以信息化平台为抓手 提升户外广告监管效能

我们连云港工商局连云分局结合“效能建设年”工作要求，开发利用户外广告信息化监管平台，规范全区户外广告发布秩序，提升户外广告监管工作效能。     

中国户外广告市场发展的思考

中国户外广告市场近年来连续出现快速增长的势头，业内人士甚至惊呼户外广告市场出现了前所未有的“井喷”，户外广告市场高增长引起了业内外的高度关注，国际资本大举进入表明户外广告行业的投资价值正逐步被投资者发现。户外广告投资热潮的出现也反映出户外广告市场正在发生重大变化。我们有必要对户外广告市场的快速增长和走势有一个清楚认识和正确估计。     

户外广告集体成“黑户”？——中国大城市近期户外广告整治点滴

我们搜集了规模比较大的几次户外广告整改的资料，不一定100％涉及到各次整改。希望能为读者提供一些背景资料。 广州的户外广告有几个标志性的阶段。第一阶段：拍卖私人物业事件，引起业界轩然大波；第二阶段：户外广告停止登记，户外广告集体成“黑户”；第三阶段：在大范围的媒体报道情况下，城管表态，户外广告暂时可以经营。     

中国广告协会户外广告委员会成立

5月22日，中国广告协会户外广告委员会正式成立大会在北京隆重举行。大会历时两天，中国广告协会会长杨培青、副秘书长孙英才等领导出席了会议。来自全国各地的40多家知名户外广告公司代表近90人参加了会议。大会以不记名投票方式选举出16名户外广告委员会常务委员，并由常务委员推举产生了户外广告委员会的领导集体。     

都市建设与户外广告——景观道路户外广告的设置与监管控制

上海有着国际大都市的风貌，这不仅仅由于它拥有古老的万国建筑和密布的现代化楼宇，其中作为城市环境设计很重要的一部分，就是户外广告给它带来的光芒。近几年户外广告总体规模的放大，特别是景观道德户外广告的效应，已成为众多从事户外广告的商家追求最高经济利益的目标。然而，事实情况是无序的竞争，随意的设置，管理的失控，影响了整个城市的空间形象，那么，如何行之有效地规范户外广告特别是景观道德户外广告的设置和加强管理控制，这是摆在我们面前迫切要解决的课题。     

中国户外广告经营的理性时代

户外广告经营如何认识所处的时代，如何调整自己的经营策略和服务方式是关系到未来发展的重要问题。如何定义今天的时代，我想应该明确地意识到中国户外广告经营的理性时代已经到来。中国的户外广告发展．本身就是一个从感性到理性的过程。     

户外广告柳暗花明

许多事物在不知不觉中，已发生了变化。21世纪众多媒体的竞争已非常激烈，户外广告却异军突起，这其中有一部分来源于当地的户外广告的销售(包括销售给国家性的和地区性的品牌)，另一部分是全球经济的一体化带来的全球性的广告客户，因为这些品牌都将大部分的广告费用转投入了最基本的促销方式——户外广告。(参见附图：世界户外广告开支走势)     

规范户外广告管理收费

近年来，随着经济建设的发展，户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线，而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门，为了强化对户外广告的管理，也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度，引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况，我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析，目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题：一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费，缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看，市（县）户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告，而且基本上涵盖了所有的户外广告，包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告，以及根据政府亮化工程的要求，经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等，都要交纳户外广告空间有偿使用费，对此，社会反响较大。     

天津:对户外广告进行专项治理

一、统一思想”，形成共识为贯彻国家工商局的《户外广告登记管理规定》，我们召开了专题工作会议，请区、县工商局的同志提问题，讲困难，理思路，商对策。与会同志围绕户外广告登记管理各抒己见，对这项工作的重要性达成共识，并形成了“抓住机遇、创好开端、从严治理、常抓不懈”的指导方针，为户外广告登记管理工作打下了坚实思想基础。在深入讨论，调查研究的基础上，进一步制定了《关于户外广告登记管理工作若干问题的意见》，从而使户外广告登记管理有了更为具体的操作规范。二、周密部署。认真实施我市户外广告分布广泛，涉及面宽，…     

张有为：设计通天之路

淘金户外广告，张有为有他独特的方式。创意的眼光是他的制胜法宝，在空港这一块户外广告的兵家必争之地，张有为在貌似饱和的局面下找到了突口，安身立命，出奇制胜！[编者按]     

