对射阳大米产业品牌建设问题的调查与思考

射阳大米是江苏省射阳县特产,也是中国地理标志产品。本文对"射阳大米"品牌建设的创建条件、目前"射阳大米"品牌建设中存在的问题等方面进行分析,并针对射阳大米品牌建设提出相关建议。     

“射阳大米”区域公用品牌建设的实践与启示

<正>射阳大米产于中国南北地理分界线的东部起点——江苏省射阳县，得益于优越的自然环境，大米香醇绵甜、营养丰富、口感独特。射阳县水稻种植面积为160万亩，粮食年产量达30亿斤以上，连续13年被表彰为全国“粮食生产先进县”。射阳大米是“中国农产品百强区域公用品牌”“中国大米十大区域公用品牌”，品牌价值245.32亿元，被誉为长三角地区“米中之王”。     

高质量高标准 实施大米品牌战略

正江苏省射阳县素有"东方湿地、鱼米之乡"的美誉。"射阳大米"连续11年被评为上海市食用农产品"十大畅销品牌",获得"中国名牌产品"、"中国农产品区域公用品牌百强"称号,品牌价值评估达185亿元。坚持专业化服务,发挥优势树品牌。推动射阳大米全环节升级,全链条升值。一是注重品牌申报。品牌是占领市场的"通     

传统农业,在这里嬗变

射阳县是全国知名的农业大县，上世纪曾经以棉花状元县蜚声全国．如今，射阳农业值得骄傲的已远不止棉花，这里生产的射阳大米是中国第一个以县名注册的集体商标品牌大米，这里是中国蒜薹之乡、中国药材之乡、全国无公害梨果生产基地县，全县拥有一个国家级重点龙头企业、两个省级重点龙头企业，全县有省级农产品专业协会两家、市级协会1家．棉花协会协调资金的做法，2004年受到温家宝总理的赞扬。射阳县基本上没有卖不掉的农产品，同类农产品的价格也比其他地方高……这些，来源于射阳决策者对该县农业优、劣势的新认识、新定位．得益于走特色之路、品牌之路、产业化之路：几千年的传统农业正在这里嬗变．现代农业的轮廓已经越来越清晰。     

射阳大米 江苏好米

正江苏射阳县出产的"射阳大米"以其"软糯绵甜、香醇可口、筋道润滑"的食味,获得长三角地区特别是上海市广大消费者的喜爱。"射阳大米是中国驰名商标,十多年来共获得省级奖牌50多块,国家级奖牌40多块,其中,近年来荣获第十四届、十六届中国国际农产品交易会金奖。"展销活动现场,射阳县农业农村局局长乔干群热情推介射阳大米。     

射阳大米亮相农交会

<正>9月24日是第十五届中国国际农产品交易会最后一天,江苏省射阳县在农交会举办地——全国农业展览馆举行"2017江苏射阳大米新闻发布会"。会议现场,7家大米经销商分别与射阳县大米加工企业签订了意向合作协议,意向金额达1.8亿元。据了解,射阳是农业大县,有200多万亩耕地,曾获得全国粮食和水产生产百强县、全国产粮大县、中国农业(水稻)标准化示范区等称号。此次农交会上,     

江苏农产品区域公用品牌传播策略刍议

一个区域的农业主体发展水平和形象离不开对该区域农产品公用品牌的宣传推广.强有力的传播是助推农业转型升级、提质增效的重要抓手和持久动力.江苏作为经济大省、农业强省,拥有充足的自然资源、优越的生态环境,挖掘创造了一系列特色鲜明、品种丰富的农产品资源和农产品区域公用品牌.截至2020年底,全省共有823家省级以上农业龙头企业,其中,国家级农业龙头企业有77家;绿色食品、有机农产品有3700多个,农产品地理标志登记证书有137张.同时,江苏省成功创建12个中国特色农产品优势区,射阳大米、兴化大米和洞庭湖碧螺春茶叶等5个品牌入选"全国百强农产品区域公用品牌榜".     

