微信公众平台在企业品牌传播中的应用研究——基于消费者视角调查问卷分析

<正>一、调查背景随着数字技术和网络通信的发展,互联网日益普及,直至成为现代人生活中不可或缺的一部分,微信应运而生。面对庞大的微信群体,微信公众平台以其低门槛、传播范围广的特点,成为企业进行品牌传播的新兴方式。如何充分利用微信平台运维技术、深度挖掘用户的需求,让消费者成为企业品牌的有效传播者,实现品牌传播效果的最大化,成为当下企业自媒体品牌传播面临的     

基于云POS的中小零售企业互联网融合营销探索与实践

基于云POS平台采集的零售市场消费数据对零售户和消费者进行初步画像，确定店铺零售行为、消费者购买力及品牌偏好，在用户画像的基础上与工业企业建立品牌营销策略及数据传输通道。以云POS平台及微信公众平台为媒介实现将目标消费者从线下往线上引流，推动构建工业企业、商业企业和零售户共同服务消费者的营销新模式，以实践助力品牌营销精准化、数字化。     

微信平台传播内容分析

本文介绍了微信平台内容传播的两种方式,对微信平台的内容作了分类,探讨了微信平台内容目前存在的问题及应对措施。认为微信平台信息传播存在的最严重问题便是内容的雷同以及普遍存在的抄袭现象,对此,要采取反制手段并加大处理力度。同时,微信在很多时候成了谣言的集散地,对此,要加强对传播信息的监控,更要对谣言的恶意传播者严加惩处。     

浅析微信平台上的个性化出版营销

利用微信公众平台的微信营销是如今的营销热点之一,出版业作为文化产业、内容产业非常适合微信上以文字阅读为主的消息推送式营销,目前已有多家出版社建立了微信公众平台,但营销方式还不够多样化个性化。本文从市场定位、品牌特色培养、出版机构的微信公众平台的推广与维护等多角度,试图探索出版物微信平台个性化研究的途径。     

高校微信公众平台建设探讨——以南京中医药大学护理学院为例

随着新媒体时代的到来,微信快速成长为新媒体阵营的领军力量,微信公众平台凭借强大的功能、独特的优势,日益成为传播校园文化的重要手段。文章通过分析新时期微信公众平台参与校园文化建设的必然性,结合南京中医药大学护理学院微信公共平台运营实例,为建设特色校园文化体系、营造文化育人氛围提供思路和策略,并针对校园文化传播中微信公众平台的应用原则给出参考性建议。     

高校图书馆阅读推广服务新模式研究

传媒技术的发展推动了高校图书馆阅读推广方式的革新，自微信平台推出后，高校图书馆相继开通了微信公众号，成为阅读推广宣传和服务阵地。文章通过对山东省19所综合、师范类公立本科高校图书馆微信平台的发展现状进行实证调研，分析相关数据，总结存在的问题，并从微信平台建设、阅读推广专栏设置、推文发布规律以及新教育政策影响等方面对高校图书馆微信平台阅读推广服务的发展提出相关对策建议。     

企业品牌传播的偏差探究

品牌传播与品牌资产的积累是一项系统工程。文章针对传播实际．分析了企业在品牌传播的层次中存在的诸多偏差，提出通过连续的、整体的品牌推广活动，传播企业品牌的核心价值，达到品牌积累，只有这样才能建立一个永续经营的品牌。     

微信公众平台在音乐院校图书馆中的运用及思考——以西安音乐学院图书馆为例

微信公众平台以其便捷、简易的操作性能,广泛的信息传播功能越来越为社会大众所接受。近年来高校图书馆改变办馆思路,从传统的专注藏书的核心办馆思路,转变为利用现代化传播手段宣传服务师生,微信公众平台就是其中一项举措,文章以西安音乐学院图书馆微信公众平台为例,针对微信平台实际应用中遇到的问题提出自己的建议。     

基于微信平台的高校网络舆情特性及引导

微信作为一种即时通讯工具,现已成为高校学生生活通讯与交流中不可缺少的工具,在微信用户群中,大学生用户群占据了很大的比重,很多大学生利用微信来表达自己的心情.但是在传播信息时,存在传播虚假消息的可能.因此,必须要加强对大学生微信言论的引导.本文在介绍微信与高校网络舆情的基础上,分析了基于微信平台的高校网络舆情特性,并提出了利用微信平台引导高校网络舆情的措施.     

