保健品亟待“保健”

继去年底卫生部封杀了16种保健品之后,7月19日,卫生部又通报查处了抚元堂灵芝孢子粉、梅雁螺旋藻等17种保健品,这再一次向世人敲响了警钟:保健品亟待“保健”! 保健品市场存在的主要问题有:虚假广告和夸大宣传,误导和欺骗消费者。仅这次查处的17种保健品,诸如“中西结合,抑制肿痛”、“增强记忆力、抗癌、防癌”、“增强食欲、延缓衰老”、“智慧之源”等等,把保健品吹成包医百病、     

保健品市场上的三大“主角”——补钙，免疫与排毒

目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。目前我国生产的保健品中90％以上属于第一代、第二代产品，且产品功能相对集中，主要集中在免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改善骨质疏松、改善胃肠道功能、延缓衰老、营养补剂(补充维生素等)等功能上。     

医药保健品面临何种危机

在消费者的眼里,这几年市场上闹得最欢的当属医药保健品。在医药保健品的“引诱”之下,中国的老百姓从来没有像今天这样重视身体健康,重视身体保健。然而可悲的也是医药保健品。业内公认的一个事实是,医药保健品出现营销危机已经有好几年了。     

广告，玩转你手中的魔方——对保健品企业现代营销策略中的广告效应的评析

引言:不知何时,广告成为了现代保健品企业的营销法宝。市场未动,广告先行。广告造就了无数个保健品牌,广告也创造了无数个营销奇迹。对于保健品的领军人物——史玉柱来说,运作起保健品广告来更是得心应手。当他带着新的保健品——“黄金搭档”再次走来的时候,人们似乎又可以再次领略那种让人窒息的广告“轰炸”,然而,在将逝的一年时间里,人们却没有看到那种期盼已久的广告“盛景”,“黄金搭档”似乎只有零星的点缀,倒是其竞争对手“成长快乐”、“21金维他”却不时地显山露水。广告,成为了史玉柱的弃儿?广告,已然成为了保健品行业的“明日黄…     

陕西查获价值3000万元假冒保键品

价格不菲的保键食品和保健药品未必真的“保健”。据央视《每周质量报告》报道．号称添加了人参、灵芝孢子粉等名贵中药的保健品“香港阮氏喘立停”,竟然是用玉米淀粉、麦芽糊精等生产出来的。     

保健品真能保健?

保健品,顾名思义,应该是为人们健康提供保证作用的产品,然而,事实上,大量的保健品特别是假冒伪劣保健品非但不能保健,反而还会起副作用——损害人们的健康。据报道,某市技术监督部门根据查禁的部分假冒伪劣保健品抽样检查分析,大部分“口服液”     

销售靠“忽悠”：揭开高价保健品画皮

“送礼就要送健康！”近年来，保健品成为人们馈赠亲友，尤其是看望长辈的首选礼品之一。然而记者调查保健品市场却发现，不少保健品通过炒作概念、夸大成分作用，甚至虚构保健功能，使得原本普通的成分摇身一变成为售价不菲的“疗效药”，误导消费者“只选贵的、不买对的”。     

别过分依赖保健品

早餐,一把维生素丸加上一杯蛋白粉冲调的饮品;晚餐,一个苹果,一只香蕉,加上一杯蛋白粉饮品。这就是如今许多都市白领的生活写照。随着生活节奏越来越快,人们也越来越多地依赖保健品,不少时候,保健品甚至取代了正餐,成为一些人的“饭”。对于保健品“疯迷”现象,有关专家表示忧虑：保健要以食疗为主,滥用保健品,对身体反而会造成危害。     

保健品市场：狂欢的虚假盛宴

近几年来,随着人们生活水平和保健意识的提高,保健品这个名词好像在瞬间家喻户晓。一时之间,“老人要补钙、妇女要补血、儿童要补脑、胖人要减肥”成为时尚,保健品似乎成了这个时代保证生命健康的宠儿。面对这个巨大的蛋糕,很多保健品生产企业纷纷上马。“你方唱罢我登场,各领风骚三五年”,保健品市场可以说是热闹非凡。然而保健品的“短命”也成为这个行业难以逃脱的命运。那么到底是什么原因导致了保健品市场如此怪异呢?在这场虚假盛宴狂欢的背后,又是什么呢?这些年来,疯狂的广告轰炸、低成本的投入、一些配方成分严重违规、虚假和夸大宣…     

福生堂灵芝孢子粉进军日本市场的启示

“福生堂”牌灵芝孢子粉是山东省菏泽市保健行业的著名晶牌,也是全国食用菌行业的推荐名牌 产品。 在以对进口保健食品检验之苛刻闻名于世界的日本,普通的保健食品要想打入它的市场,简直是“难于上青天”。然而,从2001年开始,“福生堂” 牌灵芝孢子粉就长驱直入,占领了日本保健品市场的货架,而且至今仍是中国唯一一家进入日本市场 的灵芝孢子粉保健品企业。     

‘98保健品让您吃得放心

’９８保健品让您吃得放心苏群中国的保健品在历经风风雨雨之后，权威部门的“产品认证制度”已正式启动（一）８０年代末以来，我国的保健品产业以令人咂舌的速度发展，一股保健滋补风席卷中华大地。３０００多个厂家生产着４０００多个品种，各种各样的保健品充斥柜台。...     