算算“射阳大米”品牌效益账

<正>近几年来,江苏省射阳县委、县政府十分重视"射阳大米"品牌的建设工作,仅2018年,"射阳大米"就先后获得第15届中国粮油展金奖、中国十大区域公共品牌、中国十佳粮油区域领导品牌等奖项,在以往创牌的基础上,更加提升了"射阳大米"的品牌声誉。"射阳大米"品牌究竟为地方粮食产业发展、种     

推进“泗洪大米”产业高质量发展

<正>泗洪是全国粮食生产百强县，水稻种植面积约90万亩。“泗洪大米”先后获国家农产品地理标志认证、中国国际农产品交易会大米类金奖、“江苏好大米十大品牌”第一名等多项荣誉。近年来，该县积极推进泗洪大米“质、产、效”协同上升，探索产业高质量发展路径。     

淮安地理标志农产品发展与保护

<正>地理标志农产品是指产自特定地域,并受该地域特有自然、人文因素影响而具有特殊品质的农产品。从定义来看,目前可归入地理标志农产品的有三种类型,分别是中国驰名商标（农产品）、农产品地理标志、地理标志证明商标（农产品）。截至2020年底,江苏省淮安市注册农产品商标近万件,其中包括盱眙龙虾、淮安大米、淮安红椒、圆绿捆蹄等中国驰名商标7件,地理标志集体商标、证明商标127件,数量位居全国设区市前列、全省第一。淮安市获国家农产品地理标志登记保护的农产品有盱眙龙虾、淮安蒲菜、淮安黑猪、淮安黄瓜、白马湖青虾、白马湖大闸蟹、洪泽湖大闸蟹、洪泽湖河蚬。2021年,盱眙龙虾品牌价值达到215.51亿元,连续6年位列全国水产类公用品牌第一名。     

2017上海—射阳大米新闻发布会在沪举办

<正>12月8日,上海—射阳大米新闻发布会在沪成功举办。据介绍,这次射阳大米推介会由江苏省射阳县人民政府主办,由盐城市农委协办。12月8日上午,上海迪利特酒店三楼明轩厅里,扑鼻的饭香溢满会议大厅,200多名上海大米经销商、媒体记者正在品尝晶莹剔透、香醇可口的射阳大米。长期以来射阳大米以特有的内在品质享誉上海、苏州等长三角地区,深受广大消费者青睐。射阳大米种植环境得天独厚,种植管理标准规范。     

"大丰仓"赋能"大丰收"

江苏省盐城市大丰区策应"双循环"发展新格局,以"大丰仓"品牌为引领,深化农业农村领域开放合作,赋能大丰农业农村"大丰收".全区现有"丰收大地""恒喜"两个农业类中国驰名商标,创成绿色食品91个、有机食品22个、国家地理标志产品13个,建有国家级绿色食品标准化原料基地1个、省级基地9个."恒北早酥梨"入选"全国名特优新农产品名录","裕华大蒜"为盐城首个农产品地理标志认证产品,"大丰大米"为国家地理标志证明商标,荣获第五届全国优质大米争霸赛"科技含量奖","宝龙龙虾"被认定为"中欧10+10"地理标志互认产品,"恒喜菜籽油"荣获中国绿色食品博览会金奖,"恒喜食用油""恒北早酥梨""东沙紫菜"入选《2020江苏省农产品品牌目录》,品牌数量全省领先.     

地理标志农产品对品牌营销竞争力的影响——以四川省为例

[目的]通过分析四川省地理标志对农产品品牌营销竞争力的影响,以期促进当地地理标志农产品的快速发展和推广。[方法]文章构建影响地理标志农产品品牌营销竞争力的指标体系,通过问卷调查的方式获得消费者对地理标志农产品的相关数据,并在对问卷的信度和效度检验的基础上,对影响地理标志农产品营销竞争力的各因素进行了多元回归分析。[结果](1)针对地理标志农产品的品质和价格问题分别有64.91%、39.1%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品质、价格比其它同类农产品好;(2)针对地理标志农产品的品牌名称和外观问题分别有81.1%、57.9%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品牌名称和外观比其它同类农产品要好;(3)针对地理标志农产品的品牌个性和品牌文化问题分别有53.14%、53.63%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品牌个性和品牌文化比其它同类农产品要好;(4)针对地理标志农产品的品牌声誉和品牌口碑问题分别有53.63%、70.67%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品牌声誉和品牌口碑比其它同类农产品要好;(5)针对消费者是否愿意购买地理标志农产品,73.94%的消费者表示愿意购买,73.68%的消费者更是愿意将地理标志农产品作为同类农产品的首选。[结论]地理标志农产品对消费者购买意愿的影响排序依次是品牌性能价值品牌传播力品牌显示力,同时证明地理标志有利于提高农产品的品牌竞争力。     

