《百变美人计》——女性的另类“选美”

如今,屏与屏之间的屏障早已经被打破,各种形式的媒体的区分也不再那么分明,电视可以向网络输出节目,网络也开始向电视输出节目。同样,以往广告主只有选择电视台节目的份,而现在可以根据广告主的需求量身打造节目也不是鲜见之事。量身定制的节目能够更加精准的贴合品牌与节目,也具有较强的调控性,也更容易将品牌最大化的传播至消费者的心中。     

传播平台选择与广告价值最大化（上篇）——媒体选择新理念：顾问式传播平台成就广告价值最大化

媒体平台竞争的白热化，推动了媒体传播平台的多元化发展传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主带来越来越多的投放选择。广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等，众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型，广告主的投放策略也将相应调整。     

华视传媒：驰骋于户外领域的“电视”媒体

2010年下半年，华视传媒围绕公交地铁移动电视受众生活形态特点及收视习惯变化，结合广告主品牌营销策略需求，集中发挥媒体的节目资源优势，以更科学的节目配置提高媒体的受众粘性，进一步满足广大公交乘客出行时的信息需求，并努力提高客户的广告价值与收益。     

传播平台选择与广告价值最大化（下篇）——新兴媒体选择技术：广告价值决定法

媒体平台竞争的白热化．推动了媒体传播平台的多元化发展．传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主越来越多的投放选择，广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等，众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型。广告主的投放策略也将相应调整。     

中国电视体育营销研究报告

体育营销是以体育为载的高效营销方式,以体育为核心的整合传播,往往都离不开电视媒体的参与。面对举世关注的2008北京奥运,企业与广告主如何更好地提升品牌和推广产品,CCTV未来广告联合CTR市场研究对体育营销受众与广告主的调查报告表明,选择专业和优质的电视媒体传播平台是体育营销达到效果的重要保证。     

2015，电视媒介资源大点兵：传播登高台，一呼天下应——解读央视2015节目资源推介会

2015年的电视荧屏，有哪些风向标级的节目值得期待？从央视到各大一线卫视如何排名布阵，重拳出击？广告主的广告费用该投向何处才能物超所值？恰逢一年一度电视媒体资源推介会的举办高峰，广告招商也盛大启幕，媒介杂志记者亲临现场后，整理出本期专题，点兵2015年各大电视媒介资源，盘整全新亮相的新版节目，深度解读广告经蓠策略。     

电视剧参数这样读

投放时段、收视率、人群特征广告主需要将各种数据信息转化为实意,才能更好地进行平台选择。一直以来,电视媒体备受广告主青睐,而电视剧历来都是电视台播出比重较高的节目类型,中国电视剧又拥有着受众容量大、剧集产量多等特征,如何能在对的时间进行正确的投放?电视剧背后的那些数字值得参磨。收视率、投放时段、人群特征都是广告主需要考虑的因素。     

频道专业化解压区域竞争——山东电视影视频道资源价值及竞争优势

山东电视影视频道自1995年7月创建以来，一直以鲜明的专业化频道特色驰骋区域市场，受到广大观众的追捧以及众多广告主、广告公司的青睐。2004年6月影视频道大举实行改版，不断优化频道节目编排，以节目调整为切入点调整广告资源，并不断健全专业化、规范化的市场运营体系，使山东电视影视频道在区域电视市场竞争中，不断化解压力，立于不败之地。     

电视媒体品牌价值的市场解构

时下电视媒体面临的市场竞争环境不容乐观，不仅指电视媒体内部的以频道为主体的节目竞争和广告竞争，也包含电视媒体与以移动媒体和互联网媒体为代表的新媒体之间的竞争。外部的竞争带给电视经营以压力，而内部的竞争则激发电视经营活力。两相作用的结果正在改写中国电视市场格局。     

电视真人秀节目营销对策研究

随着网络媒体对传统的电视媒体的巨大冲击,电视媒体的社会地位与经济地位日益下降。在这种情况下,电视媒体纷纷通过各种形式的娱乐化的节目,试图挽回客户与社会的注意力。在这种情况下,娱乐性与经济性俱佳的真人秀节目开始大行其道,登上了中国从中央电视台到各地方电视台的荧幕。真人秀作为一种外来的、娱乐性极强的电视节目,要想通过其获得巨大的经济利益,必定需要系统的市场营销手段与方法,打开、扩大与维护市场,依靠节目本身与节目衍生产品赚取客观的经济利益。     