“银发产业”商机无限

提起老年人用品,很多人想到的就是营养药、保健品,其实这些只是老年人用品的一小部分。“银发产业”应是一个门类众多的大产业。而当前我国面向老年人消费的“银发”商品与面向妇女儿童消费的商品相比,不仅品种少,而且质量不高,好多“银发”用品甚至缺货,成为消费市场中的断层。因此,“银发产业”市场前景广阔,亟待开发。     

子虚乌有的“免费体验”黑幕

7年的时间,他打着“以百姓健康为己任”的幌子,借医疗之名行骗。他在农村推销医疗保健品、在社区推销过家用保健用具,在大型医疗器械体验厅推销过动辄万元的医疗器械。通过一个保健品从业者的成长史让我们看看这个不断蜕变的保健医疗从业者的经历吧。希望这段经历能唤醒所有执迷不悟的从业者,并惊醒受骗的人们。     

编读链接

保健品保健吗?；测评报告我喜欢看；“比较”帮我选电视；眼界大开确实开眼界；“氩氨刀”真的能救我丈夫吗?；……     

我国保健品行业市场竞争纵深谈

随着生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求也愈来愈高。保健品就是在这种大环境下诞生的。从１９８７年以杭州保灵为代表的蜂王浆产品拉开中国保健品市场的帷幕，到现在耳熟能详的“脑白金年轻态健康品”，十多年来，保健品市场硝烟弥漫，折戟沉沙，你方唱罢我登场，保健热潮一浪高过一浪。然而，这其中粉墨登场的很多保健品企业却被大浪淘沙的市场淘汰出局，犹如昙花一现，这其中就包括曾经创造神话的沈阳飞龙、脑黄金、三株。造成这种情况的深层次原因是什么？我国保健品市场的出路在哪里？本文想就该问题作一粗浅探讨。一、我国保健…     

保健饮品怎样扩市

随着人民生活水平的提高,保健品开始走入千家万户,中国大地掀起一股保健品消费热。如今,这股热潮正在消退,保健品生产企业也因此步履维艰。保健饮品市场疲软症结何在从调查结果看,目前保健饮品市场疲软的原因主要有以下几个方面:第一,价格过高,超过消费者的购买能力。调查结果显示,在不想使用保健饮品的被调查者中,有43％的人是因为价格过高。我国属于发展中国家,居民人均年收入不到400美元,相对来说,保健品属于奢侈品,居民消费有一定困难。第二,一些保健饮品质量低劣;加之假冒产品猖蹶,打击了消费者的消费热情。在不想使用保健饮品的被调查者中,有28％的人是因为担心广告不真实或买到假冒伪劣产品。由于生产保健品利润较大,一     

让临床实验证实北极神海狗油的功效

时下中国的保健品市场正陷入一场由虚假宣传导致的“信任危机”。如何走出“信任危机”,使保健食品曙光重现?保健企业费尽了心机。然而得利斯集团为让百姓认识他们生产的北极神海狗油,却走了一条最简捷、最踏实也是最具风险的路——     

保健品市场：由盲目走向理智

保健品,十几年前在大多数国人眼里尚是额外的消费品。然而,如今在中国各大中小商场、商店的货架上、柜台中出现了大批令消费者眼花缘乱的保健品。几乎店店皆有、家家必备,活脱脱一个大众日用品。正因如此,引发了保健品业的“硝烟弥漫争战激”。为了更确切地了解保健品在消费者心中的印象,更好地规范市场,保护消费者的利益,中国质量报社、中国技术监督杂志社、中国质量认证杂志社选取目前在市场上比较流行的天年素系列保健纺织品为典型，最近联合对北京，上海，哈尔滨，沈阳，成都，昆明，广州等8大城市保健品市场进行了调查。     

保健品悄悄走上“电子化”

仿佛春风送暖般,保健品呈现了“电子面孔”。昔日,棉麻、机械保健品已显“落伍”。电子保健品崭露“倩容”,领导着保健品新潮流,形成了又一波消费新潮。     

会议营销：无声无息赚大钱

在中国保健品市场,有几个企业在“悄无声息”地赚钱,它们不采用传统的“广告轰炸”,甚至很多人都不知道它们的存在,但它们一年也能销售几个亿,因为,它们使用的是目前中国市场上最前沿的营销手段之一——“会议营销”。蜥蜴团队的一位老友是北京的一家采取“会议营销”的公司的营销总经理,他们主要产品是老年人保健品。三年多来,已经在全国拥有了70多家经销商,年销售近2亿元。像广州等大城市,每个月仅在会议营销现场就能销售100万元左右。在保健品行业营销难度增大、营销费用大幅度上升的情况下,这家公司生意如此火爆的原因何在?我们的那位总…