户外广告告急

最近，户外广告四面告急，不少城市采用行政手段拆除户外广告，声言公共资源，重新规划，于是，与原来的广告经营者投资者产生严重对立。身为广告学的学者，我认为这样的做法欠妥。首先，户外广告牵涉公共环境，把它视为公共资源并没有错误，问题是户外广告的建造和经营有其历史过程，在社会主义市场经济的时代背景之下，我们必须尊重产权拥有者和经营者的合法权益，不应采用简单粗暴的“一刀切”行政手段处理问题；第二，既然是公共资源，     

重要的是解决方案

考察中国户外广告市场的发展，离不开中国宏观经济环境的“工业化”和“城市化”这两个鲜明特征。“工业化”让中国成为“世界工厂”，“城市化”让中国拥有庞大而集中的消费人群和户外广告的丰沃土壤。在这样的背景和长期趋势下，有助于我们洞悉户外广告背后的成长动力和机会。     

传统户外广告在“新国门”焕发的崭新生机——首都机场新航站楼灯箱广告的创新经营纪实

在众多媒体中，户外广告似乎是最为传统的媒体。然而，在即将投入运营的“新国门”——首都机场T3航站楼中，其户外广告却首开先河，令人耳目一新。由九九广告采购网推出的长达7米的双屏灯箱，创造出“桥视觉”效果，并且可按照“接力跑”、“8型环”、“整包”等多种方式进行投放。令传统户外广告焕发出崭新生机：展示绩效较传统方式增长数十倍，“新国门”的奥运眼球效应也得以迅速放大。     

1979-2003：中国户外广告的二十五年

许多年来，人们把目光投向传统的四大媒体，在相关的广告年鉴及媒体监测数据中，提及户外媒体时至多在结尾处补充一句“随着新材料、新技术的发展，户外广告也有较大发展”这样的字样。户外广告的研究长期以来被忽视了。基于此，我们对改革开放以来中国户外广告的发展做了一个调查分析，以期从中发现一些有价值的东西与大家分享。     

中小城市户外：如何构建经营管理新体制

目前，中小城市在户外广告的管理中存在着两个十分突出的问题：即管理无序化以及由于无序化管理所导致的户外广告资源的流失。其成因是多方面的，我们认为，主要有以下三个方面的原因：     

凯伦户外新视点②——可口可乐世界杯户外激情上演

户外广告正展现出前所未有的强大影响力，不管是在创意领域，还是在资本市场。我们很希望能看到中国创造出一个成熟的市场形态。期待更多生动、更多互动和更多技术含量的户外广告呈现，更多彩地与消费者的生活贴近。     

重估户外广告

我们幸逢一个全新的时代——新经济时代。新经济在给我们带来了前所未有过的方便与享受的同时,也正在以未曾有过的速度改变我们的原有生活方式和媒介接触习惯。因此,新经济是一个消费者挑战媒体的年代,消费者的购买行为方式呈现出前所未有的易变特性。这对原有的广告传播方式提出了新挑战。新媒体(包括户外广告)凭借其多样化应运而盛,让广告市场有了更多的机遇和选择。与其他媒体所不同的是,户外广告最基本的特征是具有双重优点,在高覆盖率下,它不但可以让受众对广告产品有即时反应,还可以在多次信息重复后对受众产生长期影响。户外广告的本…     

记忆2009——2009年十大值得记忆的事件

广州拍卖户外广告——户外广告面临集体整顿 2009年1月23日，广州市召开会议，专题研究户外广告整治及规范管理工作，会上，广州市城管办被赋予户外广告管理的职权．对广告位使用权进行拍卖。     

附：“针对性和可操作性”是户外广告专项规划的重要特征

无论从户外广告专项规划和城市总体规划的关系来看，还是从户外广告专项规划编制的初衷来看，针对性和可操作性都是户外广告专项规划的本质要求和重要特征。针对性和可操作性首先直接体现在户外广告专项规划的内容上。一般来说，户外广告专项规划应包含以下一些主要内容。     

户外广告违规设置引发的思考——以西安户外广告设置状况为例

户外广告是适应社会经济发展的需要产生的新兴产物,体现着社会文化发展水平的高低。近年来,户外广告在我国得到了快速的发展,在我们的生活中已无处不在。但遗憾的是,我国关于户外广告方面的立法速度远远跟不上该行业的扩张速度,大量户外广告违规设置、发布,给人们的生活和城市环境的建设带来巨大的危害。本文从户外广告概念和特征入手,结合户外广告设置中存在的问题,指出导致户外广告违规设置的原因,对规范户外广告设置提出了具体的建议。