广告媒体购买数量的两种推断方法

<正> 广告媒体策略是一项非常复杂的定性分析和定量分析相结合的工作,其中要运用大量的经验数据作为制定的依据。广告媒体策略除了要确定选用的媒体的种类以及媒体载具之外,另外一个很重要的方面就是要确定所需媒体载具的数量,即媒体载具的购买数量。媒体载具指的是媒体类别下的特定的媒体,大到可以是一个电视频道、一家报纸,小到可以是某时间的一个广告时段或一个报纸版面。从实践的研究中,可以找出两种方法来推断广告媒体载具(以下简称为媒体)的购买数量。     

乡镇企业广告媒体选择的策略性思考

广告媒体的选择应该从四方面把握 :广告媒体类别的选择 ,广告媒体同一类中某一品牌的选择 ,广告媒体位置的选择及广告媒体时机的选择。只有充分考虑这四方面 ,才能有效地提高广告效果。     

铁路广告媒体类无形资产财务处理的探讨

文章提出了广告媒体类无形资产－列车冠名权和铁路广告媒本使用权概念。目前铁路虽在大力对其进行开发利用，但对这类资源的无形资产性质认识模糊，对这一无形资产目前还没有规范的财务管理体系，文章就铁路广告公司和铁路广告客户两方面对媒体类无形资产如何进行科学的账务处理问题作了系统的探讨。     

铁路广告媒体类无形资产账务处理的探讨

文章提出了铁路广告媒体类无形资产———列车冠名权和铁路广告媒体使用权概念。目前铁路虽在大力对其进行开发利用 ,但对这类资源的无形资产性质认识模糊 ,对这一无形资产目前还没有规范的财务管理体系 ,文章就铁路广告公司和铁路广告客户两方面对媒体类无形资产如何进行科学的账务处理问题作了系统的探讨。     

列车冠名权和铁路广告媒体使用权的会计核算

文章提出了列车冠名权和铁路广告媒体使用权无形资产概念 ,指出其在铁路运输财务管理方面目前还存在账务组织混乱的状况 ,因此应对其进行科学的会计处理。文章研究了列车冠名权和铁路广告媒体使用权的价值计量方法、使用权取得的核算、使用权摊销的核算、使用权冲销的核算     

广告媒体课程教学中实践环节的运作与思考

广告媒体研究课程中实践环节的设计锻炼了学生的动手能力,提高了其运用所学知识分析研究实际工作问题,并随时代发展在实践中开拓创新的能力.但教学内容的缺陷和教学方法的不足是束缚实践环节的桎梏,注重课堂教学的灵活性、加强课程间的合作与交流以及加强对学生学习过程的监督可以强化实践教学效果.     

基于广告媒体视角的房地产广告效果分析与评估

本文主要运用非参数检验和多元回归分析方法从广告媒体因素分析其对房地产公司销售额的影响.通过定性和定量分析,本研究认为二三线城市的房地产公司在广告投放时可以重点选择报纸和户外广告等媒体,从而提高房地产公司投放广告的针对性和有效性.     

基于广告媒体视角的房地产广告效果分析与评估

本文主要运用非参数检验和多元回归分析方法从广告媒体因素分析其对房地产公司销售额的影响。通过定性和定量分析，本研究认为二三线城市的房地产公司在广告投放时可以重点选择报纸和户外广告等媒体，从而提高房地产公司投放广告的针对性和有效性。     

国际市场跨文化营销特征分析与策略选择

当市场营销从一国市场扩展至多国市场时，就面临着不同国家、民族和地区的社会文化、政治、法律等错综复杂的环境因素。社会文化环境的变化必然导致许多国内市场行之有效的策略及方法的效用减弱甚至丧失。某著名杂志曾以“全球市场做生意的最大障碍”为题在世界范围内进行调查，结果在法律法规、价格竞争、信息、语言、交货、外汇、时差和文化差异等八个项目中文化差异被列为首位。     

谈会计政策选择的理论问题

与会计政策选择相关的主要理论有以下三类：一是有效市场假说，二是实证会计理论，三是经济后果理论。会计政策选择的理论问题还关系到会计准则的制定。     

乡镇企业如何选择营销人员

文章论述了乡镇企业在选择营销人员时应注意的三个关键因素 ,即营销人员必须是善解人意的人 ,具有坚韧不拔毅力的人 ,能够廉洁自律的人。     

中小企业营销的优劣势分析及其营销战略的选择

文章对中小企业营销的优势、劣势进行了分析,并以此为基础认为中小企业在营销战略的选择上,一是要扬长避短、避实就虚,千方百计寻找未被开拓的市场或者是未被充分开拓的市场,二是要善于借助外部的资源未发展自己。     

宝马公司在中国市场的营销渠道选择分析

本文分析了宝马公司在中国市场的销售现状和中国客户的购买行为,分析了其如何选择中国市场营销渠道。     

营销渠道模式的社会选择

营销渠道模式的产生与发展是一个社会选择的过程,生产力的发展是选择的最终决定因素,企业与消费者决定了选择的具体渠道模式,客观条件与主观能动性的结合形成了我们所看到的形形色色的营销渠道模式。     

谈会计政策的选择

随着我国社会主义市场经济的发展，我国的会计制度为企业提供了越来越广阔的会计政策选择空间。     

医药企业营销策略与模式选择

内容医药企业具有完全不同的运营模式和商业特点,我国制药企业所采取的营销模式有三种:全国总经销模式、区域总代理(底价承包)模式、独立设置终端模式;医药供应商的供应链和价值链职能整合和营销策略选择变得更加系统化,以及医药零售市场的独特地位和市场特点都需要构建新的医药物流网络。把医药行业的流通、生产和销售当作一个整体来考虑,协调配合,统筹规划,集约化进行管理,从而可以加快医药行业的营销现代化。     

企业提升市场营销能力的战咯选择

市场营销战略指企业为适应环境、市场变化而站在战略的高度,以长远的观点,从全局出发来研究市场营销问题,策划新的整体市场营销活动。本文就当前企业市场营销能力存在的问题进行了分析,同时提出了相关战略选择途径,从而培育和创造新的企业的竞争优势。