浅析品牌推广要有针对性——基于力士和玉兰油沐浴露电视广告推广调研

拥有好品牌的产品往往让向消费者对其生产企业产生好感,并促使消费者对该企业的其他产品产生认同感,从而提高企业的整体形象。品牌作为企业的"脸面"已经演变成为各大企业为适应现今消费市场环境而重点把握的方向,并成为企业提高整体形象参与市场竞争的重要手段,因此,对于企业来说,有针对性的进行品牌推广就显得尤为重要。     

CIS视域下企业品牌营销的价值体现研究

企业在品牌塑造与营销的行为中,有着持久、独特的价值存在。通过在CIS企业形象识别系统的视域下,从品牌识别理念入手,系统分析了企业品牌的CIS识别系统,在此基础上进一步提出企业品牌营销的四个价值体现:从"产品营销"到"生活方式";从"外在形象"到"内在价值认同";从"消费者"到"营销者";从"购买广告"到"赢得关注"。     

创新营销：TCL构建品牌年轻化生态

2012年年底，当TCL上上下下都还沉浸在销量超过索尼、跻身世界前三的喜悦之中时，一份第三方为TCL做的品牌形象调研报告，让TCL高层惊出了一身冷汗。实用、美观、亲民……报告中呈现出关于TCL品牌形象的一串褒义词，却让TCL高层高兴不起来：这一类似“家庭可靠男”的品牌形象，预示着TCL品牌正在走向老化。TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示，TCL现有的品牌形象，恐怕会让TCL与追求个性、炫酷的年轻消费群体日行渐远，“品牌转型势在必行”。     

原产地效应与中国品牌市场国际化战略选择

全球经济一体化的进程在世界范围内加速推进,中国企业也迎来了品牌国际化的一次新浪潮。在品牌国际化的过程中,原产地效应对消费者的影响也受到企业的日益关注。在介绍原产地效应的基础上,分析了原产地效应对消费者的影响,进而根据"产品与国家行业形象的契合与错位"四分图分行业提出了中国品牌如何选择市场国际化战略。     

品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究

本文认为,品牌形象影响并决定着人们的购买和消费行为,独特的品牌形象可以帮助企业确立品牌定位,阻止品牌竞争,改善品牌的市场表现。品牌形象由品牌表现、品牌个性、公司形象三个维度构成,三者不存在层级关系。其中,品牌表现是影响消费者行为倾向的主要因素;品牌个性影响消费者行为倾向,但影响程度较弱;公司形象通过品牌表现和品牌个性间接影响消费者行为倾向,对消费者行为倾向无显著影响。文章提出,企业可以通过三种品牌形象进行品牌定位,即品牌功能属性定位、品牌个性定位、公司形象定位,品牌形象管理即企业进行品牌定位的过程。对于中国企业来讲,品牌个性和公司形象的定位更值得关注。开发独特的品牌形象,建立吸引人的差异化的品牌形象的品牌战略,加强企业品牌形象的推广,是提高顾客忠诚度的根本途径。     

论消费者自我形象一致性

为了建立优秀的品牌,企业必须深入了解目标消费群的自我形象与企业品牌形象之间的关系。本文首先回顾了消费者自我概念及其研究发展历程,再对消费者自我形象一致性理论进行了整理和评析,最后评述了消费者自我形象一致性对品牌评价的影响。     

企业家与企业品牌合力效果分析

品牌作为产品的符号,给消费者带来的是增值的保障和对产品的信赖,那么企业家与企业、产品品牌则更是相互依存,他们都代表着企业的形象,传播着品牌给公众带来的信息和价值主张.本文通过分析企业家为企业品牌背书带来的影响,指出如何实现消费者对产品信任度的提升.     

新时期企业品牌管理探析

企业品牌是企业的重要形象标识与代言标识,企业品牌往往代表了消费者对企业产品或是某种服务水准的认可度,也可以说是消费者对企业总体而言的一种印象。在市场经济竞争日益激烈的背景下,创造企业品牌,创新企业品牌对提升企业的市场竞争力有重要的作用。本文主要探讨怎样实现企业品牌科学管理,并探求与之相关的具体策略与方法。     

细察品牌功能，洞悉消费者

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。     

浅析现代品牌发展的推动力

品牌不仅是企业在市场上的标志或某种专用术语,它还帮助消费者选择某种商品并通过选择某品牌树立自己的个体形象。在日益激烈的商业竞争中品牌就是企业的形象,其生命力影响着企业的生存与发展。支持品牌发展的推动力来自企业对所面对市场的地域文化的理解,来自企业品质优良的产品,来自企业先进的技术及对消费者人性化的关怀。成功的品牌发展策略为企业带来更多忠诚的消费者,品牌通过优良的设计及良好的服务处处传播企业核心的价值观和理念。     

澳洲消费者对于中国品牌的感知调查研究

本文通过三个层次调查了澳洲消费者对中国品牌的感知和评价。调查发现澳洲消费者购买来自中国的产品最大的原因是"价格便宜",其次是"质量"和"方便购买"。然而,调查也发现"物有所值"、"低价"、"质量",所有这些正面因素都不能自动转换或保证品牌地位。澳洲消费者认为在他们付出的价格里包括中国产品的高质量,这说明了消费者对于中国产品的质量有着复杂而困惑的认知。在具体的品牌认知中,"联想"品牌在澳洲消费者心目中是中国第一品牌,其次是"TCL"、"海信"和"海尔"。     

企业的品牌建设及品牌营销

一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的.     