微信视频 精彩缤纷 全球同步看张江——张江国家自主创新示范区创新架构新媒体传播平台

正在当下互联网狂飙突进时代,面对新媒体对传统媒体的颠覆,面对移动媒体对品牌传播思维的挑战,作为国家自主创新示范区,如何踏准时代节拍,如何创新科技传播模式,如何宣传高新文化成为张江国家自主创新示范区(以下简称张江示范区)的当务之急。张江示范区正在架构的"微信+微视频+网络电视台+虚拟新闻中心"的新媒体传播平台,掀起全球同步看张江的点赞,成为国家级示范区科技传播的先锋。2月20日,张江示范区微信正式上线,并首次以"网络电视台"的方式,向全世界播报了一条2'10″的张江微信视频新闻。这标志着张江在全国率     

餐饮业微信营销模式研究——以惠州市为例

微信营销是现今互联网中新兴起的一种网络营销方式,微信有着庞大的用户基数和用户数据,搭建起人与人之间的关系网。对于企业来说,微信有着无数的潜在客户与潜在价值。文章以餐饮业这一与人们生活息息相关的行业为切入角度,经过对国内外学者相关著作的阅读与思考后,发现较少学者对微信功能进行细入的分析,提出的营销策略针对性不高。文章将通过文献分析法和案例分析法,对微信营销中主要应用到的功能如微信公众号、扫一扫,以及新推出的功能小程序、卡券等进行案例分析,提出在微信社交环境下,餐饮企业应如何利用好这一平台进行自身品牌的推广,提高企业竞争力的具体营销策略和建议。     

内蒙古地区高职院校图书馆微信公众平台建立的调查分析及意义

本文以内蒙古地区高职院校图书馆为调查样本,对各个学校的图书馆微信平台建立和服务进行了调查和研究。指出了微信作为传播平台的优势,提倡内蒙古各高职院校图书馆建立微信平台,并对其微信公众帐号建立的类别、服务形式、存在的问题等方面进行了调查分析,旨在对提升内蒙古地区高职院校微信服务水平提供参考。     

烟草行业利用新媒介宣传品牌初探

鉴于烟草行业的特殊性，无法利用传统媒介来对品牌进行宣传推广，本文从新兴的媒介如短信平台、微信平台着手，提出了从工商企业与终端之间、工商企业与消费者之间、终端与消费者之间构建信息交流渠道的角度，运用新媒介宣传推广卷烟品牌的思路。     

大型活动塑造企业品牌影响力的模型

大型活动作为注意力资源,已成为企业展示交流的平台,其影响力的传播已成为当今营销的本质。文章分析论证了大型活动对企业品牌影响力的模型构建,应通过大型活动塑造企业品牌影响力。     

微信营销对百货消费者购买意愿的实证研究

文章以微信为研究平台,以百货行业的微信消费用户为研究对象,通过实地调研,运用统计学方法对购买意愿的影响因素、影响程度等进行实证研究,最后得出结论:品牌知名度、与用户的互动程度和促销信息的实用性与感知状况高度相关;信息质量和品牌知名度对信任情况影响较大,彼此相关性很强;品牌知名度和与用户的互动程度与购买意愿的相关度较高。同时,购买意愿和信任状况、感知状况呈正比例关系。     

微信营销在计量检测机构的应用分析

随着智能手机、平板电脑等新媒体的普及，各种手机应用软件通过网络迅速传播开来。微信因区别于一般网络媒介的特点为企业营销提供了一种新的渠道。文章阐述了微信营销的特点，针对计量检测机构对微信营销做了SWOT分析，为计量检测机构开展微信营销提供参考。     

高校微信公众号传播影响力评价体系构建研究

为了提升高校微信公众号的传播影响力,加强高校思想政治教育的实效性,文章通过层次分析法构建思想政治语境下高校微信公众平台传播影响力评价体系,针对关键性指标提出对策建议,最大限度发挥高校微信公众号的育人功能。     

基于微信公众平台在高校图书馆信息服务的探究

微信是近几年飞速发展的网络社交工具,文章就微信用户与高校图书馆读者的高度契合,使用方式简单,费用低廉,信息传播的丰富性等优势分析了微信公众平台应用于高校图书馆信息服务的优势,并对微信公众平台于高校图书馆信息服务的现状进行分析,总结出微信公众平台在高校图书馆信息服务中存在内容单一、界面混乱、更新频率低、微报推送内容乏陈、设置功能不全、读者信息服务不到位等情况,由此提出了高校图书馆微信公众平台应用高校图书馆的四点发展对策:包括统一界面,优化微信公众平台在高校图书馆的应用功能;加强微信信息的主动推送;改进微信推送内容质量;重视信息服务,完善微信自助用服务功能。     

小米手机社会化媒体品牌传播

小米手机以互联网思维进行营销运作,运用微信、微博、论坛、QQ空间等社会化媒体进行品牌传播,极大地提高了品牌知名度。同时,要注意避免社会化媒体营销的副作用,积极塑造品牌形象,注重传播效果,培养品牌忠诚。     

浅议微信平台在专卖管理工作中的应用

随着科学技术的不断发展,微信作为"互联网+"重要工具,已成为了当下最火热流行的信息分享和传播平台,深深影响着我们的生活和工作方式;在网络信息时代大潮的冲击下,越来越多的行政管理部门开始尝试利用微信平台增进社会服务,烟草专卖行政管理部门也不例外。本文从微信平台在专卖管理中的优势出发,对当前微信公众平台的应用和发展进行探讨和研究。