董事会里的营销裁决

营销掌控权 企业领导对营销者有什么看法？企业的CEO是否对你和你的营销部门足够重视？许多营销者都在努力向企业董事会证明自己的价值，但人们似乎仍有一个疑问：营销活动对企业业务发展到底起到了多大的作用？     

营销中要巧打文化牌

提高营销者的文化品味,打好文化牌,是营销者质量提升的重要标志,也是社会需求在高水平上得到满足的重要标志。     

2014西南偏南:营销来,极客出?

正虚拟货币、机器人、物联网这样的科技大命题与营销者们关注的零售、内容、移动互联网碰撞在一起。今年的奥斯汀格外火热,超过3万人齐聚2014年度西南偏南艺术节,大会的话题纷繁复杂:虚拟货币、机器人、物联网这样的科技大命题与营销者们关注的零售、内容、移动互联网碰撞在一起,激发灵感同时也多少让人抱怨信息量太大,看不过来。那么,对于品牌营销者们,今年的西南偏南又有哪些趋势与话题值得关注?今年大会电影展映环节播放了传奇音乐人夏普·戈登的传记电影《超级戈登》,这位一手打造多位摇滚巨     

注意!妈咪正在多元化

广告画面里满是家庭幸福的年轻妈咪们，然而回到现实，妈妈们身处的婚姻环境已经发生改变，如何针对她们进行有效的产品营销活动？营销者还得孜孜以求。     

基于生活方式的我国体育产业营销模型构建

体育作为生活方式的一部分,越来越多的学者和营销者们重新认识到这一本源,认为发展体育产业、做体育产业市场最终还要落实在生活方式上面。本文通过对我国体育产业、生活方式理论、生活方式营销等方面进行文献回顾,阐述了生活方式营销在体育产业领域研究的必要性。通过研究体育消费者生活方式成因与生活方式类型,重新为我国体育产业市场进行了生活方式类型梳理,并提出了不同类型市场的营销定位方向,最终构建了一个基于生活方式的我国体育产业营销模型用于帮助营销者们理解生活方式对体育产业市场的影响机理,以及指导他们在体育产业市场的营销实践。     

图表

7种数字营销人 无论你是否对数据信息欣然接受,还是对图像充满喜爱……欢迎你进入一个全新独特的领域——数字营销世界。在这里．小编为您总结出7种数字营销人。你是哪一种数字营销者？你可以从其他人身上学到什么来超越自我？诸位客官欢迎对号入座,坐错位置的请受教后归回原位!谢谢配合!     

未来世界的营销法则

《2020年营销报告》,访问了92个国家和地区的1000名营销者,重点探讨导致营销者超常表现和表现不佳的原因,以及未来营销趋势及法则,帮助营销者适应市场变化和不断改变的客户需求。     

左手娱乐 右手营销

在百度上输入“娱乐营销”这四个字，找到相关网页约110，600篇，娱乐营销的魅力由此可见。对于年青人来说，娱乐中所蕴藏的时尚、新潮和个性，永远是他们的生活主题，而这些主题正是品牌营销者们梦寐以求的营销目标。     

营销点滴

营销既然是做人的工作，营销者就必须对组成市场的细胞——人，有深入的了解。在这里，我很认真的建议营销者三句话。这三句话，可能是在不同的时期中政治人物在讲话里提到的。我个人认为这三句话从营销品牌的角度来看，算是至理名言，而且是颠扑不破的真理，意义深远。作为一个营销者，不论职衔的高低，在从事营销工作时一定要谨记在心，而且必须身体力行，这样，在推动品牌的营销工作上，才能有个良好的开端。     

浅析如何以内容营销“漏斗模型”引导目标受众的消费决策

内容营销战略的核心是创建和发布有价值、与产品/服务相关,且与营销者内涵一致的内容,以吸引和黏住精准定位的目标受众,并推动理性的消费决策。基于"漏斗模型"概念,营销者必须明确界定其目标受众处在漏斗模型中的某一阶段,并提供恰当的内容以培养并引导目标受众前进至下一环节,直至做出理性消费行为——漏斗顶部的内容应该聚焦在解决不同受众人群所面对的普遍性问题上;漏洞中部的内容应与营销者本身、品牌、文化及解决方案等相关;漏斗底部的内容应该精确地表述产品或方案如何满足目标受众的特定需求。     

