中国企业创国际名牌的致命伤

随着国内市场竞争的日益加剧,面对国外名牌的冲击,许多中国企业似乎只有两种选择:要么被外资吃掉,要么与外资合作。而这两条路都面临着如何保住品牌的问题,所以不少中国企业加快了国际化步伐,如青啤、海尔、春兰、TCL等企业均开始了海外市场的争夺,因为它们已经具有了创立全球企业名牌的基本条件;而对于那些价格低廉且品质优良,并能真正满足市场需求的产品来说,下一步要做的就是创立自己的品牌,走向国际大市场。两种商业模式:建立独立销售网络与借壳发展国内企业要在国际市场上创立自己的名牌,就要在两种商业模式中做出选择:一种是通过建…     

中国企业创国际名牌的致命伤

最有可能在国际市场创名牌的是那些价格低廉且品质优良，并能真正满足市场需求的产品。格兰仕在为几乎所有的国际家电名牌企业加工产品：通用电气公司的洗碗机是由小天鹅生产的……这些产品无论价格还是质量都达到了国际最佳水平，下一步要做的就是创立自己的品牌，走向国际大市场。     

浅论中国企业创国际名牌

根据中国经济高速增长的需要，到２０１０年，中国将成为仅次于欧、美等发达国家的世界级出口大国。要实现这个目标，靠传统办法，通过资源性产品和低附加值产品的堆积是不可能的。作为企业，关键要靠提高效益，而提高效益的有效途径是实施名牌战略，名牌的创立是实施名牌战略首要一环。因此，作为创名牌主体的企业，必须在创名牌意识、创名牌质量、创名牌服务、创名牌价格、创名牌商标和创名牌企业等采取一系列有力措施，付出艰苦努力，属于我国自己的名牌才会在激烈竞争中诞生     

中国企业如何创国际名牌?

<正> 当前,“名牌战略”已成为企业界最热门的话题,相当多的企业制定了名牌战略,准备创立高知名度的品牌,这表明我国企业在经历了市场竞争的洗礼后,品牌意识增强了,这是可喜的进步。但同时,一个严峻的事实是:中国没有世界名牌,国际市场上,名列前30位的世界名牌中没有一个中国品牌。 创立世界名牌有诸多影响因素,如政府的引导,政策的支持等,但最     

创中国名牌

我国经济经过40多年的发展, 民族工业日益发达,特别是改革开放以来,中外产品质量差距迅速缩小,部分工业产品已经跻身于世界先进水平,名优新特商品不断涌现,繁荣了国内市场,促进了对外贸易的发展。 但是,从总体上看,我国的产品质量与发达国家相比,还有一定差距,每年价值上千亿美元的出口商品在国际市场上处于低档、低价状态的还是多数。美国著名的《金融世界》杂志曾评出当今世界50大驰名品牌,     

“海尔”与创国际名牌

“海尔”从十三年前的一个小厂发展成今天的大企业,所有的目标就是为了成为一个国际化企业,创国际名牌。在这个过程当中,我们的体会是———创国际名牌的根本就在于创新。海尔集团现在是中国家用电器行业总产量最大、品种量最多的一个企业集团,１９９７年全年销售收入...     

创嘉陵名牌 促企业发展

一、精心培植“嘉陵”商标,开拓占领市场 当公司1979年成功开发生产出第一辆摩托车时,就开始考虑商标的设计工作,通过全国范围内的商标图案征集,选定了“嘉陵”作为公司摩托车的商标。1981年公司将“嘉陵”商标向国家工商行政管理局申请注册,经核准取得了商标专用权,从此“嘉陵”注册商标受到了国家法律保护。在随后的十多年间,公司又先后申请注册了17个商标,使“嘉陵”商标形成了系列化。特别是1993年公司在“先用商标占领市场”的现代经营策略指导下,依据“多种经营”     

企业如何创消费者心中的名牌

<正>在市场竞争中,企业如何在同行业中脱颖而出、具有较高的市场占有率、拥有广大的消费者,有一点已逐渐成为人们的共识,这就是企业必须强化名牌意识,创造名牌产品。但企业怎样才能创出名牌、保持名牌经久不衰,这是现代企业家面临的重大课题。     

创中国名牌，与世界接轨

合肥嘉臣科技发展有限公司是一家专业从事数控技术和光电技术开发的高新技术企业。自1996年自主开始研发、生产数控设备，凭借多年来在该领域开发的丰富经验，吸取国外优秀数控产品新技术，自行设计开发生产出多款数控机械光电产品，在标牌标识、装饰、礼品、建筑沙盘、模具、印刷、家具、服装等行业得到广泛的应用。     

寻找创中国名牌的特点与优势

<正> 近年来,许多世界性名牌进入中国市场,中国的消费者也能如数家珍般说出众多,随着在国人嘴里,眼里已滚瓜烂熟的名牌,也由最初的“迷信”转为更为平民化的注视,洋名牌与中国消费者对簿公堂之事屡屡发生,对洋货的投诉也里愈演愈烈之势。从洋名牌的尴尬中,我们能否寻     

创中国名牌 铸“闽铝”精神——南铝争创中国名牌纪实

福建省南平铝业有限公司(简称“南铝”)创建于1958年。现为国家大型铝业公司，国家520家重点企业之一。2001年由福建省南平铝厂依法改制设立为有限责任公司，注册资本85388万元。下属3个分厂、3个控股企业、2个参股企业。公司已形成年产7．3万吨电解铝、6万吨铝铸造、5万吨铝铸轧、15万吨铝商品材(其中铝型材4万吨、铝     

叫板国际名牌

进口商品,特别是敏感商品,关系着国人的生命财产安全。厦门检验检疫局在此次进口问题医疗器械追查过程中,表现出敢较真、敢碰硬、敢吃“螃蟹”的精神,把国家的利益放在首位,把人民的利益记心间,最终取得了与“国际大腕”较量的胜利,充分展示了国门卫士的风采。     

庄吉:创服饰名牌

１９９３年２月,曾经闻名全国的柳市“八大王”之一的郑元忠,作出了一个几乎令所有温州人都感到吃惊的决定：离开他十分熟悉且颇有建树的低压电器行业,转而进军竞争十分激烈、且名声不佳的温州服装业。很多人甚至等着看笑话,认为这不过是在温州已经拥挤不堪、总数超过...     

国际名牌形象设计

什么是名牌的真正含义和内涵呢？兰德公司认为，一个企业最终的名牌概论的核心就是创优势的企业核心战略。每个企业只有拥有特定的附加价值，才拥有它的优势，当然，企业要把自己的商品或自己良好的品牌战略推向市场，如果在市场上不能赢得消费的喜爱，这个企业的战略就会发生偏向，美国、日本的某些企业在过去的30年里，也是通过不断的让老的品牌焕发青春。同时不断更新自己现在的品牌，使它的品牌更有力度，今天，在一体化的国际环境中，中国企业创名牌战略的问题就显得日益重要。     

运用CI塑造中国名牌企业

<正> 实施名牌战略对于我国民族工业和各企业自身的发展均具有极其重要的意义。名牌的核心是企业和产品的知名度和信誉。而CI作为企业形象识别体系,则是一种统一化、规范化、标准化的设计系统,旨在强化企业形象,为其注入新鲜感和冲击力,使企业引起外界注意,进而提高其知名度。可见,企业实施名牌战略不能没有CI的支持。本文拟就此发展浅见。 一、导入CI塑造中国名牌的误区