

掌上电脑央视突围 e百分脱颖而出

中央电视台黄金段位广告招标历来都被视为"行业风向标"。许多行业专家公认,近些年来,凡是某个行业在中央电视台一套招标时段大量投放广告的时候,这个行业一般会发生三个变化:市场迅速扩容、品牌集中度提高、本土品牌的市场份额超过洋品牌的市场份额。这一理论如今又应验在掌上电脑行业,两家掌上电脑厂商代表——e百分与好记星都以数千万元中标成功,两者中标额总和接近1亿。     

金融业进入品牌竞争时代——访扬特品牌（Enterprise IG）欧洲主席Terry Tyrrell、扬特品牌识别咨询公司创意总监TK Wong黄鼎杰

链接:♂当一位朋友谈起自己心目中所期许的银行角色时这样比喻,“当我和家人正在异国旅途中享受一顿晚餐时,一位殷勤的侍者在旁边微笑服务,侍者的位置正是我希望银行能够扮演的角色。”♂2006年央视广告招标,金融业逐鹿央视黄金时段广告市场推广一掷千金,此次央视招标与以往有一个很大的不同之处,就是金融等行业的异军突起,总中标额为45365万元。央视广告部主任夏洪波表示,中国入世过渡期将于2006年结束,我国的金融环境将更加开放,金融企业的竞争也将更加激烈,作为竞争助力剂的广告宣传费用也有巨大的提高,而且这一势头将继续保持下去。♂20…     

中央电视台2009年1-6月招标段客户运行盘点

2009年1—6月,中央电视台招标段黄金资源再次呈现热销局面,共有100余家来自国内外的著名品牌在中央电视台黄金招标广告资源投放广告,包括食品饮料、金融保险、家电、医药、日化、酒类、服装、电信、汽车、旅游、网络等多个行业.纵观1-6月央视招标段客户的运行情况,可以发现各行业领导品牌进一步强化品牌建设,有实力、有潜力的企业开始打追品牌。     

品牌的“盛宴”——央视2007广告招标价值分析：让品牌的力量更强

一年一度的“央视黄金资源广告招标会”的拍卖捶即将在11月18日在京再度响起。来自四面八方的企业、广告公司即将参与这场品牌盛宴。由于这是企业聚集的盛会、品牌崛起的舞台，因此央视招标历年来都是企业、媒体关注的一大焦点。媒体就是广告主和消费者之间的桥梁，是消费者熟识品牌的载体，更是企业的战略资源。选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的权威媒体作为广告的重点投放平台，是很多企业使用最多的营销手段。而广告心理学研究认为，广告策略的实质就是说服心理。说服也是一种沟通。媒体越有公信力，广告主与消费者之间沟通起来也就越顺畅便捷。2008奥运，中国盛典，全球盛典，品牌盛典。奥运会不仅是运动员的竞技场，也是品牌崛起的历史性机遇!当时间的车轮驶向2007，国内外品牌将为发起奥运营销总攻而冲刺。在这场品牌冲刺中，奥运TOP赞助商、合作伙伴、赞助商、供应商在准备，非奥运赞助商也在准备。2006年11月18日，2007年央视黄金资源广告招标将在北京召开，正式打响品牌冲剌的发令枪。 12年来，中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。中国经济2006年走高，2007年将持续走强，这一经济走势也将在央视第13届黄金资源广告招标中得到充分反映，与此同时这也是一个传媒经济的风向标。对传媒业各类媒介来说，这里无疑成了一个最为重要的观察平台。正如美国《华尔街日报》所言，“11.18”已经成为“品牌的奥运会”，成为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”。这是品牌的“盛宴”，绝对不容错过。 ——编者     

央视广告招标：寻租者的盛宴

《中国青年报》不久前发表彭兴庭的章说．央视第十二届广告招标落下帷幕，外资品牌宝洁以3．94亿元成功卫冕央视“标王”称号。央视2006年黄金资源广告招标的300多个标的物全被“认领”。中标总额高达58．69亿元，央视广告招标．据说是行业经济的“风向标”．这样的说法，我不知道是应该为此感到高兴还是悲哀。     

徐福记：2008全国布局

在竞争激烈、高手云集的糖点行业，徐福记自1998年至今连续9年荣列全国同类产品销量第一名。2006，徐福记年度营业额达到30亿元人民币，比上一年度增长30％，无论从营业收入、品牌知名良、销售网络、市场影响力来看，都成为名符其实的糖点“第一品牌”。[第一段]     

康师傅：依托强势媒体，打造强势品牌

11月18日,在中央电视台2008年黄金资源广告招标会上,“康师傅”所属顶新国际集团一举中标超过2．6亿元。成为行业最大亮点。“康师傅”可以说是我们最为熟悉的食品饮料品牌之一,也是央视荧屏上的常客。近几年,康师傅在招标时段的投放逐年增加,面对2008年这样的机遇,企业更是将营销战略的支点放在了中央电视台的黄金广告资源上。     

央视招标后的冷思考

又一个11月侣日，来自浙沪一带的黄酒企业自2004年后，再一次入围了中央电视台黄金段位广告的招标。古越龙山、会稽山、致中和、上海冠生园（和酒）各有斩获，其中，会稽山斥资7000万“中标”抢得黄金时段广告，此种态势预示着2006年的黄酒大战将更加激烈。央视传播对黄酒拓展市场固然是件大好事，经销商也很关注，但经销商不是来看热闹的，而是看下一步会做什么，怎么做。这都给黄酒企业的市场运作提出了更高的要求。     

全面创新持续发展——彩虹显示器营运启示

行业的竞争激烈近年来，显示器行业竞争的激烈，可以从下面４个方面看出来：１．广告投入巨大２０００年全行业在可统计的平面广告上的投入达７３００万，加上其它形式投入，显示器整个行业的广告投入在２亿元左右，这一数字远高于其它计算机外设的广告投入。２．竞争企业众多参加竞争的显示器企业达到几十家，从年产上千万台显示器的企业集团到年产几万台的游击队企业都在各显其能。而打印机、扫描仪等都只有几个或十余个品牌在竞争。３．价格大幅下降从１９９７年开始，计算机外设中价格最稳定的显示器价格缓慢下滑，到２０００年的４年中…