农产品区域品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究

笔者基于文献回顾和访谈,构建了农产品区域品牌资产影响因素及其作用机制模型。研究发现,资源基础、产业优势、组织管理、创新氛围和营销刺激作为关键因素,对农产品区域品牌资产构成维度有差异化影响,并且,在农产品区域品牌资产维度间也存在着一定程度的因果作用关系。     

农产品区域品牌建设文献综述

总结了农产品区域品牌的内涵、特征及其建设的影响因素和路径等,并进一步提出农产品区域品牌研究的方向和趋势。     

论农产品区域品牌建设

用于产品之中的品牌可以是单个企业品牌,也可以是区域性的公共品牌。由于农产品质量特征的隐蔽性与区域性,以及农业生产经营的分散性,建立农产品区域品牌成为必需。但农产品实施区域品牌经营面临着不少难题。因此,进行农产品区域品牌建设,必须首先明确区域品牌的经营主体,并要充分发挥政府的指导与扶持职能,建立和完善区域特色农产品的质量标准体系,加强农产品区域品牌的管理,大力开展农产品区域品牌的市场推广与广告宣传。     

中国农产品区域品牌网络营销现状及问题研究

主要介绍中国农产品区域品牌网络营销快速发展的现状,重点分析农产品区域品牌在网络营销过程中存在的基础设施不完善、品牌保护体系不健全、网络营销意识不健全和营销人才缺乏等问题,最后针对上述问题,提出相应的对策建议:做好区域建设规划,完善基础设施建设;联合各方力量,健全品牌保护体系;多措并举,健全网络营销意识;强化培训和激励机制,培养引进优秀营销人才。     

福建农产品区域品牌培育研究

福建省近年来农产品区域品牌建设取得了可喜的成绩,但还存在诸多的问题,如缺乏宏观统一规划和指导、思想观念落后、农产品区域品牌的经营规模过于分散和细小、没有建立统一的农产品供应链等问题。农产品区域品牌建设对于福建省经济发展特别是农村经济的发展起着关键性的作用,意义重大。因此加强宏观的规划和指导,搞好特色农产品区域布局;积极建立和完善农产品区域品牌的供应链体系;积极建立和完善品牌管理体系等措施是福建省农产品区域品牌培育的有效途径。     

基于外生优化的品牌成长生态位策略选择

经济生态、社会生态、自然生态的外生变量对企业品牌成长生态位有导向性的影响。企业需要开发、运用细分选择、创新和优化的生态位策略,促进企业掌握品牌成长新的＂生态资源＂。     

农产品区域品牌建设困境及对策研究

农产品区域品牌的建设意义已经趋于共识,但具体的建设过程中还存在众多现实的困境,产品的非标准化、消费者体验的差异性、品牌运营组织的弱势、农产品供应链的滞后发展以及监管不力等都使得区域品牌建设路途艰难.因此,有必要推进农产品品质工程,使品牌经营者归位,深化产业链开发,加强法规建设和建设保障,并运用现代营销思维进行推广.     

品牌生态位理论评述与展望

本文通过对研究者们关于品牌生态位的基本概念、影响因子、测度方法、品牌生态位策略理论的文献进行分析,结果表明,学者们在品牌生态位概念的界定上基本达成了共识,即品牌在市场中所处的位置和利用市场资源的综合状态;在品牌生态住测度方面还没有统一标准,品牌生态位影响因子的界定不同,测度的方法也有很大差异;在品牌生态位策略方面,仍然停留于宏观的品牌战略上,还没有根据其生态特性进行品牌生态位策略制定。由于发展较短,在企业实践、案例研究等方面都缺乏数据支持,定性和定量还没有结合起来,所以该理论还显得比较单薄。在品牌生态位形成机理和演化规律,以及生态位协同进化方面研究不足,需要做进一步的理论和实证研究。     

黑龙江大米品牌资产影响因素研究

文章基于品牌资产引擎模型,从消费者角度出发,以来自消费者的526份有效问卷为样本,运用因子分析法对品牌资产功能及情感属性的28个指标进行筛选,找出黑龙江大米品牌资产构建的主要影响因素,为品牌资产价值的提升提出改进建议。     

