浅谈优化商业银行品牌资产管理的思路

商业银行品牌资产指的是与商业银行的品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或者减少商业银行所提供的产品和服务价值以及客户价值的一种无形资产。文章就优化当前我国商业银行品牌资产管理的思路进行论述。     

酒店品牌资产管理研究

品牌战略是酒店业进入全球竞争时代的必然选择。品牌能够为消费者和经营者带来额外的附加价值,进而体现着品牌资产的价值。品牌资产管理者主张从消费者角度出发,发展品牌与消费者的深度关系,从品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想度四个方面构建名牌战略,提升品牌价值。     

企业品牌资产累积的途径和方法

笔者认为,企业品牌资产累积至少应对下述问题给予充分考虑,并依此途径进行。第一,企业经营者首先必须确定正确的品牌意识。在现代市场竞争中,对每一企业而言,都希望自己的产品是受消费者青睐的产品,自己产品品牌也都是知名而受顾客偏爱的。市场竞争本质上就是品牌的...     

论新形势下房地产的品牌资产管理

随着我国经济的不断发展,房地产市场也日渐成熟,在我国经济发展中占据重要地位。品牌资产作为一个企业最重要的无形资产,对房地产企业能否在市场上永久立足以及长期发展有重大关系。本文将从房地产的品牌资产概念、意义以及传播和推广等方面进行论述。     

企业品牌资产的开发和利用

阐述了企业品牌资产开发利用的重要性，提出了企业开展专业化品牌经营管理的几点措施。     

品牌资产模型的评析与理论指导

20世纪80年代以来,品牌资产成为营销学界最热门的主题之一,对其概念的理解有不同的概念模型.在已诞生的品牌资产模型中,有一些具有明显的时代烙印,带有较大的局限性;还有一些模型产生在特定条件之下,为特定的研究和经营管理目标服务.这里选取一些著名的、具有典型意义的品牌资产概念模型进行研究和剖析,为建立新的品牌资产模型进行理论上的指导.     

论品牌资产延伸

品牌资产管理是品牌管理的主要内容.企业除了规划、积累、评估和维护品牌资产之外,还需要对品牌资产进行积极的使用.提出了"品牌资产延伸"这一全新概念,旨在探究有关品牌资产使用的规律,全面讨论并尝试整合品牌资产使用的各种方式.     

品牌资产的测度方法评析

目前，有关品牌资产的内涵及测度方法层出不穷，不同的学者或组织赋予品牌资产不同的涵义，得出了不一样的测度方法。     

品牌定义与品牌资产理论研究文献综述

通过对国内外专家、学者和研究机构对品牌与品牌资产理论研究成果的文献综述,分析了国内外品牌及品牌资产理论的研究框架。品牌定义的研究分别为标识理论、个性理论、关系理论和价值理论;品牌资产理论的研究框架分别为财务导向理论、竞争导向理论和顾客导向理论。国外有关品牌定义和品牌资产理论的研究框架比较完善,其理论研究的创新始终追随市场竞争态势的变化。对品牌定义和品牌资产理论框架和知识体系进行研究论证,从而明确学术研究的必有性和对实际工作的指导性。     

浅谈企业资产管理现状与对策

企业资产是企业进行正常生产经营活动的重要基础之一,能够为企业带来丰富的效益。随着经济社会的不断进步,我国企业得到了飞速发展,但企业在生产经营过程中的资产管理问题日益突出,这不利于企业的健康良性发展,本文认真分析了目前我国企业资产管理的现状,并据此提出了自己的看法。     

基于品牌资产的品牌要素模型研究

品牌在企业的经营活动中有着重要的作用。品牌影响企业营销活动效果的实质就是品牌资产。随着无形因素在品牌中的作用不断增强 ,在品牌构建中必须重新审视不同要素的关系。品牌构建的梯形模型为此提供了一个简单而又易于操作的方向。     

浅谈市场经济条件下的企业资产管理

企业资产是保证企业正常运转和不断发展的物质基础。它包括流动资产、固定资产、无形资产和对外投资，是企业实物资产、货币资金、无形资产的总和。     

加强目标管理搞活资产经营

目标管理是企业管理的重要手段,是企业实现社会效益和关键所在。以武汉市供电局武昌分局企业目标管理的实践为例,介绍了他们加强目标管理,最大限度地调动干部职工的积极性,搞活企业资产经营,提高企业经济效益的具体做法。     

外国国有企业资产经营与管理的模式

各国政府对国有企业的监管模式从世界范围看，各国政府都强调对国有企业监管的必要性，由于历史和制度等方面的原因，工业国家对国有企业的监管形式各不相同，但共同的一点就是依法监管，归纳起来主要有以下几种模式：１．以议会为主的监管模式这类监管模式以美国为代表。美国的国有企业数量很少，且单个规模较大，所以很少采用控股公司形式管理。这种模式主要内容是，美国国有企业的产权由议会代表公司拥有，议会通过立法，决定有关国有企业的组建、经营范围甚至市场准入和销售领域及价格权限等一系列重大问题。国有企业董事长由议会任命，…     

品牌资产评估方法的分析与比较

无形资产对企业的重要性逐渐被人们所认可 ,作为无形资产重要内容的品牌资产及评估方法也愈来愈得到人们的重视。目前 ,对于品牌资产的评估方法主要有成本法、股票价格法、溢价法、未来收益法、英特品法几种 ,文章分别对其机理进行了介绍。在此基础上 ,对各自的优点与不足进行了分析研究 ,并给以简要评价。     

品牌资产构建的思路

品牌资产是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想及由此而产生的种种利益。品牌资产产生于消费者的品牌选择 ,而消费者在进行品牌的选择和购买时往往是根据自己所拥有的品牌知识来确定的。因此 ,要建立品牌资产就必须从构建消费者品牌知识 ,即品牌认知和塑造品牌形象入手 ,使品牌具有较高的认知度和良好的形象     

浅谈高校资产管理

目前我国高校资产管理存在诸多问题，多头管理、相互脱节，规章制度不健全，资产核算不规范以及盲目购建、随意划转资产，是造成高校资产管理混乱的四大原因。强化高校资产管理，必须加强对高校资产管理的研究和宣传，同时应健全资产管理的组织机构，明确职责，建账、建表、建卡、建章立制等举措方能奏效。