消费者的心理需求与品牌选择

消费者的心理需求通常是消费者根据所处的境况来选择品牌,使自我形象与周围人群对他的期望相适应.在消费者心目中,品牌不仅代表着产品的质量,还可以是一种享受、一种象征、一种社会地位,能为自己带来心理上的满足,带来有形和无形的利益.其价值观雇不同场合下的整合效应决定了消费者的品牌选择行为.企业营销过程中,必须掌握品牌选择与消费者的关系以及消费者的需求变化特点,充分利用品牌的层次性,并以此为企业的营销决策提供支持.     

浅析现代品牌发展的摧动力

品牌不仅是企业在市场上的标志或某种专用术语,它还帮助消费者选择某种商品并通过选择某品牌树立自己的个体形象.在日益激烈的商业竞争中品牌就是企业的形象,其生命力影响着企业的生存与发展.支持品牌发展的推动力来自企业对所面对市场的地域文化的理解,来自企业品质优良的产品,来自企业先进的技术及对消费者人性化的关怀.成功的品牌发展策略为企业带来更多忠诚的消费者,品牌通过优良的设计及良好的服务处处传播企业核心的价值观和理念.     

品牌全球化形象对消费者选择的影响:调节因素的分析

文章以大学生为样本对构建的品牌全球化形象影响消费者品牌选择模型进行了实证研究.发现品牌全球化形象对消费者购买意向有直接影响,感知品牌质量对消费者购买意向有间接影响,品牌质量对消费者购买意向的影响程度最强.重要的是,产品类别和消费者融入全球消费文化程度在品牌全球化形象和消费者选择的关系中,具有显著的调节效应.研究结论对我国企业创建全球化品牌具有重要的启示作用.     

品牌高端化背景下店铺形象对购买意愿的影响研究

消费升级趋势下,众多大众服装品牌开始谋求高端化新出路。而店铺作为消费者直接接触品牌的重要媒介,与品牌的形象和地位密切相关。实证结果表明,店铺形象对感知品牌地位和购买意愿有显著正向影响,感知品牌地位在店铺形象和购买意愿的关系之间起中介作用。建议企业在高端化的过程中重视店铺形象管理,打破消费者对原本品牌形象和地位的认知,获得消费者的购买意愿和满意度,谋求高端化成功转型和长远发展。     

提升质量 共筑诚信

2015年中国经济步入重视质量的新常态,中国品牌企业开始走上"从中国制造向中国创造转变、从中国速度向中国质量转变、从中国产品向中国品牌转变"的跨越之路。今年3月15日起,《侵害消费者权益行为处罚办法》将施行,进一步充实细化了消费者权益,让消费者对企业的质量、诚信有了新期待。提升质量,根在企业。让更多的诚信企业和好的产品形象和品牌深深植入到消费者心中,让广大民众看到诚信、看到阳光,认识和了解更多的优质     

姜增伟:推进自主品牌建设 加大品牌扶持力度

<正> 品牌代表着国家形象,体现着经济实力;品牌也是科学发展的成果,是对消费者的郑重承诺。"品牌万里行"活动是商务部整体推介和宣传自主品牌,增强企业和全民的     

品牌国际化概念和内涵的界定及模式分析

品牌国际化问题是目前国际营销中研究的热点问题,本文通过品牌国际化概念和内涵的界定,分析目前中国品牌国际化的三种主要模式,即海尔模式、联想模式、TCL模式。并指出中国企业品牌国际化是一项系统工程,需要企业的综合实力与战略做保证;本土化的经营是品牌国际化成功之本;品牌国际化模式创新给中国企业带来更多的发展机会。     

新媒体时代出版社品牌建设思考

品牌是企业增值的一种无形资产，是消费者心中形成的对企业的产品形象，品牌在很大程度上决定着消费者对产品的认知和忠诚度。新媒体背景下，市场竞争也变得越来越激烈，因此，加强品牌建设的研究与探索，对出版社发展具有重要的价值与意义。应树立品牌意识，加强品牌工程建设，开创一条可持续、具有独特色彩的品牌建设道路，这已经成为出版社提高市场竞争力的关键所在。