大市场营销

大市场营销方式的运用,主要是如何应用权力和公共关系消除有形或无形的壁垒,进入封闭的市场。权力是一个“推”的策略,公共关系则是一个“拉”的策略。     

公共关系与企业形象策略的应用

公共关系与企业形象策略的应用朱忠厚公共关系与企业形象策略都是在商品经济高度发达的条件下产生的，而企业形象策略又是在公共关系、广告等传播业发展到一定基础上形成的。公共关系建立企业形象是为了赢得公众的好感，公共关系注重公众评价的好坏；企业形象策略建立企业...     

公关动态

“国际公共关系研究中心”在京宣告成立 近日，由复旦大学和中国国际公共关系协会联合成立的“国际公共关系研究中心(IPRRC)”在京召开了“构建和谐社会——公共关系新的责任与使命座谈会暨国际公共关系研究中心成立新闻发布会”。中国国际公共关系协会会长，中国前驻美国大使李道豫和复旦大学党委副书记燕爽担任“中心”名誉主任、复旦大学新闻学院副院长孟建教授和中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农研究员担任“中心”主任(中心实行双主任制)。     

论公共关系在现代市场营销中的作用

随着社会的发展，公共关系在市场营销中的作用越来越大。公共关系也日益成为企业市场营销中的主流。实践证明，有效的开展公关活动，能为企业带来显著的经经济效益和社会效益。在营销活动中运用公共关系，具有积极的促销作用。因而公共关系被看成是营销的一个手段。其对内求团结，对外求发展，在现代市场营销中具有塑造形象的重要作用。公共关系与市场营销作为现代企业经营的两个“轮子”，共同支撑着企业的成长与发展。     

郑砚农：公关视角下的会议产业发展

会议产业的发展与很多领域相关，近几年可以看到，公共关系业与会议、会展业之间的合作越来越密切。公共关系业作为形象传播和品牌战略的制定者，肩负着把握方向的责任。其重要的职能之一，就是做有效的传播。而定义会议业，则是为了实施品牌战略，肩负的职责是促使传播有效。一个是“做有效的传播”，一个是“传播有效”，两者都不可或缺，都是社团组织、企业或政府传播战略，乃至整个发展战略中不可或缺的一环。     

运用公共关系策略搞好企业人力资源开发

运用公共关系策略搞好企业人力资源开发谢俊贵在现代社会中，一个企业形象的好坏，公共关系水平的高低，对其能否充分发挥现有人力资源的作用和吸引各方面的优秀人才为之服务具有重要的影响。如何有效地改善企业形象，积极主动地开展公共关系工作，已成为现代企业人力资源...     

公共关系创造商业无形资产策略的探讨

在现代的市场竞争下，在现代生活水平中，消费者不再是花钱的机器，他们不光是要购买商品实物，而且更重要的是同时购买一种有“情感”的商业服务，使用公共关系策略创造商业的无形资产已是商业竞争的高级阶段。     

“历史发展与现代公关”课程的探索与尝试

公共关系活动的职业化,公共关系思想的理论化,只是近百年的事情,但是具有公共关系性质的“准公共关系”活动在古代就已经产生了。虽然就其性质来讲,它只是一种类似于公共关系的“准公关”；就其历史归属来讲,它也只能是公共关系前史或“前公共关系”,但“正是人类早期的‘准公共关系’,为现代公共关系思想的产生奠定了基础,并为现代公共关系事业的发展创造了必要的社会历史条件。”     

基于互联网的EPR研究

网络公关是数字化环境下的公共关系，是公共关系在网络中的延续。本文主要介绍选择网络的理由，网络公关的沟通工具及网络公关出现危机时的应对策略。     

润物细无声:巧用公共关系提升企业品牌

“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加,广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词,存有偏见。”“通过公共关系创建一个新的品牌需要更多时间和创造性,但是最终公共关系会起到比爆炸式广告宣传更好的效果”。     

公共关系——构建全球化时代的和谐社会第十八届世界公共关系大会专题报道

由国际公共关系协会主办（IPRA）、中国国际公共关系协会（CIPRA）承办的第十八届世界公共关系大会于11月13日至15日在北京召开。这场被称为世界公共关系业的“奥林匹克盛会”吸引了来自全球50多个国家和地区的700多名代表。此次大会的主题是“公共关系——构建全球化时代的和谐社会”。     