中国是一个多层次的电视市场

多层次加上多频道导致大陆成为一个极度分众的电视市场。广告主在中国大陆要想确保有效的电视广告活动,除了要投入大量资金外,更关键的问题如何在这多层次、多频道的电视选择中找出最有效的组合。在市场上为各广告主进行媒体投资管理的各代理公司是否能发展出有效科学的分析工具成为令人关     

客户永远最关注优质资源——迈势媒体代理专家电视投放经验谈

在内容为王的时代,电视台的制作班底和能力还是最强的。内容上的重大出彩会带来电视上表现力的巨大传播,同时在线下也有一些热议,这也是广告主对优质节目坚持不二选择的最充分理由。Arnita:这类节目不能单纯通过电视定价的方式来考量它背后的力量,虽然电视投放的比重在日益减少,但目前仍然是内容为王的时代,电视台的制作班底和能力还是所有媒体中最强的。内容上的重大出彩会带来电视上表现力的巨大传播,同时在线下也有一些热议,包括一些其他媒体的跟风,都会产生一些舆论的影响。我们服务的一些客户对这一节目也有所追     

2013年广告主营销趋势

在经济形势整体不佳的情况下,2012年传统广告增速放缓,同时互联网正在深刻地影响着传统媒体和广告市场,对于电视的逆袭或将发生在2013年。面对媒体格局的不确定,广告主的营销会发生怎么样的变化?广告主又是如何考量的呢?CTR媒介智讯在2013年初进行了第五次广告主营销趋势的调查,从中可以看出广告主的确在发生一些变化。     

电视媒体一次销售的非线性结构

营销决定着一个组织为了获得竞争优势而采取的长期活动的方向与范畴。电视媒体要想回归市场,获得可持续发展,就必须学会自我营销。 对电视媒体来说,我们必须思考这样一个问题——节目的结构在空间上和节目的播出在时间上的线性分布,与观众的接受和市场行为在时间和空间上的非线性分布之间如何寻求平衡。     

革新广播收听率调查数据采集技术——赛立信成功研制“广播收听测量仪（BSM）”

随着中国广播市场的快速发展．收听率作为广播市场的“通用货币”已经越来越为广播媒体、广告公司和广告主所重视,业界越来越迫切地需要依靠客观、科学、精准的收听率数据来指导广告投放、确定广告价格、研究广告效果。以及为广播电台的经营和节目编排、节目管理等提供支持。     

让客户赢在清晨——从广州电视34频道《广州早晨》谈早间媒体市场的广告传播效果

长期以来，早间媒体市场一直处于各台的非黄金时段，由于这一时段除去新闻、天气等常规板块资讯节目外，缺乏形式特殊的广告类型与广告创新，因此广告主不愿将过多资金投向此时段。但这是否意味着早间媒体市场就真的是一块食之无味，弃之可惜的“鸡肋”呢？     

浅析植入广告在真人秀节目中的形态——以奔跑吧兄弟为例

随着广电总局对电视硬性广告播放内容和时间限制程度的增加,植入式广告受到越来越多的广告主的青睐。而近几年各大电视台竞相登陆的真人秀节目赢得了广大观众的喜爱,也受到了广告主的追捧。但是纵观中国的真人秀节目的植入广告不免出现硬性植入、形式单一等问题,本文从近期热播的户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》入手,以期为以后真人秀节目广告的植入提供一些参考。     

网络节目搬上电视须从长计议

在线节目为电视带来了一群粉丝，同时相对较低的预算让广告主愿意继续投资，这或许是网络节目得以在电视平台上播放的主要原因。但如何让其效益最大化，尚须时日。     

凸显频道专业特色打造区域品牌频道组合——2005年山东电视影视、综艺、生活频道定位与节目设置

山东视网联媒介发展股份有限公司是山东广电在业内率先探索专业频道市场化运营、广电核心产业上市融资运作模式的改革试点，全面负责山东电视影视、综艺、生活频道的所有节目的引进、制作与广告经营。2004年6月开始陆续对旗下的三个频道的节目进行改版，对广告资源进行调整。根据改版后节目运作和观众收视、广告经营等情况，山东视网联股份公司对三个频道的节目进一步调整，将山东电视影视、综艺、生活三频道打造成内容编排差异化、广告资源互补的品牌频道组合，努力创造观众、广告主、媒体共赢的良好局面。     

电视广告贬值了吗？

本期的主题是不确定时代广告主的投放策略变化,在谈及这个问题时,许多专业人士认为从媒体的角度来揭示广告主未来行为会更为有效;毕竟,媒体在很大程度上制约了广告主的投放行为,多数意见认为电视依然有效,而新媒体上升不容小觑。把握这两个方向就不难预料未来广告主投放变化。为此,本刊特选了针对媒体变化的几篇文章,以助更深地了解广告主投放。