射阳大米在沪讨回清白

据射阳县陆体才副县长介绍,根据举报,上海市工商部门在嫩江路农贸市场查出一批抛光不合格大米,由于米袋上标有“射阳大米”字样,使“射阳大米”成为舆论关注焦点,全国多家媒体报道了所谓射阳查封“有毒大米”的消息,在上海米市引起轩然大波。一时间,沪上射阳优质大米经销点无人问津;上海等地经销商纷纷     

30多个城市热销舒兰大米

正产自"中国粳稻贡米之乡——吉林市"核心腹地,相继获得国家地理标志证明商标和农产品地理标志产品专用标志的舒兰大米,在全国30多个城市呈现一派热销的现象,尽显品牌效应。"做强一个产业、带富一方百姓"是舒兰市打造和推广"舒兰大米"品牌的最终目标。为此,该市于2014年设立了"舒兰大米"品牌宣传专项资金,每年200万元,一期为三年,使全市稻米产业进入了有目标、有规划、有措施、有保障的健康发展轨道。积     

农交会上“地标城”

<正>农产品地理标志是各地在长期农业活动中形成的区域特色农产品资源,是重要的区域农产品公用品牌和农业知识产权。9月22日,第三届农产品地理标志品牌推介会在京举办,记者在会上了解到,农业部自2007年启动农产品地理标志登记工作以来,一直保持良好发展势头,工作体系全面构建,数量规模稳步扩大,品牌影响日益增长。截至目前,全国登记农产品地理标志2159个,创建国家级农产品地理标志示范样板20个。实施农产品地理标志登记,为保护我国农业生态环境,提高农产品质     

泰泰州州农产品品牌建设路径分析

<正>江苏省泰州市深入推进品牌强农、营销富民工程,持续瞄准消费需求,开展农产品品牌建设三年行动计划（2018-2020）,初步形成“两品一标”为基础、企业品牌和产品品牌为主体、区域公用品牌为龙头的农产品品牌体系。全市拥有11件农产品地理标志、16件地理标志商标、6件中国驰名商标,一批具有泰州特色的农产品品牌走出“深闺”、走俏市场。     

泰州市地理标志农产品品牌建设研究

地理标志农产品品牌建设对泰州市农产品保护、品牌建设、营销推广具有重要意义。本文以泰州市地理标志农产品为研究对象,介绍泰州市地理标志农产品品牌建设现状,分析其存在的问题,并提出提升对策。     

推动农业生产“三品一标” 促进“泗洪大米”产业高质量发展

<正>泗洪位于洪泽湖与淮河交汇之滨,是全国粮食生产百强县,粮食种植面积287.9万亩,总产量130.2万吨,水稻种植约90万亩。“泗洪大米”先后获国家农产品地理标志认证、中国国际农产品交易会大米类金奖、“江苏好大米十大品牌”第一名等多项荣誉。近两年,该县积极响应2021年中央一号文件提出的“深入推进农业结构调整,推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产（即农业生产‘三品一标’）”号召,在完成“质、产、效”协同上升中,促进“泗洪大米”产业高质量发展,努力争当“苏米”排头兵,为江苏打造“新时代鱼米之乡”贡献泗洪力量。     

江苏展团亮点纷呈 农交会上精彩绽放

<正>江苏12个区域公用品牌入选中国农业品牌目录11月1 5日至18日,第十七届中国国际农产品交易会在南昌举办江苏共有1 2个区域公用品牌首次入围中国农业品牌目录,占全国的4%,位居前列。盱眙龙虾、射阳大米、海门山羊、长荡湖大闸蟹、洞庭山碧螺春、洪泽湖大闸蟹、宜兴红茶、溧阳青虾、靖江香沙芋、如东狼山鸡、东台西瓜、丁庄葡萄榜上有名。15日上午,江苏举办了品牌农产品专场推介活动,开启了农交会期间各地品牌农产品专场推介活动的序幕。黄非二级巡视员在推介会上致辞,南京盐水鸭、长荡湖大闸蟹、海门山羊、洪泽湖大闸蟹、淮阴黑猪、宿迁"丁嘴金菜"6个品牌农产品进行了重点推介。