品牌生态位界定及其演化模式研究

对品牌生命本质的研究促进了经济学、管理学和生态学的融合,越来越多的学者运用生态学的理论和方法研究商业系统和品牌系统的复杂性。从品牌生态位的角度出发,引入数学模型以阐述品牌种生态位拓展模式,进而探讨品牌种在种内和种间竞争力作用下的演替规律。     

基于产业集聚区的河南省农产品区域品牌建设研究

河南省是全国重要的农业大省,在当前中原经济区建设背景下,建设基于产业集聚区的农产品区域品牌对加速推进河南省农业现代化进程有重要意义。在归纳总结产业集聚区和农产品区域品牌的内涵和特点基础上,分析了河南省农产品区域品牌的发展现状及存在的主要问题,提出了建设基于产业集聚区的农产品区域品牌的对策和建议,以期对河南省农业产业集聚区发展和农产品区域品牌建设提供理论参考。     

农产品品牌成长探析

为应对加入WTO后国外农产品的激烈竞争 ,我国农产品不仅需要创立品牌 ,更需要通过品牌的不断成长来提升其市场竞争力。文章从农产品品牌成长的基础、品牌成长扩张的有效途径以及成长的必要手段三方面对其进行了剖析。     

地方政府在农产品区域品牌建设中的作用

本文主要分析了地方政府与农产品的关系,指出了地方政府在推动农产品区域品牌建设中应发挥的作用。     

基于博弈分析的区域农产品品牌建设主体确定研究

利用博弈分析工具,通过对区域内同质企业之间和非同质企业之间的博弈分析,可知企业间面对区域农产品品牌的建设均存在非合作博弈。在建立新的纳什均衡后,得出以政府为建设主体,加之行业协会和龙头企业的共同努力,可以达到建设区域农产品品牌的最佳效果。     

浅析农产品品牌结构模式及其影响因子

农产品品牌结构与品牌组合存在广度和深度的不同,从实践表现看,较为常见的模式有两种:单一品牌结构与品牌家族架构.影响品牌结构选择的因子指标应有三级指标体系,一级指标有五项内容:自然因素、市场因素、品牌因素、企业因素、消费者因素;二级指标是对一级指标的细化,共有20项;三级指标是对二级指标的描述性表达.这些影响因子的综合效应决定了农产品品牌结构的选择标准.     

区块链背景下农产品区域品牌建设的融资问题研究

本文将区块链技术的应用场景与农产品区域品牌建设过程中存在的"搭便车"等问题相结合,为农产品区域品牌融资提供应用方向,对农产品区域品牌融资提出建设性意见,以缓解融资过程中信息不对称、融资渠道狭窄等问题,提高其融资效率。     

品牌生态位要素结构维度实证研究

该文综述了品牌生态位的研究文献,分析了影响品牌生存和发展的品牌生态位构成要素,在此基础上运用扎根理论方法对品牌生态位构成要素进行了探索性分析,得到了75个构成要素词条;然后通过大样本问卷调研、探索性因子分析和验证性路径分析对品牌生态位要素结构维度进行了实证检验,得到了品牌环境、品牌资源、品牌市场、品牌企业、品牌载体、品牌属性、品牌资产、顾客战略、品牌传播和顾客感知共10个维度的要素结构体系。     

新疆特色农产品区域品牌创建与发展策略浅析

创建和发展新疆特色农产品区域品牌能够有效促进贫困地区的发展,增加农民收入,满足市场及消费者的需求,有助于实现农产品生产经营的规模效应,从而提高国际竞争力,赢得国内外更广阔的市场。近几年来,通过努力新疆特色农产品区域品牌建设已有了不断的进步和发展。从新疆特色农产品区域品牌创建和发展的现状及问题入手,提出对策建议:发挥政府在区域品牌建设中的职能、强化行业协会作用、发挥龙头企业经营规模化效应、完善生产标准化和质量认证体系制度、采用多元化品牌营销模式,扩大品牌影响范围,尽快提升新疆特色农产品区域品牌在国内外的形象和声誉。