泰国会展局推在线营销计划

本刊讯（记者杜兰）泰国会展局（TCEB）于2014年3月3日公布其2014年的会展业在线营销策略的三大框架。会展局宫网目前已全面升级至5国语言展示。网站的三大框架分别为“在线浏览泰国会展行业数据”、“下载数字销售产品及营销工具”和“公共关系活动”,其中公共关系活动包括7个市场营销方案可供国内外办展人士参加,其总预算约在138万美元。     

创业型组织的公关策略

创业型组织作为盈利性组织,它与政府公共关系、事业团体公共关系相比的突出特点就是直接参与企业或组织的营销活动,为组织增加经济效益。对创业型组织来说,拥有一个合适的公关策略是其生存发展的关键。本文将从外部公关和内部公关两个方面来浅谈公关策略的制定。     

“权为民所用”如何落实

权力问题现在这样备受关注，是由于一个人所共知的事实：一些人的权力严重偏离了权力的公共性质所要求它的那些内在规范。“权为民所用”，这是对公共权力的一般要求，而非特殊要求，而如何用权于民，则需要就权力的公共来源作出程序安排。解决问题的关键不是靠重申和强调权力的正义原则，而是要找到权力成为正确权力的那种方式。关于权力的运用，不能无视的一个基本规律是，权力只对授于权力的人负责。     

中国企业国外公共关系管理的欠缺

最近当中国媒体请教世界营销大师米尔顿·科特勒博士关于中国企业在国际化的进程中比较欠缺哪些方面的技能时，科特勒的观点是：“中国企业应在公共关系方面进行更多的投入，让你的声音、你的形象更多的展示在世界的舞台上，展示在国外投资者的面前。”“当你自己的宣传声音缺乏时，就会有很多声音歪曲你的形象：当你的敌人在不停地花钱制造你的坏形象时，你的公共关系却没有说出你的声音．所以你必须在公共关系上进行投资，将你的形象展示给公众。”我们不得不承认．中国企业在国外的“公共关系管理”方面有所欠缺。     

市场经济发展中的一颗璀璨明珠——论P．R在企业生存和发展中所起的重要作用

“公共关系”近年来大行其道，可以说是与改革开放俱来的一项实践活动。在中国市场经济的浪潮中，企业面临如此纷繁、错综复杂的关系，要想求生存求发展，就必须重视学习和应用公共关系知识和技巧。积极开展公关活动。     

魏雪：做服务商业和公众的双份事业

魏雪在日本上智大学取得了企业管理学士学位，在美国杨百翰大学进修公共关系。现在，她依然有两个一如 学那般距离遥远的身份，普乐普公共关系顾问有限公司中国区董事总经理和亚洲女性发展协会会长。但“海归”魏雪成功地在二者之间转换着角色，共中的秘诀在她看来，无论公关工作还是公益活动，都是服务社会和公众的事业，付出多于回报，过程重于结果，而她正是一个将美丽寓于过程的女人。     

广告促销策略研究

促销组合策略是市场营销中最丰富多彩的策略，它包括广告促销、营业推广、个人推销和公共关系四个部分，其中尤其应该注意广告促销策略的运用。     

构建新媒体时代和谐诚信的公共关系环境

本文总结出在网络新经济的条件下，公共关系要实现可持续发展，必须构建一种和谐诚信的发展环境，和谐为目标，诚信是关键。本文借鉴了哈贝马斯提出的“沟通理性”的理论基础，以及陈先红教授提出的“生态关系”理论，从中国传统的哲学理念以及现代社会发展理论出发，浅析构建现代公共关系可持续发展的和谐诚信的发展环境的必要性。     

广告与企业营销策划的关系

市场营销策略主要分为四个部分：产品、价格、渠道、促销，而促销的方式主要又有公共关系、人员推销、销售促销和广告，所以说广告是市场营销中的一个组成部分。但是随着时代的发展和商业化社会的完善，广告已不仅是促销方式的一个组成部分，而是始终贯穿市场营销各个环节中的重要部分。本文从营销策略的各个部分着手，重点阐述广告对于市场营销的重要性。