省钱又有效的六大营销策略

你的公司拥有一款很好的产品、一个很棒的网站和一支非常优秀的员工队伍。唯一的不“足”之处就是营销预算。而根据eMarketer的调查．2008年将有270亿美元左右的营销资金投放在互联网上。面对众多营销者在同一个空间里竞争，你的公司如何才能在不超出预算的同时保持自己的竞争力呢？     

2010年值得关注的隐性趋势

下面这5个趋势我没有看到别处讨论过，但我认为它们将是2010年营销人员需关注的头等要事。 时机的重要性。Twitter的流行让营销者注意到传播时机的重要性，以前这常被人们忽略。在浩如烟海的讯息中，有时候你说话的内容远不如说话的时机重要。     

北美移动营销投资回报率分析

2011年4月，由King Fish Media实施的一项调查显示：在大多数营销者心目中，移动市场并非常规意义上的重要营销领域。然而，随着越来越多的营销者采用移动行销模式时，企业的营销观念逐渐转变。相较于目前已有1／3北美企业涉足移动     

海外营销新动向

在国内传媒业积极推进大网络、大媒体、大内容、大服务，广告主踊跃涉足大营销的同时，海外地区的营销者们又有哪些新动向，值得国内同仁参考？笔者整理出了以下几点，以飨读者。     

关于旅游产品中传统民居营销的思考

作为旅游产品的重要组成部分———传统民居 ,以其独特的魅力日益吸引着旅游消费者 ,也愈来愈被旅游营销者所重视。因此如何在保护传统民居的基础上开展有效的营销 ,就成为旅游营销者的一个重要课题。从传统民居的特点、营销现状、营销存在问题及营销策略进行分析 ,以期对传统的民居的开发、保护和合理开展营销起到抛砖引玉的作用。     

“2014中国创新营销峰会”参会感言

品牌需要人性化营销伴随着信息化进程的加快,科技和产品飞速迭代,媒体与渠道也在不断进化演变。对于品牌营销者而言,整个市场格局都在时刻发生变化,如何在这个瞬息万变的网络数字时代,保持不断创新和进步,是每一个品牌营销人员必须面临的思考和挑战。2014年12月2日,我有幸在《成功营销》举办的2014中国创新营销峰会上,聆听了众多营销界精英们分享的精彩营销案例,以及他们对营销界最前沿话题的观点和探讨,获益匪浅。     

企业营销能力概念探析

营销时代到来,企业只有具备与该时代相协调的营销能力,才能在激烈的市场竞争中获得竞争优势。加强营销能力研究、准确把握概念,是企业提升营销能力的必要条件。综合学者们对概念的定义,指出市场营销是一种交易,营销能力是企业能力的核心部分,是一个信合概念,是指营销者为实现营销目标促成企业价值和消费者价值双重实现系统的内在支撑力。     

Levi’s~引领“活出趣”

营销者说移动营销的技术层出不穷,需要企业敢于尝试,跟着别人走,不如让别人跟着你走。2014年,Levi’s~的业绩取得了稳步增长,市场份额、品牌知名度及美誉度依旧保持行业领先。战略上,加大了数字媒体,尤其     

红牛的亚洲品牌策略

风靡欧洲的饮料——"红牛",给"泡吧者"以精力,在通宵熬夜之后,第二天早上仍能意气风发地上班工作——而这在亚洲却使营销者遇到了复杂的文化挑战。"红牛"制造厂商对该产品的形容是:"这个能量饮料能给你翅膀。"尽管在某些市场上对它所倡导的生活方式有所顾虑,但实际上它仍被大量饮用。西方的营销者把它作为"嬉皮士晚会"上的快节奏的调和剂,而要以这个主旋律在亚洲市场上促销,他们必须顾及这里的独特的文化和宗教信仰的敏感性。欧洲推动"红牛"策略是用"红牛"掺和酒类调成鸡尾酒。在一些国际城市中,在伏特加酒中掺入"红牛",如香港就是这     

颠覆快消 解构品牌新闻室模型

正快消行业的营销者们已经开始意识到自己正身处变革的十字路口,他们也明白,唯有使用新手段,才能打动那些已经对传统的优惠券和广告无动于衷的新一代消费者。相应地,他们拥抱网络、拥抱内容营销以提升品牌认知。还记得奥利奥在超级碗杯停电期间灵机一动发了一条"黑暗中也能灌篮"的创意Tweet吗?从那以后"品牌新闻室"就成了快消品牌营销界的一大热词。